Siła segmentacji marketingu za pośrednictwem Google Affinity Audiences

Każdy aspekt zarządzania kampanią, od procesu kreatywnego, przez planowanie budżetu, po targetowanie statystyczne, w jakiś sposób łączy się z trzema głównymi celami: zaprojektowaniem skutecznego przekazu, przyciągnięciem właściwych osób i dostarczeniem komunikatu do tych osób we właściwym czasie.

Dziś skupimy się na narzędziu, które ma optymalizować przyciąganie odpowiednich osób – Google Affinity Audiences.

Co to są odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Google?

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach rozpoznają, jak pasje, nawyki i zainteresowania danej osoby odzwierciedlają zachowanie konsumentów.

Reklamodawcy mogą zatrudniać odbiorców o podobnych zainteresowaniach, aby zwiększać świadomość i zachęcać do zakupu grupy o podobnych zainteresowaniach, które są bardzo zainteresowane ich produktami.

Podczas pierwszej konfiguracji kampanii Google Ads wybierasz odbiorców o podobnych zainteresowaniach, na których chcesz kierować reklamy. Początkowo były one ograniczone do reklam wideo i displayowych, ale teraz zostały rozszerzone o kampanie w sieci wyszukiwania, Gmail, Discovery i produktowe.

Dodaj odbiorców o podobnych zainteresowaniach do kierowania na odbiorców, aby dotrzeć do osób o szczególnych zainteresowaniach podczas przeglądania stron internetowych.

Zalety odbiorców o podobnych zainteresowaniach Google

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach mogą pomóc firmom w identyfikacji rynku i tym, kto z większym prawdopodobieństwem niż typowa osoba zauważy ich reklamy lub zareaguje na nie.

Elastyczna konfiguracja reklam

Elastyczny zasięg to funkcja Google Ads, która umożliwia kierowanie lub monitorowanie skuteczności różnych motywów, lokalizacji, odbiorców, danych demograficznych, stanów lub zarobków.

Nie będziesz już musiał martwić się o listę możliwych elementów, które chcesz uwzględnić w kierowaniu do potencjalnych klientów. Gwarantuje to możliwość śledzenia tych różnych specyfikacji w zależności od wymaganej metryki.

Wszystkie te czynniki można dostosować do kierowania lub obserwacji na poziomie grupy reklam, natomiast odbiorców można ustawić na poziomie kampanii lub grupy reklam.

Pomóż zawęzić grono odbiorców

Firma Google wprowadziła unikalnych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, aby zapewnić marketerom dokładniejszą kontrolę nad opcjami kierowania na odbiorców w sieci reklamowej.

Wiedza o tym, co uszczęśliwia odbiorców, to jeden ze sposobów na wygranie bitwy online. Jeśli wiesz, gdzie się skupić, łatwiej będzie Ci połączyć się z odbiorcami marketingowymi.

Oczywiście będziesz musiał zacząć od szerokiego grona odbiorców, zanim będziesz mógł zawęzić ich do silnych połączeń. W ten sposób Twój rynek docelowy będzie mógł szybciej zlokalizować Cię i prowadzić z Tobą interesy.

Kiedy korzystać z odbiorców o podobnych zainteresowaniach Google?

Kiedy musisz zrobić branding

Załóżmy, że wprowadzasz nową, zrównoważoną linię odzieżową i chcesz ją wprowadzić. Możesz kierować reklamy do „fashionistów”, którzy „pasują do środowiska”.

Kiedy potrzebujesz bardziej kontrolowanego targetowania

Kiedy kierujesz reklamy do ludzi, używając na przykład słów kluczowych „pakiet podróżny”, kierujesz reklamy do szerokiego grona odbiorców, którzy szukają tego słowa kluczowego w SERP. Jeśli jednak korzystasz z odbiorców o podobnych zainteresowaniach, takich jak „luksusowi podróżnicy”, możesz kontrolować kierowanie reklam i wyświetlać reklamy tylko tej grupie odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Byłoby to korzystne dla Ciebie, jeśli przedział cenowy Twojego produktu jest wyższy i masz na myśli określoną grupę docelową.

Gdy chcesz kierować reklamy do określonej grupy osób na podstawie ich zainteresowań

Dodaj odbiorców o podobnych zainteresowaniach do kierowania na odbiorców, aby dotrzeć do osób o szczególnych zainteresowaniach podczas przeglądania stron internetowych. Aby wyświetlać reklamy tym, którzy prawdopodobnie będą entuzjastami, wybierz jedną z wielu kategorii, od „fanatyków samochodów” i „fanów sportu” po „luksusowych turystów” i „fashionistów”. Jeśli Twój produkt przemawia do zróżnicowanej grupy odbiorców, możesz dostosować przekaz w oparciu o grupy zainteresowań odbiorców o podobnych zainteresowaniach.

Jak skonfigurować odbiorców o podobnych zainteresowaniach Google

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach są korzystni dla wszystkich typów reklam, chociaż Google zaleca ich stosowanie w kampaniach displayowych i wideo, których celem jest budowanie świadomości w lejku marketingowym.

1. Zacznij od utworzenia nowej kampanii.
2. Zaloguj się na swoje konto Google Ads i kliknij Kampanie w menu po lewej stronie.
3. Następnie, aby rozpocząć nową kampanię, kliknij przycisk +.
4. Wybierz cel kampanii i rodzaj reklamy, którą chcesz wyprodukować.
5. Wybierz podtyp kampanii, a następnie naciśnij przycisk Kontynuuj.
6. Nadaj swojej kampanii nazwę i skonfiguruj opcje lokalizacji, języków, stawek i budżetu.

Następnie utworzysz grupę reklam.

7. Nadaj nazwę grupie reklam, a następnie przejdź do obszaru Odbiorcy. Tutaj można znaleźć odbiorców o podobnych zainteresowaniach.
8. Aby wybrać odbiorców o podobnych zainteresowaniach, użyj trzech kart — Wyszukiwanie, Pomysły i Przeglądaj. Wybierz grupę docelową z listy.
9. Jeśli wolisz, możesz zawęzić wybór, aby wybrać podtyp.

Oczekiwany wynik z listy odbiorców Google o podobnych zainteresowaniach

Zwiększony zwrot z inwestycji

Generując reklamy displayowe dla odbiorców o podobnych zainteresowaniach, firmy mogą zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) swoich wydatków na reklamę.

Pomogą Ci w tym dwie rzeczy: umocnienie rozpoznawalności marki i odkrycie nowych odbiorców.

Rosnąca świadomość marki

Jakość ruchu internetowego Twojej marki i osób odwiedzających Twój sklep poprawia się, gdy projektujesz reklamy displayowe dla odbiorców o podobnych zainteresowaniach na podstawie ich zainteresowań, którzy częściej niż większość wchodzą w interakcję z reklamami i zapamiętują markę.

Odkryj nowych potencjalnych klientów.

Możesz projektować reklamy displayowe, aby zwiększać sprzedaż wśród odbiorców o podobnych zainteresowaniach na rynku.

Wyświetlanie reklam tym wysoce reaktywnym potencjalnym klientom, którzy z większym prawdopodobieństwem niż inni kupią produkt lub usługę, pomoże Ci zwiększyć zwrot z inwestycji w reklamę.

Końcowe przemyślenia

Dotarcie do właściwych odbiorców Twojej marki ma duże znaczenie.

Będziesz miał tę zaletę, że zwiększysz swoje przychody i zyskasz większą przyczepność online. Najlepszą rzeczą w kierowaniu na odbiorców o podobnych zainteresowaniach jest to, że zwiększa możliwość uzyskania przychodów i zamyka lukę w przychodach między tym, co wydajesz na reklamy, a tym, co odzyskujesz.

Rozumiemy, że dotarcie do idealnej publiczności lub kierowanie reklamy na właściwy rynek ma kluczowe znaczenie dla każdego w marketingu cyfrowym. To właśnie sprawia, że ​​wszystko jest jednocześnie wyzwaniem i zabawą.

Jesteśmy gotowi na każde wyzwanie w Roots Digital Marketing SEM Services, ponieważ znajdowanie odpowiednich odbiorców dla Twojej marki jest tym, co robimy bardzo dobrze każdego dnia.

Dzięki prostym strategiom zapewniamy maksymalne wykorzystanie środków zainwestowanych w każdą reklamę lub projekt.

Jeśli chcesz z nami współpracować i zobaczyć, jak robimy digital marketing, zapraszamy do umówienia się z nami na spotkanie.

Często zadawane pytania

O Roots Digital

Roots Digital to wielokrotnie nagradzana agencja marketingu cyfrowego z siedzibą w Singapurze, specjalizująca się w marketingu eCommerce i generowaniu leadów. Jesteśmy certyfikowanym partnerem Google i Meta Business, który dostarcza najlepsze w swojej klasie cyfrowe kampanie marketingowe od dużych przedsiębiorstw i MŚP po rozwijające się start-upy.

Niektóre z naszych podstawowych usług marketingu cyfrowego obejmują usługi SEO, usługi SEM, usługi PPC, usługi Google Analytics i inne.

Zapraszamy do kontaktu, jeśli jesteś zainteresowany współpracą z nami. Skontaktuj się z nami za pośrednictwem naszego formularza zapytania o usługę. Możesz umówić się na rozmowę, aby uzyskać więcej informacji i dowiedzieć się więcej o naszych usługach marketingu cyfrowego.

Grant PSG na marketing cyfrowy — Zaoszczędź do 70% na marketingu cyfrowym już dziś!