Die Kraft des segmentierten Marketings über Google Affinity Audiences

Jeder Aspekt des Kampagnenmanagements, vom kreativen Prozess über die Budgetplanung bis hin zum statistischen Targeting, ist in irgendeiner Weise mit der Verfolgung von drei Hauptzielen verbunden: das Entwerfen einer effektiven Botschaft, das Anziehen der richtigen Personen und das Bereitstellen der Botschaft für diese Personen zur richtigen Zeit.

Heute konzentrieren wir uns auf ein Tool, das die Gewinnung der richtigen Leute optimieren soll – Google Affinity Audiences.

Was sind Google Affinity Audiences?

Affinity Audiences erkennen, wie sich die Leidenschaften, Gewohnheiten und Interessen einer Person als Konsumverhalten zeigen.

Werbetreibende können affine Zielgruppen einsetzen, um das Bewusstsein zu steigern und die Berücksichtigung bei affinen Gruppen zu fördern, die ein starkes Interesse an ihren Produkten haben.

Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagne zum ersten Mal einrichten, wählen Sie die Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen aus, die Sie ansprechen möchten. Sie waren ursprünglich auf Video- und Display-Werbung beschränkt, wurden aber jetzt auch auf Such-, Gmail-, Discovery- und Shopping-Kampagnen ausgeweitet.

Fügen Sie Ihrem Zielgruppen-Targeting Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen hinzu, um Personen mit besonderen Interessen beim Surfen auf Webseiten zu erreichen.

Vorteile von Google Affinity Audiences

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können Unternehmen dabei helfen, den Markt zu identifizieren, und wer ihre Werbung mit größerer Wahrscheinlichkeit als die typische Einzelperson wahrnimmt oder darauf reagiert.

Flexible Anzeigenkonfiguration

Die flexible Reichweite ist eine Google Ads-Funktion, mit der Sie die Leistung verschiedener Themen, Standorte, Zielgruppen, demografischer Merkmale, Status oder Einnahmen ausrichten oder überwachen können.

Sie müssen sich nicht mehr darum kümmern, die möglichen Elemente aufzulisten, die Sie bei der Ausrichtung auf Ihre potenziellen Kunden einbeziehen möchten. Es garantiert Ihnen die Möglichkeit, diese unterschiedlichen Spezifikationen abhängig von Ihrer erforderlichen Metrik zu verfolgen.

Diese Faktoren können alle an das Targeting oder die Beobachtung auf Anzeigengruppenebene angepasst werden, während Zielgruppen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festgelegt werden können.

Helfen Sie, Ihr Publikum einzugrenzen

Google hat eindeutige Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen eingeführt, um Vermarktern eine genauere Kontrolle über die Zielgruppen-Targeting-Optionen im Display-Netzwerk zu geben.

Zu wissen, was Ihr Publikum glücklich macht, ist eine Möglichkeit, den Online-Kampf zu gewinnen. Wenn Sie wissen, worauf Sie Ihren Fokus verlagern müssen, ist es einfacher, eine Verbindung zu Ihrer Marketing-Zielgruppe herzustellen.

Natürlich müssen Sie mit einem breiten Publikum beginnen, bevor Sie es auf starke Verbindungen eingrenzen können. Auf diese Weise kann Ihr Zielmarkt Sie schneller finden und mit Ihnen Geschäfte machen.

Wann sollte man Google Affinity Audiences verwenden?

Wenn Sie etwas Branding machen müssen

Angenommen, Sie bringen eine neue nachhaltige Modelinie auf den Markt und möchten diese Linie einführen. Sie könnten „Fashionistas“ ansprechen, die „eine Leidenschaft für die Umwelt“ haben.

Wenn Sie ein kontrollierteres Targeting benötigen

Wenn Sie beispielsweise Personen mit den Schlüsselwörtern „Reisepaket“ ansprechen, zielen Sie auf eine breite Palette von Zielgruppen ab, die nach diesem Schlüsselwort auf SERP suchen. Wenn Sie jedoch eine affine Zielgruppe wie „Luxusreisende“ verwenden, können Sie Ihre Anzeigenausrichtung steuern und Ihre Anzeigen nur dieser Affinitätsgruppe zeigen. Dies wäre für Sie von Vorteil, wenn Ihre Produktpreisspanne auf der höheren Seite liegt und Sie eine bestimmte Zielgruppe im Auge haben.

Wenn Sie eine bestimmte Personengruppe basierend auf ihren Interessen ansprechen möchten

Fügen Sie Ihrem Zielgruppen-Targeting Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen hinzu, um Personen mit besonderen Interessen beim Surfen auf Webseiten zu erreichen. Wählen Sie aus einer Vielzahl von Kategorien, die von „Autofanatikern“ und „Sportfans“ bis hin zu „Luxustouristen“ und „Fashionistas“ reichen, um Werbung für diejenigen zu zeigen, die wahrscheinlich begeistert sind. Wenn Ihr Produkt ein vielfältiges Publikum anspricht, können Sie Ihre Botschaft basierend auf den Interessengruppen des Publikums mit ähnlichen Interessen anpassen.

So richten Sie Google Affinity Audiences ein

Affinity Audiences sind für alle Anzeigentypen von Vorteil, obwohl Google empfiehlt, sie speziell für Display- und Videokampagnen zu verwenden, die auf die Bewusstseinsphase des Marketingtrichters abzielen.

1. Beginnen Sie mit der Erstellung einer neuen Kampagne.
2. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie im linken Menü auf Kampagnen.
3. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche +, um eine neue Kampagne zu starten.
4. Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne und die Art der Anzeige, die Sie produzieren möchten.
5. Wählen Sie einen Kampagnenuntertyp aus und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Weiter.
6. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und konfigurieren Sie die Optionen Standort, Sprachen, Gebote und Budget.

Anschließend erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe.

7. Geben Sie Ihrer Anzeigengruppe einen Namen und navigieren Sie dann zum Bereich Zielgruppen. Hier finden Sie Affinity Audiences.
8. Um Ihre Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen auszuwählen, verwenden Sie die drei Registerkarten — Suchen, Ideen und Durchsuchen. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus der Liste aus.
9. Sie können es eingrenzen, um einen Untertyp auszuwählen, wenn Sie dies bevorzugen.

Erwartetes Ergebnis von Google Affinity Audiences

Erhöhter ROI

Durch die Generierung von Display-Anzeigen für affine Zielgruppen können Unternehmen den Return on Investment (ROI) ihrer Werbeausgaben steigern.

Zwei Dinge können Ihnen dabei helfen: Ihre Markenbekanntheit zu festigen und neue Zielgruppen zu entdecken.

Wachsende Markenbekanntheit

Die Qualität des Internet-Traffics und der Shop-Besucher Ihrer Marke verbessert sich, wenn Sie Display-Anzeigen für Zielgruppen mit ähnlichen Interessen basierend auf ihren Interessen entwerfen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit als die meisten anderen mit ihren Anzeigen interagieren und sich an ihre Marke erinnern.

Entdecken Sie neue potenzielle Kunden.

Sie können Display-Anzeigen entwerfen, um den Umsatz für kaufbereite Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen zu steigern.

Anzeigen für diese äußerst reaktiven potenziellen Kunden anzuzeigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit als andere ein Produkt oder eine Dienstleistung erwerben, hilft Ihnen, Ihren Werbe-ROI zu verbessern.

Abschließende Gedanken

Die richtige Zielgruppe für Ihre Marke anzusprechen, macht einen großen Unterschied.

Sie haben den Vorteil, Ihren Umsatz zu steigern und online mehr Zugkraft zu erlangen. Das Beste am Targeting auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen ist, dass es die Einnahmemöglichkeiten verbessert und die Einnahmelücke zwischen dem, was Sie für Anzeigen ausgeben, und dem, was Sie zurückerhalten, schließt.

Wir verstehen, dass es für jeden im digitalen Marketing entscheidend ist, die perfekte Zielgruppe zu erreichen oder den richtigen Markt anzusprechen. Das macht alles gleichzeitig herausfordernd und macht Spaß.

Wir bei Roots Digital Marketing SEM Services sind jeder Herausforderung gewachsen, denn das Finden der richtigen Zielgruppe für Ihre Marke ist das, was wir jeden Tag sehr gut machen.

Wir stellen sicher, dass Sie das Beste aus dem herausholen, was Sie in jede Anzeige oder jedes Projekt investiert haben, indem wir Ihnen unkomplizierte Strategien zur Verfügung stellen.

Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten und sehen möchten, wie wir digitales Marketing betreiben, können Sie gerne einen Termin mit uns vereinbaren.

FAQ

Über Roots Digital

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