Почему реклама с геотаргетингом? и все, что вы должны знать об этом

Когда вы онлайн, вы везде.

Одна вещь, которая сделала цифровую платформу настолько привлекательной для бизнеса, — это ее способность охватить Интернетом даже самый отдаленный остров.

С другой стороны, как специалисты по цифровому маркетингу, мы хотим гарантировать, что мы создаем сообщения и контент, которые выходят за рамки всех людей во всем мире — то, что легко понять и использовать независимо от того, в какой части мира вы находитесь.

Вот где сияет реклама с геотаргетингом. Он открывает двери и разрушает барьеры для людей, чтобы они могли найти ваш сайт, где бы они ни находились. Геотаргетинг может так или иначе расширить ваш охват и сузить целевой рынок.

Давайте рассмотрим, что геотаргетинг может сделать для вашего бренда, и посмотрим, будет ли он соответствовать вашей стратегии цифрового маркетинга. Эта статья также даст вам лучшее представление, прежде чем вы решите нанять агентство цифрового маркетинга.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг предоставляет посетителям веб-сайта локализованный или соответствующий местоположению контент в зависимости от их географического положения.

Цифровые маркетологи часто используют это, чтобы улучшить пользовательский интерфейс своего веб-сайта. Улучшение опыта посетителей на сайте и за его пределами — одна из целей цифрового маркетинга, которая должна повысить узнаваемость вашего бренда.

Вы можете использовать различные географические масштабы для методов геотаргетинга, от таргетинга посетителей по континентам до более точного таргетинга на уровне стран, городов или даже почтовых индексов и районов.

Что такое геотаргетинговый маркетинг?

Маркетинг с географическим таргетингом означает рекламу клиентам, которые соответствуют вашим конкретным критериям.

Этот тип цифрового маркетинга сосредоточен в определенном месте или на географической границе, что позволяет вам сосредоточиться на клиентах на основе заданной вами демографии.

Например, вы хотите охватить сегмент рынка, который использует приложения для онлайн-покупок для рекламы вашего виртуального магазина. вам больше не нужно беспокоиться о других аудиториях, поскольку геотаргетинг дает вам возможность исключать аудитории и области, которые вы не хотите включать в свою кампанию.

В свою очередь, вы получите индивидуальные и важные сообщения в рамках кампании, которые могут обеспечить вам благоприятное взаимодействие.

Как работает геотаргетинг?

Интересно, как это работает?

Он начинается с определения местоположения пользователей — с помощью GPS (глобальной системы позиционирования) или использования вышек сотовой связи. Затем приложение или программное обеспечение использует эти данные, чтобы выбрать, какую информацию отображать для этих пользователей.

Знаете ли вы, что потребители могут быть геотаргетированы двумя способами?

Во-первых, через приложение геотаргетинга, которое включает в себя все маркетинговые приложения на основе местоположения. Вы увидите варианты, которые находятся поблизости, например, когда вы подписываетесь на транспортную услугу.

Во-вторых, для контакта с целевой аудиторией вы можете использовать инструменты геотаргетинга. Например, программное обеспечение, которое предоставляет рекламные услуги с геотаргетингом, которые поставляются с тремя важными целевыми ресурсами: аудиторией, местоположением и погодой.

Почему геотаргетинг имеет значение?

Включить геотаргетинг в маркетинговый план имеет смысл по ряду причин. Во-первых, это огромная потенциальная аудитория.

• Технология геотаргетинга может помочь маркетологам увеличить продажи и укрепить связи с клиентами. Поскольку он основан на поведении клиентов, маркетологи лучше понимают и удовлетворяют потребности своих клиентов, что приводит к более активному участию в кампании.

• Геотаргетинг особенно полезен для увеличения количества посетителей, как онлайн, так и лично.

• Было доказано, что использование данных о местоположении повышает эффективность маркетинговых кампаний на 80%. Знание того, где собираются потенциальные клиенты, позволяет легко предоставлять им соответствующие рекламные акции в нужное время.

Геотаргетинг против геозоны

Геозоны — это практика виртуального ограждения территории с использованием IP-адресов пользователей. Любые пользователи внутри этой области смогут просматривать рекламу на компьютере, планшете или мобильном устройстве.

Целевая аудитория часто тщательно отбирается в таких местах, как университеты, стадионы и сообщества, которые могут быть заинтересованы в местных особенностях, компаниях или услугах.

Некоторые сервисы, такие как Snapchat, позволяют размещать рекламу или фильтры с целью создания геозоны, создавая искусственную ограду на карте вокруг нужного места.

Геотаргетинг — это практика показа рекламы пользователям, которые соответствуют определенным требованиям таргетинга и находятся внутри определенной области.

Основное отличие геотаргетинга заключается в том, что он фокусируется на определенном наборе потребительских характеристик, включая демографию, привычки, интересы и географию.

Исключительный геотаргетинг — еще один вариант. Поскольку реклама может быть определена более точно по демографическим данным и ключевым словам, этот таргетинг обычно лучше работает для аудитории с более широким географическим охватом.

Во всех социальных сетях Catalyst и в рекламе Google это распространенный метод таргетинга.

Каковы три основных типа геотаргетинга?

Таргетинг на местоположение, таргетинг на аудиторию и таргетинг на погоду — три основных метода геотаргетинга в рекламе.

Таргетинг по местоположению

Вы можете выбрать конкретные области, в которых вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась, используя геотаргетинг.

Геотаргетинг — это попытка Google показать рекламу пользователям, которые соответствуют вашим настройкам местоположения, и основана на различных сигналах, включая настройки пользователей, устройства и поведение платформы.

По умолчанию, согласно Google, ваши объявления могут показываться людям, регулярно посещающим или проявляющим интерес к вашим целевым местоположениям. В любых обстоятельствах 100% точность не может быть гарантирована из-за изменчивости этих сигналов.

Всегда проверяйте общие данные об эффективности, чтобы убедиться, что ваши настройки соответствуют вашим рекламным целям, и вносите необходимые коррективы.

Таргетинг на аудиторию

Слово предполагает, что этот тип геотаргетинга нацеливает рекламу на посетителей, которые просматривают бренд, местоположение или категорию в установленные сроки.

Поскольку он сосредоточен на людях, он работает с данными о поведении; который включает демографию и посещение веб-сайта.

Когда вы разработаете свою контент-маркетинговую кампанию, она будет более конкретной, потому что вы знаете, под каким углом смотреть и какие параметры использовать.

Погодный таргетинг

Многие бренды могут значительно увеличить свою вовлеченность и увеличить свое присутствие в Интернете, используя стратегию активации рекламы, корректировки ставок и изменения материала в зависимости от погодных условий зрителя.

Хотя Google Ads не поддерживает погодный таргетинг, вы можете легко и недорого добавить погодный таргетинг в свои текущие кампании Google Ads.

Как настроить рекламу с геотаргетингом в Google Adwords

Когда вы начинаете создавать рекламную кампанию в Adwords, вам предлагают указать географию будущей рекламы.

Сначала укажите место, где вы хотите создать свою рекламную кампанию. Начните со следующего: Физический адрес магазина, офис или желаемый регион.

Далее выберите точный адрес или город расположения и радиус рекламной кампании.

Пять километров — это наименьший радиус. На карте кружком будет указан район. Границы нельзя изменить вручную.

Советы и рекомендации по геотаргетингу

Отдайте предпочтение определенным местам

Не подвергайте себя стрессу, разделив свой рекламный бюджет поровну для местоположения, на которое вы ориентируетесь. Это необязательно.

Мы рекомендуем вам уделять больше внимания распределению бюджета на те области, которые обычно приносят больше пользы вашей кампании. Выбирая места с более высокой концентрацией вашей целевой аудитории, вы, несомненно, добьетесь лучших результатов.

Со временем ваша кампания может стать более успешной в некоторых городах целевой области.

Таргетинг на местные ключевые слова

Думайте как местные.

При подготовке объявлений с геотаргетингом необходимо учитывать как поисковые запросы, так и слова, которые используют местные жители.

Ваша реклама должна находить отклик у них на местном уровне и помогать аудитории относиться к вашему сообщению.

Подумайте, как жители района на самом деле регулярно ищут услуги. Важно, чтобы вы знали, что их волнует и как они реагируют на рекламные акции или рекламные объявления, которые вы публикуете.

Однако, если вы хотите охватить как местных жителей, так и иностранцев, вы можете разделить свои стратегии на две: одну для местных жителей и одну для туристов. Вы можете добиться этого, составив краткий список известных мест или мест отдыха, которые посетят оба посетителя.

С помощью исследования ключевых слов вы можете найти своих клиентов там, где они больше всего нуждаются.

Исследовательские события и места

Вы можете использовать геотаргетинг на различных платформах, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube и Google.

Вы можете оптимизировать свой контент более эффективно, если будете знать причины и время, по которым люди будут находиться в определенном месте.

Избегайте создания конкурирующих кампаний

Вам доступно множество инструментов для настройки десятков, сотен или даже тысяч кампаний с использованием геотаргетинга.

Каждый из них может дополнительно ориентироваться на определенные места, сообщества или города. Однако развитие гиперлокального маркетинга имеет существенные недостатки.

Если локальных объявлений слишком много на ограниченной территории, их аудитории могут перекрываться. Таким образом, ваши кампании будут напрямую зависеть друг от друга.

Мы знаем, что запуск нескольких кампаний может быть дорогостоящим, и мы рекомендуем вам учитывать регионы, в которых отображаются ваши объявления, при выборе лимитов объявлений с геотаргетингом.

Последние мысли

Геотаргетинг может показаться ошеломляющим. Добавление этой стратегии в комплекс цифрового маркетинга может повысить узнаваемость вашего бренда.

Этот процесс таргетинга на аудиторию может помочь вам увеличить конверсию клиентов, поскольку он открывает ваши кампании по местоположению. Если вы говорите на языке своей аудитории, послание вашей кампании будет значить для них больше или находить больший отклик, поскольку они могут относиться к нему.

Существуют и другие стратегии цифрового маркетинга, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний вашего бренда, но рассмотрите возможность инвестирования в геотаргетированную рекламу сегодня, чтобы естественным образом связать свой бренд с сообществом.

У нас есть команда, которая поможет вам создать ваши кампании с нуля. Ознакомьтесь с нашей службой SEM в Roots Digital.

Часто задаваемые вопросы