推測をやめて、Google 広告の掲載結果を評価、分析しましょう

あなたはそれをすべてやったと思うかもしれません。 初めての Google 広告 キャンペーンを見て気分が良くなるかもしれませんが、広告を最新かつ効果的なものに保つ唯一の方法は、そのパフォーマンスを追跡することです。

統計を追跡すると、どの広告が効果的で、どの広告を変更または完全に破棄する必要があるかがわかります。 広告が目標の達成と組織の成長に役立っているかどうかをすばやく確認できます。

広告の効果に影響を与える指標は、目的、ターゲット層、業界などによって異なります。 ただし、すべてのユーザーは特定の変数を監視する必要があります。これにより、Google 広告の全体的な成功に関する洞察が得られるからです。

Google 広告の掲載結果とは

Google 広告 (以前の Google AdWords) のパフォーマンスにより、マーケティング担当者は主要なキャンペーン KPI を監視し、クライアントやビジネス パートナーに報告することができます。

努力の成果を見せびらかし、キャンペーンが期待どおりに機能していることを確認できます。

Google 広告レポート

Google 広告 (Adwords) は、デジタル マーケティング戦略の重要な要素です。

さまざまな広告グループ、CTR、CPC、およびその他の指標のパフォーマンスを追跡することは、最も重要な利点です。

Google 広告レポートとは

Google 広告の掲載結果レポートは、Google 広告キャンペーンの掲載結果と

マーケティング担当者が、さまざまなアトリビューション モデルがマーケティング目標に与える影響を判断するのに役立ちます。

Google 広告 レポートの利点

Google 広告のパフォーマンス レポートを使用すると、Google 広告キャンペーンだけでなく、追加のデジタル マーケティング活動も追跡して、クライアントのすべてのマーケティング チャネルが連携して機能するようにすることができます。

広告のパフォーマンスを時々監視する

広告を最新かつ関連性のあるものに保つ唯一の方法は、広告のパフォーマンスを追跡することです。 統計を確認すると、どの広告が効果的で、どの広告を変更または完全に破棄する必要があるかがわかります。

広告が目標の達成と組織の成長に役立っているかどうかをすばやく確認できます。

広告戦略を評価するためのインサイト ソース

データを評価すると、広告ランキングのどこにいて、どの広告が最も効果的かについての洞察を得ることができます。

潜在的なクライアントの共感を呼ぶ広告を知ることで、将来的により効果的なキャンペーンを作成し、現在の広告を最適化するために必要なデータを得ることができます。

広告の掲載結果が良ければ、クリック率、コンバージョン率、売り上げが向上します。

Google 広告のパフォーマンス モニタリング ツール

グーグルアナリティクス

Google アナリティクスは、訪問者とブランドとのオンライン インタラクションの概要を把握するためのワンストップ ショップです。 Google が世界最大の検索エンジンであることを考えると、Google 内でのプレゼンスを測定および追跡することが重要であることは驚くべきことではありません。

Ahrefs

Ahrefs は、競合他社が検索エンジンでどのようにランク付けされているか、競合他社を上回るために何ができるかを理解するために必要なソフトウェアです。たとえば、競合他社の Web サイトに最も価値のあるトラフィックをもたらすキーワードに入札するなどです。

この無料の SEO ツールを使用して、SEM 統計を全体的に把握し、計画のどこに進むべきかを発見することができます。

SEMrush

コンテンツ戦略は、SEO と SEM を中心に展開しています。 SEMrush は、おそらくマーケティング戦略のツールです。

キーワードの調査と策定、ドメイン比較、競合ランキング、広告戦略分析は、SEMrush ダッシュボードが SEO と SEM の進捗状況を簡潔に把握し、コンテンツ戦略を強化するのに役立つ多くの方法のほんの一部です。

Google 広告のパフォーマンスを監視するためのベスト プラクティス

Google 広告キャンペーンを成功させるための最も重要な側面の 1 つは、広告のパフォーマンスを定期的に監視して分析し、対応して最適化することです。

Google 広告の仕組みから Google 広告データの評価方法まで、標準的なヒントを読み進めてください。

コンバージョン トラッキングの設定とモニタリング

広告がその目標を達成すると、コンバージョンが発生します。これは、貴重な消費者活動です。

Google 広告のコンバージョン トラッキングを使用すると、広告のクリックがアクションにどの程度つながっているかを観察できますが、これはビジネスによって異なります。

Web サイトでの購入、電話、アプリのダウンロード、ニュースレターのサインアップはすべて、価値のある活動の例です。

この方法は、トラッキングしているコンバージョンの種類によって異なります。したがって、コンバージョン トラッキングを設定する最初のステップは、コンバージョン ソース、つまりコンバージョンの発生元を選択することです。

見込み顧客に達成してもらいたいコンバージョンは、ウェブサイト、アプリ、電話など、広告の作成方法に影響されます。

多数のコンバージョンをトラッキングする場合は、コンバージョンの種類ごとに新しいコンバージョン アクションを作成するだけです。

たとえば、1 つのコンバージョン アクションを設定してウェブサイトの購入を追跡し、別のコンバージョン アクションを広告呼び出しを追跡することができます。

ROIの測定

投資収益率 (ROI) を追跡することは、すべての Google 広告 ユーザーに定期的に測定することをお勧めする重要な指標の 1 つです。

Google 広告を利用して売り上げを伸ばしたり、新規顧客を獲得したり、その他の価値ある顧客行動を促進したりする場合でも、費用に対する純利益の比率である ROI を監視する必要があります。

ROI を計算するには、広告によって生み出された収入から総コストを差し引き、総コストで割ります: ROI = (収益 – 販売した商品のコスト) / 販売した商品のコスト.

コンバージョンの追跡を開始したら、ROI の計算を開始できます。 各コンバージョンの値は、コンバージョンを取得するためのコストよりも大きくする必要があります。

検索語レポートの分析

検索語句レポートは、個人が使用した検索キーワードのリストであり、その結果、広告が表示されてクリックされました。

表示される検索フレーズは、キーワード マッチング パラメータによっては、キーワード リストと異なる場合があります。 Google Advertising の検索語句レポートを使用して、検索ネットワーク内の実際の検索によって表示された広告の掲載結果を分析できます。

検索語句レポートは、Google 広告をトリガーした検索語句が、アカウント内の実際のキーワードとどの程度密接に関連しているかを示します。

特定のキーワードや検索でどのマッチ タイプが効果的かを評価することで、すべてのキーワードのマッチ タイプを改善して、適切な検索でのみ広告が表示されるようにし、予算をさらに活用できるため、これは非常に価値があります。

品質スコアの確認

Google では、品質スコアと呼ばれる指標を使用して、広告、キーワード、およびランディング ページが、広告を見たユーザーにとってどの程度関連しているかを判断しています。

広告を作成して微調整すると、品質スコアが高くなり、通常は費用が削減され、広告の掲載順位が向上します。

格言にあるように、量ではなく質。

Google 広告レポートの作成方法

Google 広告レポートでデータを表示するには、まず次のことを行う必要があります。

• AdWords アカウントと Analytics アカウントを接続します。
• 接続手順中、または Google 広告 アカウントの設定を更新して、自動タグ設定が有効になっていることを確認します。

レポートを入手する

1. https://analytics.google.com/analytics/attribution にアクセスして、アトリビューション プロジェクトにサインインします。
2. [探索] > [Google 広告の掲載結果] に移動します。

日付範囲を選択します。

レポートの日付ピッカー ドロップダウン メニューから日付範囲を選択することから始めます。

インタラクション時間 (デフォルト) をレポートする場合は、少なくとも 3 日前に終了する日付範囲を使用します。

変換の種類

デフォルトでは、有効になっているすべてのコンバージョン タイプの集計統計がレポートに表示されます。

• 1 つのコンバージョン タイプまたはより狭いグループのコンバージョン タイプのデータのみを表示する場合は、ドロップダウン メニューを使用して、各コンバージョン タイプの横にあるチェックボックスをオンにします。
• アナリティクス アカウントに新しい目標または e コマース トランザクションを追加すると、コンバージョン タイプのプルダウン メニューに自動的に表示されます。
• [設定] > [変換タイプ] に移動して、変換タイプを無効にします。

比較するには、アトリビューション モデルを選択してください。

アトリビューション モデルを比較するには、[アトリビューション モデル (非直接)] 列のドロップダウン選択を使用します。

データ ビューをパーソナライズする

レポートに表示される内容を編集するには、[レポートの編集] をクリックします。

• [レポート設定] ウィンドウで、セカンダリ ディメンションとレポート時間の設定を変更できます。

1. 二次元

このフィールドを使用して、レポートのセカンダリ ディメンションのいずれかを含めます: インタラクションの日付 (毎日)、インタラクションの日付 (毎週)、またはデバイス (インタラクション)。

レポートにはデフォルトで、Google 広告アカウント ディメンションの統計情報が表示されます。

2. 報告時間

コンバージョン時間レポートは、他のアトリビューション レポートで使用できます。

一方、Google 広告のパフォーマンス レポートでは、インタラクション時間を使用して、Google 広告がコンバージョンを追跡する方法との相関を高めています。

• インタラクションタイム

指定した期間内に発生したすべての広告イベントと、関連する費用およびコンバージョンが含まれます。 日付範囲が現在に近すぎると、アトリビューション モデル間の全体的なコンバージョン数が一致しない可能性があります。

• 変換時間

指定した期間中に発生したコンバージョンにつながったすべての広告イベントが含まれます。

これらの広告イベントの費用は、指定された期間外に発生した場合でもレポートに含まれます。 これらのコンバージョンは、指定された日付範囲より前に発生した広告イベントに起因する可能性があるため、インタラクション時間レポートから切り替えると、費用とコンバージョンに変化が生じる可能性があります。

レポートには、デフォルトで Google 広告アカウント レベルのデータが表示されます。 Google 広告アカウントのより具体的なレベルを調べるには、前方矢印記号をクリックします。 最初のクリックで、そのアカウントのキャンペーンに移動します。

書き出す

表に表示されているデータを含む CSV ファイルをダウンロードするには、ダウンロード アイコン ファイルをクリックします。

データを解釈する

Google 広告のパフォーマンス レポートは Google 広告アカウントに焦点を当てていますが、モデル比較レポートとコンバージョン経路レポートでは、アナリティクスのすべてのチャネルでコンバージョンと収益を比較できます。

このレポートには、Google 広告アカウントごとに指定されたコンバージョン タイプの次の指標が含まれます:費用、コンバージョン、CPA、収益、ROAS。

最終的な考え

では、Google 広告 マスターをご覧ください。

この記事では、成功する Google 広告キャンペーンを開始して管理するために必要な用語、ツール、知識を紹介しました。 これはあまりにも圧倒される可能性があることを理解していますが、これに取り組んでみると、私たちのやり方を気に入っていただけるでしょう!

プロセスに沿って広告コピー、ランディング ページ、または Google 広告の管理についてサポートが必要な場合は、お問い合わせください。 当社の Roots Digital Ads およびアカウント ストラテジストが、このプロジェクトについて喜んで説明します。

よくある質問

ルーツデジタルについて

Roots Digital は、シンガポールに本社を置く受賞歴のあるデジタル マーケティング エージェンシーであり、e コマース マーケティングとリード ジェネレーションを専門としています。 私たちは Google および Meta Business の認定パートナーであり、大企業や中小企業から成長中の新興企業まで、クラス最高のデジタル マーケティング キャンペーンを提供するために取り組んでいます。

当社の主要なデジタル マーケティング サービスには、SEO サービス、SEM サービス、PPC サービス、Google アナリティクス サービスなどがあります。

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