Nu mai ghiciți, evaluați și analizați performanța dvs. Google Ads

Poate crezi că ai făcut totul. S-ar putea să vă simțiți grozav când vedeți prima dvs. campanie Google Ads, dar singura modalitate de a vă menține reclamele actuale și eficiente este să urmăriți performanța acestora.

Urmărirea statisticilor vă va arăta care anunțuri sunt eficiente și care trebuie modificate sau eliminate complet. Puteți verifica rapid dacă publicitatea dvs. vă ajută să vă îndepliniți obiectivele și să vă dezvoltați organizația!

Valorile care influențează succesul anunțurilor dvs. vor diferi în funcție de scopul dvs., demografiile vizate, industria și așa mai departe. Cu toate acestea, fiecare utilizator ar trebui să monitorizeze anumite variabile, deoarece acestea vă vor oferi o perspectivă asupra succesului dvs. general Google Ads.

Ce este performanța Google Ads?

O performanță Google Ads (anterior Google AdWords) permite agenților de marketing să monitorizeze și să raporteze clienților sau partenerilor de afaceri cheie cu privire la KPI ale campaniei.

Puteți prezenta roadele muncii dvs. și puteți confirma că campaniile funcționează conform așteptărilor.

Raport Google Ads

Google Ads (Adwords) este o componentă importantă a tacticilor de marketing digital.

Urmărirea performanței diferitelor grupuri de anunțuri, CTR, CPC și alte valori este cel mai important avantaj al dvs.

Ce este Google Ads Report

Raportul de performanță Google Ads rezumă performanța campaniilor Google Ads și

ajută marketerii să determine impactul diferitelor modele de atribuire asupra obiectivelor lor de marketing.

Beneficiile raportului Google Ads

Un raport de performanță Google Ads vă permite să urmăriți nu numai campaniile dvs. Google Ads, ci și activități suplimentare de marketing digital, pentru a vă asigura că toate canalele de marketing ale clienților dvs. funcționează împreună.

Monitorizați performanța anunțurilor dvs. din când în când

Singura modalitate de a vă menține reclamele actuale și relevante este să urmăriți performanța acestora. Verificarea statisticilor vă va arăta care anunțuri sunt eficiente și care trebuie modificate sau eliminate în întregime.

Puteți verifica rapid dacă publicitatea dvs. vă ajută să vă îndepliniți obiectivele și să vă dezvoltați organizația!

Sursă de informații pentru a vă evalua strategia publicitară

Evaluarea datelor vă poate oferi informații despre locul în care vă aflați în clasamentul anunțurilor și care anunțuri sunt cele mai eficiente.

A afla ce reclame rezonează cu potențialii dvs. clienți vă poate oferi datele de care aveți nevoie pentru a crea campanii mai eficiente în viitor și pentru a vă optimiza anunțurile actuale.

Veți avea un CTR, o rată de conversie mai mare și mai multe vânzări dacă publicitatea dvs. are performanțe mai bune.

Instrumente de monitorizare a performanței Google Ads

Google Analytics

Google Analytics este un ghișeu unic pentru a obține o imagine de ansamblu asupra interacțiunilor online ale vizitatorilor dvs. cu marca dvs. Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că măsurarea și urmărirea prezenței tale în cadrul Google este esențială, având în vedere că este cel mai mare motor de căutare din lume.

Ahrefs

Ahrefs este software-ul de care aveți nevoie pentru a înțelege cum se clasează concurenții dvs. pe motoarele de căutare și ce puteți face pentru a-i depăși, cum ar fi licitarea pentru cuvinte cheie care aduc cel mai valoros trafic pe site-urile lor.

S-ar putea să înțelegeți mai bine statisticile dvs. SEM ca întreg și să descoperiți unde ar trebui să mergeți cu planul dvs. folosind acest instrument SEO gratuit.

SEMrush

Strategia ta de conținut se învârte în jurul SEO și SEM. SEMrush este cel mai probabil un instrument în strategia ta de marketing.

Cercetarea și formularea cuvintelor cheie, compararea domeniilor, clasarea concurenței și analiza strategiei publicitare sunt doar câteva dintre multele moduri în care un tablou de bord SEMrush vă poate ajuta să obțineți o imagine concisă a progresului dvs. SEO și SEM și să vă creșteți strategia de conținut.

Cele mai bune practici pentru monitorizarea performanței Google Ads

Unul dintre cele mai importante aspecte ale derulării unei campanii Google Ads de succes este monitorizarea și analizarea periodică a performanței anunțurilor dvs. pentru a răspunde și a optimiza.

De la modul în care funcționează Google Ads la modul de evaluare a datelor Google Ads, continuați să citiți pentru sfaturile noastre standard.

Configurarea și monitorizarea urmăririi conversiilor

O conversie are loc atunci când anunțul dvs. își atinge obiectivul, care este o activitate valoroasă a consumatorilor.

Urmărirea conversiilor în Google Ads vă permite să observați cât de bine duc clicurile pe anunțurile dvs. la o acțiune, care variază în funcție de companie.

Achizițiile de site-uri web, apelurile telefonice, descărcările de aplicații și înscrierile la buletine informative sunt toate exemple de activitate valoroasă.

Metoda variază în funcție de tipul de conversie pe care o urmăriți, astfel că primul pas în configurarea urmăririi conversiilor este să selectați o sursă de conversie sau de unde provin conversiile.

Conversiile pe care doriți să le realizeze clienții potențiali vor fi influențate de modul în care vă construiți reclamele, cum ar fi dacă acestea se află pe site-ul dvs. web, în ​​aplicație sau pe telefon .

Dacă doriți să urmăriți numeroase conversii, pur și simplu creați o nouă acțiune de conversie pentru fiecare tip de conversie.

De exemplu, puteți configura o acțiune de conversie pentru a urmări achizițiile pe site și alta pentru a urmări apelurile publicitare.

Măsurarea rentabilității investiției

Urmărirea rentabilității investiției (ROI) este singura măsură cheie pe care am sfătui toți utilizatorii Google Ads să o măsoare în mod regulat.

Indiferent dacă utilizați Google Ads pentru a crește vânzările, pentru a obține clienți noi sau pentru a stimula un alt comportament valoros al clienților, ar trebui să vă monitorizați rentabilitatea investiției, care este raportul dintre profitul net și costurile.

Pentru a calcula rentabilitatea investiției, luați venitul generat de reclamele dvs. minus costurile totale și împărțiți la costurile totale: ROI = (Venituri – Costul mărfurilor vândute) / Costul mărfurilor vândute.

După ce ați început să urmăriți conversiile, puteți începe să calculați rentabilitatea investiției. Valoarea fiecărei conversii ar trebui să fie mai mare decât costul obținerii conversiei.

Analizând raportul termenilor de căutare

Raportul privind termenii de căutare este o listă de cuvinte cheie de căutare folosite de indivizi, care au dus la afișarea anunțului dvs. și pe care s-a făcut clic.

Expresiile de căutare enumerate pot diferi de lista dvs. de cuvinte cheie, în funcție de parametrii de potrivire a cuvintelor cheie. Raportul privind termenii de căutare din Google Advertising poate fi folosit pentru a analiza performanța anunțurilor dvs. atunci când sunt declanșate de căutările reale din Rețeaua de căutare.

Raportul privind termenii de căutare arată cât de strâns sunt legate expresiile de căutare care au declanșat reclamele dvs. Google de cuvintele cheie reale din contul dvs.

Acest lucru este destul de valoros deoarece, evaluând ce tipuri de potrivire au rezultate bune pentru anumite cuvinte cheie și căutări, puteți îmbunătăți tipurile de potrivire pentru toate cuvintele dvs. cheie, astfel încât numai căutările adecvate să facă anunțul dvs. să apară, permițând bugetului dvs. să meargă mai departe.

Verificarea Scorului de calitate

Google utilizează o valoare numită Scor de calitate pentru a determina cât de relevante sunt anunțurile, cuvintele cheie și pagina de destinație pentru cineva care vă vede anunțul.

După ce ați creat și ajustat publicitatea, ar trebui să aveți un Scor de calitate mai mare, ceea ce duce de obicei la cheltuieli reduse și poziții mai bune ale anunțurilor.

Calitate, nu cantitate, cum se spune.

Cum se creează un raport Google Ads

Pentru a vedea date în rapoartele Google Ads, trebuie mai întâi:

• Conectați-vă conturile AdWords și Analytics.
• Verificați dacă etichetarea automată este activată, fie în timpul procedurii de conectare, fie actualizând setările contului dvs. Google Ads.

Obțineți raportul

1. Accesați https://analytics.google.com/analytics/attribution pentru a vă conecta la proiectul dvs. de atribuire.
2. Navigați la Explorare > Performanță Google Ads.

Selectați un interval de date.

Începeți prin a selecta un interval de date din meniul derulant al selectorului de date al raportului.

Utilizați un interval de date care se încheie cu cel puțin 3 zile în urmă atunci când raportați timpul de interacțiune (prestabilit).

Tipuri de conversie

În mod prestabilit, raportul prezintă statistici agregate pentru toate tipurile de conversie care au fost activate.

• Utilizați meniul derulant pentru a alege caseta de selectare de lângă fiecare tip de conversie dacă doriți să vedeți numai date pentru un singur tip de conversie sau pentru un grup mai restrâns de tipuri de conversie.
• Când adăugați noi obiective sau tranzacții de comerț electronic în contul dvs. Analytics, acestea vor apărea automat în meniul drop-down Tipuri de conversie.
• Accesați Configurare > Tipuri de conversie pentru a dezactiva un tip de conversie.

Pentru a compara, selectați modele de atribuire.

Pentru a compara modelele de atribuire, utilizați selecțiile drop-down din coloanele Model de atribuire (nedirecte).

Personalizați-vă vizualizarea datelor

Pentru a edita ceea ce apare în raport, dați clic pe Editați raport.

• Puteți modifica parametrul secundar și setările de timp de raportare în fereastra Setări raport.

1. Dimensiunea secundară

Utilizați acest câmp pentru a include unul dintre parametrii secundari ai raportului: data interacțiunii (zilnic), data interacțiunii (săptămânal) sau dispozitivul (interacțiunea).

Raportul afișează implicit statistici pentru parametrul contului Google Ads.

2. Timpul pentru raportare

Raportarea timpului de conversie poate fi utilizată în celelalte rapoarte de atribuire.

Raportul de performanță Google Ads, pe de altă parte, folosește timpul de interacțiune pentru a se corela mai bine cu modul în care Google Ads urmărește conversiile.

• Timp de interacțiune

Include toate evenimentele publicitare care au avut loc în intervalul de perioadă specificat, precum și costurile și conversiile aferente acestora. Dacă intervalul de date este prea aproape de prezent, este posibil ca numărul total de conversii între modelele de atribuire să nu fie de acord.

• Timp de conversie

Include toate evenimentele publicitare care au dus la conversii care au avut loc în intervalul de timp specificat.

Costul acestor evenimente publicitare este inclus în raport chiar dacă acestea au avut loc în afara perioadei indicate. Deoarece aceste conversii pot fi atribuite evenimentelor publicitare care au avut loc înainte de intervalul de date desemnat, trecerea de la raportarea timpului de interacțiune poate duce la o modificare a costului și a conversiilor.

Raportul afișează în mod prestabilit date la nivel de cont Google Ads. Pentru a explora niveluri mai specifice ale contului Google Ads, dați clic pe simbolul săgeată înainte. Primul clic vă va duce la campaniile contului respectiv.

Export

Pentru a descărca un fișier CSV care conține datele afișate în tabel, faceți clic pe pictograma de descărcare a fișierului.

Interpretați datele

Raportul de performanță Google Ads se concentrează pe conturile dvs. Google Ads, dar rapoartele Compararea modelelor și Căile de conversie vă permit să comparați conversiile și veniturile pe toate canalele din Analytics.

Raportul include următoarele valori pentru tipurile de conversie specificate pentru fiecare cont Google Ads: cost, conversii, sumă CPA, venit și rentabilitate a cheltuielilor publicitare.

Gânduri finale

Iată, maestru Google Ads!

Acest articol v-a oferit termenii, instrumentele și cunoștințele necesare pentru a începe și a gestiona o campanie Google Ads de succes. Înțelegem că acest lucru poate fi prea copleșitor pentru a trece prin asta, dar pe măsură ce încercați și lucrați la asta, vă va plăcea, așa cum facem noi!

Vă rugăm să ne contactați dacă aveți nevoie de asistență pentru copierea reclamelor, paginile de destinație sau gestionarea Google Ads de-a lungul procesului. Strategii noștri Roots Digital Ads și Account sunt mai mult decât dispuși să vă ghideze prin acest proiect!

FAQ

Despre Roots Digital

Roots Digital este o agenție de marketing digital premiată, cu sediul în Singapore, specializată în marketing eCommerce și generarea de clienți potențiali. Suntem un partener certificat Google și Meta Business care lucrează pentru a oferi cele mai bune campanii de marketing digital de la întreprinderi mari și IMM-uri către start-up-uri în creștere.

Unele dintre serviciile noastre de marketing digital de bază includ servicii SEO, servicii SEM, servicii PPC, servicii Google Analytics și multe altele.

Grant PSG pentru marketing digital – Economisiți până la 70% la marketingul dvs. digital astăzi!