Arrêtez de deviner, évaluez et analysez vos performances Google Ads

Vous pensez peut-être que vous avez tout fait. Vous pouvez vous sentir bien en voyant votre toute première campagne Google Ads, mais la seule façon de maintenir vos annonces à jour et efficaces est de suivre leurs performances.

Le suivi de vos statistiques vous montrera quelles publicités sont efficaces et lesquelles doivent être modifiées ou supprimées entièrement. Vous pouvez vérifier rapidement si votre publicité vous aide à atteindre vos objectifs et à développer votre organisation !

Les mesures qui influencent le succès de vos annonces différeront en fonction de votre objectif, de la cible démographique, de l'industrie, etc. Cependant, chaque utilisateur doit surveiller des variables spécifiques, car elles donneront un aperçu de votre réussite globale dans Google Ads.

Qu'est-ce que les performances Google Ads ?

Une performance Google Ads (anciennement Google AdWords) permet aux spécialistes du marketing de surveiller et de rendre compte des KPI clés de la campagne à leurs clients ou partenaires commerciaux.

Vous pouvez montrer les fruits de votre travail et confirmer que les campagnes fonctionnent comme prévu.

Rapport Google Ads

Google Ads (Adwords) est un élément important des tactiques de marketing numérique.

Le suivi des performances de divers groupes d'annonces, du CTR, du CPC et d'autres mesures est à votre avantage le plus significatif.

Qu'est-ce que le rapport Google Ads ?

Le rapport sur les performances Google Ads résume les performances des campagnes Google Ads et

aide les spécialistes du marketing à déterminer l'impact de divers modèles d'attribution sur leurs objectifs marketing.

Avantages du rapport Google Ads

Un rapport de performances Google Ads vous permet de suivre non seulement vos campagnes Google Ads, mais également des activités de marketing numérique supplémentaires pour vous assurer que tous les canaux marketing de vos clients fonctionnent ensemble.

Surveillez les performances de vos annonces de temps en temps

La seule façon de maintenir vos annonces à jour et pertinentes est de suivre leurs performances. La vérification de vos statistiques vous montrera quelles publicités sont efficaces et lesquelles doivent être modifiées ou supprimées entièrement.

Vous pouvez vérifier rapidement si votre publicité vous aide à atteindre vos objectifs et à développer votre organisation !

Insight Source pour évaluer votre stratégie publicitaire

L'évaluation de vos données peut fournir des informations sur votre position dans le classement des annonces et sur les annonces les plus efficaces.

Savoir quelles publicités résonnent auprès de vos clients potentiels peut vous fournir les données dont vous avez besoin pour créer des campagnes plus efficaces à l'avenir et optimiser vos publicités actuelles.

Vous aurez un CTR plus élevé, un taux de conversion et plus de ventes si votre publicité est plus performante.

Outils de suivi des performances Google Ads

Google Analytics

Google Analytics est un guichet unique pour obtenir un aperçu des interactions en ligne de vos visiteurs avec votre marque. Il n'est pas surprenant que la mesure et le suivi de votre présence au sein de Google soient essentiels, étant donné qu'il s'agit du plus grand moteur de recherche au monde.

Ahrefs

Ahrefs est le logiciel dont vous avez besoin pour comprendre comment vos concurrents se classent sur les moteurs de recherche et ce que vous pouvez faire pour les surclasser, comme enchérir sur des mots-clés qui génèrent le trafic le plus précieux vers leurs sites Web.

Vous pouvez mieux saisir vos statistiques SEM dans leur ensemble et découvrir où vous devez aller avec votre plan en utilisant cet outil de référencement gratuit.

SEMrush

Votre stratégie de contenu tourne autour du SEO et du SEM. SEMrush est très probablement un outil de votre stratégie marketing.

La recherche et la formulation de mots-clés, les comparaisons de domaines, le classement de la concurrence et l'analyse de la stratégie publicitaire ne sont que quelques-unes des nombreuses façons dont un tableau de bord SEMrush peut vous aider à obtenir une vue concise de vos progrès SEO et SEM et à augmenter votre stratégie de contenu.

Meilleures pratiques pour surveiller les performances de Google Ads

L'un des aspects les plus importants de la réussite d'une campagne Google Ads consiste à surveiller et à analyser régulièrement les performances de vos annonces pour répondre et optimiser.

Du fonctionnement de Google Ads à la manière d'évaluer les données Google Ads, continuez à lire nos conseils standard.

Configuration et surveillance du suivi des conversions

Une conversion se produit lorsque votre annonce atteint son objectif, qui est une activité de consommation intéressante.

Le suivi des conversions dans Google Ads vous permet d'observer dans quelle mesure les clics sur votre annonce conduisent à une action, qui varie selon l'entreprise.

Les achats sur le site Web, les appels téléphoniques, les téléchargements d'applications et les inscriptions à la newsletter sont tous des exemples d'activités utiles.

La méthode varie en fonction du type de conversion dont vous effectuez le suivi. Ainsi, la première étape de la configuration du suivi des conversions consiste à sélectionner une source de conversion ou la provenance de vos conversions.

Les conversions que vous souhaitez que vos clients potentiels effectuent seront influencées par la façon dont vous construisez vos publicités, par exemple si elles sont sur votre site Web, votre application ou votre téléphone .

Si vous souhaitez suivre de nombreuses conversions, créez simplement une nouvelle action de conversion pour chaque type de conversion.

Par exemple, vous pouvez configurer une action de conversion pour suivre les achats sur le site Web et une autre pour suivre les appels publicitaires.

Mesurer le retour sur investissement

Le suivi de votre retour sur investissement (ROI) est la seule mesure clé que nous conseillons à tous les utilisateurs de Google Ads de mesurer régulièrement.

Que vous utilisiez Google Ads pour augmenter vos ventes, acquérir de nouveaux clients ou stimuler d'autres comportements intéressants de vos clients, vous devez surveiller votre retour sur investissement, qui est le rapport entre votre bénéfice net et vos coûts.

Pour calculer le retour sur investissement, prenez les revenus générés par vos publicités, moins vos coûts globaux, et divisez par vos coûts globaux : ROI = (Revenu - Coût des marchandises vendues) / Coût des marchandises vendues.

Une fois que vous avez commencé à suivre les conversions, vous pouvez commencer à calculer votre retour sur investissement. La valeur de chaque conversion doit être supérieure au coût d'obtention de la conversion.

Analyse du rapport sur les termes de recherche

Le rapport sur les termes de recherche est une liste de mots-clés de recherche utilisés par les individus qui ont entraîné l'affichage et le clic de votre annonce.

Les expressions de recherche répertoriées peuvent différer de votre liste de mots clés en fonction de vos paramètres de correspondance des mots clés. Le rapport sur les termes de recherche dans Google Advertising peut être utilisé pour analyser les performances de vos annonces lorsqu'elles sont déclenchées par des recherches réelles sur le réseau de recherche.

Le rapport sur les termes de recherche montre à quel point les expressions de recherche qui ont déclenché vos annonces Google sont étroitement liées aux mots clés réels de votre compte.

Ceci est très utile car, en évaluant quels types de correspondance fonctionnent bien pour certains mots clés et recherches, vous pouvez améliorer les types de correspondance pour tous vos mots clés afin que seules les recherches appropriées provoquent l'affichage de votre annonce, ce qui permet à votre budget d'aller plus loin.

Vérification du niveau de qualité

Google utilise une mesure appelée Quality Score pour déterminer la pertinence de vos annonces, mots clés et page de destination pour quelqu'un qui voit votre annonce.

Une fois que vous avez créé et affiné votre publicité, vous devriez avoir un niveau de qualité plus élevé, ce qui se traduit généralement par une réduction des dépenses et une meilleure position des annonces.

Qualité, pas quantité, comme le dit l'adage.

Comment créer un rapport Google Ads

Pour voir les données dans les rapports Google Ads, vous devez d'abord :

• Connectez vos comptes AdWords et Analytics.
• Vérifiez que le marquage automatique est activé, soit lors de la procédure de connexion, soit en mettant à jour les paramètres de votre compte Google Ads.

Obtenir le rapport

1. Rendez-vous sur https://analytics.google.com/analytics/attribution pour vous connecter à votre projet Attribution.
2. Accédez à Explorer > Performances Google Ads.

Sélectionnez une plage de dates.

Commencez par sélectionner une plage de dates dans le menu déroulant du sélecteur de dates du rapport.

Utilisez une plage de dates qui se termine il y a au moins 3 jours lors du rapport sur le temps d'interaction (valeur par défaut).

Types de conversion

Par défaut, le rapport présente des statistiques agrégées pour tous les types de conversion qui ont été activés.

• Utilisez le menu déroulant pour cocher la case à côté de chaque type de conversion si vous souhaitez uniquement afficher les données d'un seul type de conversion ou d'un groupe plus restreint de types de conversion.
• Lorsque vous ajoutez de nouveaux objectifs ou transactions de commerce électronique à votre compte Analytics, ils apparaissent automatiquement dans le menu déroulant des types de conversion.
• Accédez à Configurer > Types de conversion pour désactiver un type de conversion.

Pour comparer, sélectionnez des modèles d'attribution.

Pour comparer les modèles d'attribution, utilisez les sélections déroulantes dans les colonnes Modèle d'attribution (non direct).

Personnalisez la vue de vos données

Pour modifier ce qui apparaît dans le rapport, cliquez sur Modifier le rapport.

• Vous pouvez modifier les paramètres Dimension secondaire et Période de rapport dans la fenêtre Paramètres du rapport.

1. Dimension secondaire

Utilisez ce champ pour inclure l'une des dimensions secondaires du rapport : date d'interaction (quotidienne), date d'interaction (hebdomadaire) ou appareil (interaction).

Par défaut, le rapport affiche des statistiques pour la variable de compte Google Ads.

2. Heure de rapport

Les rapports sur le temps de conversion peuvent être utilisés dans les autres rapports sur l'attribution.

Le rapport sur les performances de Google Ads, quant à lui, utilise le temps d'interaction pour mieux établir une corrélation avec la manière dont Google Ads suit les conversions.

• Temps d'interaction

Inclut tous les événements publicitaires qui se sont produits au cours de la période spécifiée, ainsi que leurs coûts et conversions associés. Si la plage de dates est trop proche du présent, le nombre total de conversions entre les modèles d'attribution peut être en désaccord.

• Temps de conversion

Inclut tous les événements publicitaires qui ont entraîné des conversions au cours de la période spécifiée.

Le coût de ces événements publicitaires est inclus dans le rapport même s'ils se sont produits en dehors de la période indiquée. Étant donné que ces conversions peuvent être attribuées à des événements publicitaires qui se sont produits avant la plage de dates désignée, le fait de passer des rapports sur le temps d'interaction peut entraîner une modification des coûts et des conversions.

Le rapport affiche les données au niveau du compte Google Ads par défaut. Pour explorer des niveaux plus spécifiques du compte Google Ads, cliquez sur le symbole de flèche vers l'avant. Le premier clic vous amènera aux campagnes de ce compte.

Exporter

Pour télécharger un fichier CSV contenant les données affichées dans le tableau, cliquez sur l'icône de téléchargement du fichier.

Interpréter les données

Le rapport sur les performances Google Ads se concentre sur vos comptes Google Ads, mais les rapports Comparaison de modèles et Chemins de conversion vous permettent de comparer les conversions et les revenus sur tous les canaux dans Analytics.

Le rapport inclut les statistiques suivantes pour les types de conversion spécifiés pour chaque compte Google Ads : coût, conversions, CPA, revenus et ROAS.

Dernières pensées

Voilà, Google Ads Master !

Cet article vous a fourni les termes, les outils et les connaissances nécessaires pour démarrer et gérer une campagne Google Ads réussie. Nous comprenons que cela peut être trop écrasant à traverser, mais si vous essayez de travailler dessus, vous allez adorer, comme nous le faisons !

Veuillez nous contacter si vous avez besoin d'aide concernant le contenu publicitaire, les pages de destination ou la gestion de Google Ads tout au long du processus. Nos stratèges Roots Digital Ads et Account sont plus que disposés à vous guider tout au long de ce projet !

FAQ

À propos de Roots Digital

Roots Digital est une agence de marketing numérique primée basée à Singapour, spécialisée dans le marketing e-commerce et la génération de leads. Nous sommes un partenaire certifié Google et Meta Business travaillant pour offrir les meilleures campagnes de marketing numérique des grandes entreprises et des PME aux start-ups en croissance.

Certains de nos principaux services de marketing numérique incluent les services SEO, les services SEM, les services PPC, les services Google Analytics et plus encore.

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