Smetti di indovinare, valuta e analizza il tuo rendimento di Google Ads

Potresti pensare di aver fatto tutto. Potresti sentirti bene vedendo la tua prima campagna Google Ads là fuori, ma l'unico modo per mantenere i tuoi annunci aggiornati ed efficaci è monitorare le loro prestazioni.

Il monitoraggio delle tue statistiche ti mostrerà quali annunci sono efficaci e quali devono essere modificati o eliminati del tutto. Puoi verificare rapidamente se la tua pubblicità ti sta aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi e far crescere la tua organizzazione!

Le metriche che influenzano il successo dei tuoi annunci varieranno a seconda del tuo scopo, del target demografico, del settore e così via. Tuttavia, ogni utente dovrebbe monitorare variabili specifiche perché forniranno informazioni sul successo complessivo di Google Ads.

Che cos'è il rendimento di Google Ads?

Una performance di Google Ads (in precedenza Google AdWords) consente ai professionisti del marketing di monitorare e segnalare i principali KPI della campagna ai propri clienti o partner commerciali.

Puoi mostrare i frutti del tuo lavoro e confermare che le campagne stanno funzionando come previsto.

Rapporto sugli annunci di Google

Google Ads (Adwords) è una componente importante delle tattiche di marketing digitale.

Il monitoraggio del rendimento di vari gruppi di annunci, CTR, CPC e altre metriche è il tuo vantaggio più significativo.

Che cos'è il rapporto sugli annunci di Google

Il rapporto sul rendimento di Google Ads riassume il rendimento delle campagne Google Ads e

aiuta i professionisti del marketing a determinare l'impatto di vari modelli di attribuzione sui loro obiettivi di marketing.

Vantaggi del rapporto Google Ads

Un report sul rendimento di Google Ads ti consente di monitorare non solo le tue campagne Google Ads, ma anche altre attività di marketing digitale per garantire che tutti i canali di marketing dei tuoi clienti operino insieme.

Monitora il rendimento dei tuoi annunci di volta in volta

L'unico modo per mantenere i tuoi annunci aggiornati e pertinenti è monitorare le loro prestazioni. Il controllo delle tue statistiche ti mostrerà quali annunci sono efficaci e quali devono essere modificati o eliminati del tutto.

Puoi verificare rapidamente se la tua pubblicità ti sta aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi e far crescere la tua organizzazione!

Fonte di informazioni per valutare la tua strategia pubblicitaria

La valutazione dei tuoi dati può fornire informazioni su dove ti trovi nelle classifiche degli annunci e quali annunci sono più efficaci.

Imparare quali annunci pubblicitari risuonano con i tuoi potenziali clienti può fornirti i dati di cui hai bisogno per creare campagne più efficaci in futuro e ottimizzare i tuoi annunci attuali.

Avrai un CTR, un tasso di conversione e più vendite più alti se la tua pubblicità ha un rendimento migliore.

Strumenti di monitoraggio delle prestazioni di Google Ads

statistiche di Google

Google Analytics è uno sportello unico per ottenere una panoramica delle interazioni online dei tuoi visitatori con il tuo marchio. Non dovrebbe sorprendere che misurare e monitorare la tua presenza all'interno di Google sia fondamentale, dato che è il motore di ricerca più grande del mondo.

Ahrefs

Ahrefs è il software di cui hai bisogno per capire come si posizionano i tuoi concorrenti sui motori di ricerca e cosa puoi fare per superarli, come fare offerte per le parole chiave che portano il traffico più prezioso ai loro siti web.

Puoi comprendere meglio le tue statistiche SEM nel loro insieme e scoprire dove dovresti andare con il tuo piano utilizzando questo strumento SEO gratuito.

SEMrush

La tua strategia di contenuto ruota attorno a SEO e SEM. SEMrush è molto probabilmente uno strumento nella tua strategia di marketing.

Ricerca e formulazione di parole chiave, confronti di domini, ranking della concorrenza e analisi della strategia pubblicitaria sono solo alcuni dei molti modi in cui una dashboard di SEMrush può aiutarti a ottenere una visione concisa dei tuoi progressi SEO e SEM e ad aumentare la tua strategia di contenuto.

Best practice per il monitoraggio del rendimento di Google Ads

Uno degli aspetti più importanti per gestire una campagna Google Ads di successo è monitorare e analizzare regolarmente il rendimento dei tuoi annunci per rispondere e ottimizzare.

Da come funziona Google Ads a come valutare i dati di Google Ads, continua a leggere per i nostri suggerimenti standard.

Impostazione e monitoraggio del monitoraggio delle conversioni

Una conversione si verifica quando il tuo annuncio raggiunge il suo obiettivo, che è un'attività preziosa del consumatore.

Il monitoraggio delle conversioni in Google Ads ti consente di osservare in che misura i clic sui tuoi annunci portano a un'azione, che varia in base all'attività.

Gli acquisti sul sito Web, le telefonate, i download di app e le iscrizioni alla newsletter sono tutti esempi di attività preziose.

Il metodo varia a seconda del tipo di conversione che stai monitorando, pertanto il primo passaggio nella configurazione del monitoraggio delle conversioni consiste nel selezionare un'origine di conversione o l'origine delle conversioni.

Le conversioni che vuoi che i tuoi potenziali clienti completino saranno influenzate dal modo in cui costruisci i tuoi annunci, ad esempio se sono sul tuo sito web, app o telefono .

Se desideri monitorare numerose conversioni, crea semplicemente una nuova azione di conversione per ogni tipo di conversione.

Ad esempio, puoi impostare un'azione di conversione per monitorare gli acquisti sul sito web e un'altra per monitorare le chiamate pubblicitarie.

Misurare il ROI

Il monitoraggio del ritorno sull'investimento (ROI) è l'unica misura chiave che consigliamo a tutti gli utenti di Google Ads di misurare regolarmente.

Sia che tu utilizzi Google Ads per incrementare le vendite, acquisire nuovi clienti o guidare altri preziosi comportamenti dei clienti, dovresti monitorare il tuo ROI, che è il rapporto tra il tuo utile netto e i tuoi costi.

Per calcolare il ROI, prendi il reddito generato dai tuoi annunci, meno i costi complessivi e dividi per i costi complessivi: ROI = (Entrate - Costo della merce venduta) / Costo della merce venduta.

Dopo aver iniziato a monitorare le conversioni, puoi iniziare a calcolare il tuo ROI. Il valore di ogni conversione dovrebbe essere maggiore del costo per ottenere la conversione.

Analisi del rapporto sui termini di ricerca

Il rapporto sui termini di ricerca è un elenco di parole chiave di ricerca utilizzate dagli utenti che hanno portato alla visualizzazione e al clic del tuo annuncio.

Le frasi di ricerca elencate possono differire dall'elenco di parole chiave a seconda dei parametri di corrispondenza delle parole chiave. Il rapporto sui termini di ricerca in Google Advertising può essere utilizzato per analizzare il rendimento dei tuoi annunci quando vengono attivati ​​da ricerche effettive all'interno della rete di ricerca.

Il rapporto sui termini di ricerca mostra in che misura le frasi di ricerca che hanno attivato i tuoi annunci Google sono strettamente collegate alle parole chiave effettive nel tuo account.

Questo è molto prezioso perché, valutando quali tipi di corrispondenza hanno un buon rendimento per determinate parole chiave e ricerche, puoi migliorare i tipi di corrispondenza per tutte le tue parole chiave in modo che solo le ricerche appropriate facciano apparire il tuo annuncio, consentendo al tuo budget di aumentare.

Controllo del punteggio di qualità

Google utilizza una metrica chiamata punteggio di qualità per determinare la pertinenza dei tuoi annunci, parole chiave e pagina di destinazione per chi vede il tuo annuncio.

Dopo aver creato e perfezionato la tua pubblicità, dovresti ottenere un punteggio di qualità più alto, che di solito si traduce in spese ridotte e migliori posizioni dell'annuncio.

Qualità, non quantità, come recita l'adagio.

Come creare un rapporto sugli annunci Google

Per visualizzare i dati nei rapporti di Google Ads, devi prima:

• Collega i tuoi account AdWords e Analytics.
• Verifica che la codifica automatica sia abilitata, durante la procedura di connessione o aggiornando le impostazioni del tuo account Google Ads.

Ottieni il rapporto

1. Visita https://analytics.google.com/analytics/attribution per accedere al tuo progetto di attribuzione.
2. Vai a Esplora > Rendimento di Google Ads.

Seleziona un intervallo di date.

Inizia selezionando un intervallo di date dal menu a discesa del selettore di date del rapporto.

Utilizza un intervallo di date che termina almeno 3 giorni fa quando rapporti sull'ora di interazione (impostazione predefinita).

Tipi di conversione

Per impostazione predefinita, il rapporto presenta statistiche aggregate per tutti i tipi di conversione che sono stati abilitati.

• Utilizza il menu a discesa per selezionare la casella di controllo accanto a ciascun tipo di conversione se desideri visualizzare solo i dati per un singolo tipo di conversione o un gruppo più ristretto di tipi di conversione.
• Quando aggiungi nuovi obiettivi o transazioni e-commerce al tuo account Analytics, questi verranno visualizzati automaticamente nel menu a discesa dei tipi di conversione.
• Vai a Configura > Tipi di conversione per disabilitare un tipo di conversione.

Per confrontare, seleziona i modelli di attribuzione.

Per confrontare i modelli di attribuzione, utilizza le selezioni a discesa nelle colonne Modello di attribuzione (non diretto).

Personalizza la visualizzazione dei dati

Per modificare ciò che appare nel rapporto, fai clic su Modifica rapporto.

• È possibile modificare le impostazioni Dimensione secondaria e Tempo di reporting nella finestra Impostazioni report.

1. Dimensione secondaria

Utilizza questo campo per includere una delle dimensioni secondarie del rapporto: data di interazione (giornaliera), data di interazione (settimanale) o dispositivo (interazione).

Per impostazione predefinita, il rapporto mostra le statistiche per la dimensione dell'account Google Ads.

2. Tempo di segnalazione

I rapporti sul tempo di conversione possono essere utilizzati negli altri rapporti sull'attribuzione.

Il report sul rendimento di Google Ads, invece, utilizza il tempo di interazione per correlarsi meglio con il modo in cui Google Ads monitora le conversioni.

• Tempo di interazione

Include tutti gli eventi pubblicitari che si sono verificati nell'intervallo di tempo specificato, nonché i costi e le conversioni correlati. Se l'intervallo di date è troppo vicino al presente, i conteggi complessivi delle conversioni tra i modelli di attribuzione potrebbero non essere d'accordo.

• Tempo di conversione

Include tutti gli eventi pubblicitari che hanno generato conversioni avvenute durante l'intervallo di tempo specificato.

Il costo di tali eventi pubblicitari è incluso nel report anche se si sono verificati al di fuori del periodo indicato. Poiché queste conversioni possono essere attribuite a eventi pubblicitari che si sono verificati prima dell'intervallo di date designato, il passaggio dal rapporto sul tempo di interazione può comportare una modifica del costo e delle conversioni.

Il rapporto mostra i dati a livello di account Google Ads per impostazione predefinita. Per esplorare livelli più specifici dell'account Google Ads, fai clic sul simbolo della freccia avanti. Il primo clic ti porterà alle campagne di quell'account.

Esportare

Per scaricare un file CSV contenente i dati visualizzati nella tabella, fare clic sull'icona di download del file.

Interpretare i dati

Il rapporto sul rendimento di Google Ads si concentra sui tuoi account Google Ads, ma i rapporti Confronto modelli e Percorsi di conversione ti consentono di confrontare le conversioni e le entrate su tutti i canali in Analytics.

Il rapporto include le seguenti metriche per i tipi di conversione specificati di ciascun account Google Ads: costo, conversioni, CPA, entrate e ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Pensieri finali

Ecco qua, Google Ads Master!

Questo articolo ti ha fornito i termini, gli strumenti e le conoscenze necessarie per avviare e gestire una campagna Google Ads di successo. Comprendiamo che questo può essere troppo opprimente per essere affrontato, ma mentre provi a lavorarci sopra, lo amerai, come facciamo noi!

Contattaci se hai bisogno di assistenza con testo pubblicitario, pagine di destinazione o gestione di Google Ads durante il processo. I nostri Roots Digital Ads e Account strategist sono più che disposti a guidarti attraverso questo progetto!

FAQ

A proposito di radici digitali

Roots Digital è una pluripremiata agenzia di marketing digitale con sede a Singapore, specializzata in eCommerce Marketing e lead generation. Siamo un partner certificato Google e Meta Business che lavora per fornire le migliori campagne di marketing digitale da grandi imprese e PMI a start-up in crescita.

Alcuni dei nostri principali servizi di marketing digitale includono servizi SEO, servizi SEM, servizi PPC, servizi Google Analytics e altro ancora.

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