Hören Sie auf zu raten, bewerten und analysieren Sie Ihre Google Ads-Leistung

Du denkst vielleicht, du hast alles getan. Vielleicht fühlen Sie sich großartig, wenn Sie Ihre allererste Google Ads-Kampagne sehen, aber die einzige Möglichkeit, Ihre Anzeigen aktuell und effektiv zu halten, besteht darin, ihre Leistung zu verfolgen.

Die Verfolgung Ihrer Statistiken zeigt Ihnen, welche Anzeigen effektiv sind und welche geändert oder ganz verworfen werden müssen. Sie können schnell überprüfen, ob Ihre Werbung Sie dabei unterstützt, Ihre Ziele zu erreichen und Ihre Organisation auszubauen!

Die Metriken, die den Erfolg Ihrer Anzeigen beeinflussen, unterscheiden sich je nach Zweck, Zielgruppe, Branche usw. Jeder Nutzer sollte jedoch bestimmte Variablen überwachen, da diese Aufschluss über Ihren Gesamterfolg mit Google Ads geben.

Was ist die Google Ads-Leistung?

Eine Leistung von Google Ads (früher Google AdWords) ermöglicht es Vermarktern, wichtige Kampagnen-KPIs zu überwachen und an ihre Kunden oder Geschäftspartner zu berichten.

Sie können mit den Früchten Ihrer Arbeit angeben und bestätigen, dass die Kampagnen wie erwartet funktionieren.

Google Ads-Bericht

Google Ads (Adwords) ist ein wichtiger Bestandteil digitaler Marketingtaktiken.

Das Nachverfolgen der Leistung verschiedener Anzeigengruppen, CTR, CPC und anderer Metriken ist Ihr größter Vorteil.

Was ist der Google Ads-Bericht

Der Google Ads-Leistungsbericht fasst die Leistung von Google Ads-Kampagnen zusammen

hilft Vermarktern, die Auswirkungen verschiedener Attributionsmodelle auf ihre Marketingziele zu bestimmen.

Vorteile des Google Ads-Berichts

Mit einem Google Ads-Leistungsbericht können Sie nicht nur Ihre Google Ads-Kampagnen verfolgen, sondern auch zusätzliche digitale Marketingaktivitäten, um sicherzustellen, dass alle Marketingkanäle Ihrer Kunden zusammenarbeiten.

Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen von Zeit zu Zeit

Die einzige Möglichkeit, Ihre Anzeigen aktuell und relevant zu halten, besteht darin, ihre Leistung zu verfolgen. Die Überprüfung Ihrer Statistiken zeigt Ihnen, welche Anzeigen effektiv sind und welche geändert oder ganz verworfen werden müssen.

Sie können schnell überprüfen, ob Ihre Werbung Sie dabei unterstützt, Ihre Ziele zu erreichen und Ihre Organisation auszubauen!

Insight Source zur Bewertung Ihrer Werbestrategie

Die Auswertung Ihrer Daten kann Aufschluss darüber geben, wo Sie im Anzeigenranking stehen und welche Anzeigen am effektivsten sind.

Wenn Sie erfahren, welche Anzeigen bei Ihren potenziellen Kunden ankommen, können Sie die Daten erhalten, die Sie benötigen, um in Zukunft effektivere Kampagnen zu erstellen und Ihre aktuellen Anzeigen zu optimieren.

Sie haben eine höhere CTR, Konversionsrate und mehr Verkäufe, wenn Ihre Werbung besser abschneidet.

Tools zur Leistungsüberwachung von Google Ads

Google Analytics

Google Analytics ist eine zentrale Anlaufstelle, um sich einen Überblick über die Online-Interaktionen Ihrer Besucher mit Ihrer Marke zu verschaffen. Es sollte nicht überraschen, dass das Messen und Verfolgen Ihrer Präsenz bei Google von entscheidender Bedeutung ist, da es sich um die weltweit größte Suchmaschine handelt.

Ahrefs

Ahrefs ist die Software, die Sie benötigen, um zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten in Suchmaschinen ranken und was Sie tun können, um sie zu übertreffen, z. B. indem Sie auf Keywords bieten, die den wertvollsten Traffic auf ihre Websites bringen.

Mit diesem kostenlosen SEO-Tool können Sie Ihre SEM-Statistiken besser als Ganzes erfassen und herausfinden, wohin Sie mit Ihrem Plan gehen sollten.

SEMrush

Ihre Content-Strategie dreht sich um SEO und SEM. SEMrush ist höchstwahrscheinlich ein Werkzeug in Ihrer Marketingstrategie.

Keyword-Recherche und -Formulierung, Domain-Vergleiche, Wettbewerbsranking und Anzeigenstrategieanalyse sind nur einige der vielen Möglichkeiten, wie ein SEMrush-Dashboard Ihnen helfen kann, einen präzisen Überblick über Ihren SEO- und SEM-Fortschritt zu erhalten und Ihre Content-Strategie zu verbessern.

Best Practices für die Überwachung der Google Ads-Leistung

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Durchführung einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne ist die regelmäßige Überwachung und Analyse der Leistung Ihrer Anzeigen, um darauf zu reagieren und sie zu optimieren.

Von der Funktionsweise von Google Ads bis zur Bewertung von Google Ads-Daten – lesen Sie weiter für unsere Standardtipps.

Conversion-Tracking einrichten und überwachen

Eine Conversion findet statt, wenn Ihre Anzeige ihr Ziel erreicht, was eine wertvolle Verbraucheraktivität darstellt.

Mit Conversion-Tracking in Google Ads können Sie beobachten, wie gut Ihre Anzeigenklicks zu einer Aktion führen, die je nach Unternehmen unterschiedlich ist.

Website-Käufe, Telefonanrufe, App-Downloads und Newsletter-Anmeldungen sind Beispiele für wertvolle Aktivitäten.

Die Methode variiert je nach Conversion-Typ, den Sie verfolgen. Daher besteht der erste Schritt bei der Konfiguration von Conversion-Tracking darin, eine Conversion-Quelle auszuwählen oder woher Ihre Conversions stammen.

Die Conversions, die Ihre potenziellen Kunden abschließen sollen, werden davon beeinflusst, wie Sie Ihre Anzeigen erstellen, z. B. ob sie auf Ihrer Website, in Ihrer App oder auf Ihrem Telefon erscheinen .

Wenn Sie zahlreiche Conversions verfolgen möchten, erstellen Sie einfach eine neue Conversion-Aktion für jeden Conversion-Typ.

Sie können beispielsweise eine Conversion-Aktion zum Nachverfolgen von Websitekäufen und eine andere zum Nachverfolgen von Anzeigenaufrufen einrichten.

ROI messen

Die Verfolgung Ihres Return on Investment (ROI) ist die eine Schlüsselmessung, die wir allen Google Ads-Nutzern empfehlen würden, regelmäßig zu messen.

Unabhängig davon, ob Sie Google Ads verwenden, um den Umsatz zu steigern, neue Kunden zu gewinnen oder ein anderes wertvolles Kundenverhalten zu fördern, sollten Sie Ihren ROI überwachen, der das Verhältnis Ihres Nettogewinns zu Ihren Kosten darstellt.

Um den ROI zu berechnen, nehmen Sie die durch Ihre Anzeigen erzielten Einnahmen abzüglich Ihrer Gesamtkosten und dividieren Sie durch Ihre Gesamtkosten: ROI = (Umsatz – Kosten der verkauften Waren) / Kosten der verkauften Waren.

Sobald Sie mit dem Tracking von Conversions begonnen haben, können Sie mit der Berechnung Ihres ROI beginnen. Der Wert jeder Conversion sollte größer sein als die Kosten für den Erhalt der Conversion.

Analysieren des Suchbegriffsberichts

Der Bericht zu Suchbegriffen ist eine Liste mit Suchbegriffen, die von Personen verwendet wurden, die dazu führten, dass Ihre Anzeige angezeigt und angeklickt wurde.

Die aufgelisteten Suchphrasen können je nach Ihren Keyword-Matching-Parametern von Ihrer Keyword-Liste abweichen. Der Bericht zu Suchbegriffen in Google Advertising kann verwendet werden, um zu analysieren, wie Ihre Anzeigen abschneiden, wenn sie durch tatsächliche Suchanfragen im Suchnetzwerk ausgelöst werden.

Der Bericht zu Suchbegriffen zeigt, wie eng die Suchbegriffe, die Ihre Google-Anzeigen ausgelöst haben, mit den tatsächlichen Keywords in Ihrem Konto verknüpft sind.

Dies ist sehr wertvoll, da Sie durch die Bewertung, welche Keyword-Optionen für bestimmte Keywords und Suchanfragen gut abschneiden, die Keyword-Optionen für alle Ihre Keywords verbessern können, sodass Ihre Anzeige nur bei den richtigen Suchanfragen geschaltet wird, sodass Sie Ihr Budget weiter ausschöpfen können.

Überprüfung des Qualitätsfaktors

Google verwendet eine Metrik namens Qualitätsfaktor, um festzustellen, wie relevant Ihre Anzeigen, Keywords und Zielseite für jemanden sind, der Ihre Anzeige sieht.

Nachdem Sie Ihre Werbung erstellt und optimiert haben, sollten Sie einen höheren Qualitätsfaktor haben, was normalerweise zu geringeren Ausgaben und besseren Anzeigenpositionen führt.

Qualität statt Quantität, wie das Sprichwort sagt.

So erstellen Sie einen Google Ads-Bericht

Um Daten in Google Ads-Berichten anzuzeigen, müssen Sie zuerst:

• Verbinden Sie Ihre AdWords- und Analytics-Konten.
• Überprüfen Sie, ob die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist, entweder während des Verbindungsvorgangs oder indem Sie Ihre Google Ads-Kontoeinstellungen aktualisieren.

Holen Sie sich den Bericht

1. Rufen Sie https://analytics.google.com/analytics/attribution auf, um sich bei Ihrem Attribution-Projekt anzumelden.
2. Navigieren Sie zu Erkunden > Google Ads-Leistung.

Wählen Sie einen Datumsbereich aus.

Beginnen Sie mit der Auswahl eines Datumsbereichs aus dem Dropdown-Menü der Datumsauswahl des Berichts.

Verwenden Sie einen Datumsbereich, der vor mindestens 3 Tagen endet, wenn Sie Berichte zur Interaktionszeit erstellen (Standardeinstellung).

Arten der Konvertierung

Standardmäßig zeigt der Bericht aggregierte Statistiken für alle aktivierten Conversion-Typen.

• Verwenden Sie das Drop-down-Menü, um das Kontrollkästchen neben jedem Conversion-Typ auszuwählen, wenn Sie nur Daten für einen einzelnen Conversion-Typ oder eine engere Gruppe von Conversion-Typen sehen möchten.
• Wenn Sie Ihrem Analytics-Konto neue Ziele oder E-Commerce-Transaktionen hinzufügen, werden diese automatisch im Dropdown-Menü „Conversion-Typen“ angezeigt.
• Gehen Sie zu Konfigurieren > Conversion-Typen, um einen Conversion-Typ zu deaktivieren.

Wählen Sie zum Vergleichen Attributionsmodelle aus.

Verwenden Sie zum Vergleichen von Attributionsmodellen die Dropdown-Auswahl in den Spalten Attributionsmodell (nicht direkt).

Personalisieren Sie Ihre Datenansicht

Um zu bearbeiten, was im Bericht angezeigt wird, klicken Sie auf Bericht bearbeiten.

• Sie können die Einstellungen für sekundäre Dimension und Berichtszeit im Fenster Berichteinstellungen ändern.

1. Sekundäre Dimension

Verwenden Sie dieses Feld, um eine der sekundären Dimensionen des Berichts einzubeziehen: Interaktionsdatum (täglich), Interaktionsdatum (wöchentlich) oder Gerät (Interaktion).

Der Bericht zeigt standardmäßig Statistiken für die Google Ads-Kontodimension an.

2. Berichtszeit

Berichte zur Conversion-Zeit können in den anderen Attributionsberichten verwendet werden.

Der Google Ads-Leistungsbericht hingegen verwendet die Interaktionszeit, um besser mit der Art und Weise zu korrelieren, wie Google Ads Conversions verfolgt.

• Interaktionszeit

Umfasst alle Anzeigenereignisse, die innerhalb Ihres angegebenen Zeitraums aufgetreten sind, sowie die damit verbundenen Kosten und Conversions. Wenn der Datumsbereich zu nahe an der Gegenwart liegt, können die Gesamtzahlen der Conversions zwischen den Attributionsmodellen nicht übereinstimmen.

• Umwandlungszeit

Umfasst alle Anzeigenereignisse, die zu Conversions geführt haben, die während des angegebenen Zeitraums stattgefunden haben.

Die Kosten dieser Anzeigenereignisse sind im Bericht enthalten, auch wenn sie außerhalb des angegebenen Zeitraums aufgetreten sind. Da diese Conversions Anzeigenereignissen zugeschrieben werden können, die vor dem angegebenen Datumsbereich aufgetreten sind, kann ein Wechsel von der Interaktionszeit-Berichterstellung zu einer Änderung der Kosten und Conversions führen.

Der Bericht zeigt standardmäßig Daten auf Google Ads-Kontoebene an. Um spezifischere Ebenen des Google Ads-Kontos zu erkunden, klicken Sie auf das Vorwärtspfeilsymbol. Der erste Klick führt Sie zu den Kampagnen dieses Kontos.

Export

Um eine CSV-Datei mit den in der Tabelle angezeigten Daten herunterzuladen, klicken Sie auf das Download-Symbol Datei.

Interpretieren Sie die Daten

Der Google Ads-Leistungsbericht konzentriert sich auf Ihre Google Ads-Konten, aber mit den Berichten „Modellvergleich“ und „Conversion-Pfade“ können Sie Conversions und Einnahmen über alle Kanäle in Analytics vergleichen.

Der Bericht enthält die folgenden Messwerte für die angegebenen Conversion-Typen jedes Google Ads-Kontos: Kosten, Conversions, CPA, Umsatz und ROAS.

Abschließende Gedanken

Bitte schön, Google Ads-Master!

Dieser Artikel hat Ihnen die Begriffe, Tools und Kenntnisse vermittelt, die zum Starten und Verwalten einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne erforderlich sind. Wir verstehen, dass dies zu überwältigend sein kann, um es durchzustehen, aber wenn Sie versuchen, daran zu arbeiten, werden Sie es lieben, so wie wir es tun!

Bitte kontaktieren Sie uns, wenn Sie während des Prozesses Unterstützung beim Anzeigentext, bei Landingpages oder bei der Verwaltung von Google Ads benötigen. Unsere Roots Digital Ads- und Account-Strategen sind gerne bereit, Sie durch dieses Projekt zu führen!

FAQ

Über Roots Digital

Roots Digital ist eine preisgekrönte Agentur für digitales Marketing mit Hauptsitz in Singapur, die sich auf E-Commerce-Marketing und Lead-Generierung spezialisiert hat. Wir sind ein von Google und Meta Business zertifizierter Partner, der daran arbeitet, erstklassige digitale Marketingkampagnen von großen Unternehmen und KMU bis hin zu wachsenden Start-ups bereitzustellen.

Einige unserer Kerndienste für digitales Marketing umfassen SEO-Dienste, SEM-Dienste, PPC-Dienste, Google Analytics-Dienste und mehr.

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