Брендовая кампания, которая работает! Как запустить рекламную кампанию в Google

Порадуйте своих клиентов незабываемой кампанией Google Ads.

Ведение бизнеса в сегодняшних условиях требует хорошей выносливости и достаточного количества амбиций.

Важно, чтобы у вас было сердце и душа для создания рекламы, которая связывает вас с вашими клиентами, а не увеличивает вашу прибыль. Не только доход, узнаваемость бренда и репутация приведут вас к ценным онлайн-клиентам.

Именно здесь лучше всего сочетаются ваши предпринимательские навыки и мудрость, когда вы заключаете выгодные сделки и воплощаете желания ваших клиентов в своих рекламных кампаниях.

В этом руководстве мы познакомим вас с процессом запуска агентства Google Ads SEM. Ваши потенциальные клиенты так же любопытны, как и вы, что вы можете предложить.

Что такое рекламная кампания Google?

Одна или несколько групп объявлений с общим бюджетом, географическим таргетингом и другими переменными составляют кампанию Google Рекламы. Вы можете называть его рекламным механизмом с оплатой за клик для страниц результатов поисковой системы Google (SERP).

Группы объявлений состоят из объявлений, ключевых слов и ставок, участвующих в кампании.

Кампании часто используются для классификации товаров и услуг, предлагаемых рекламой.

Ставки, бюджет, язык, местоположение, распространение в сети Google и другие параметры можно настроить на уровне кампании.

Что нужно для запуска кампании Google Ads

Рекламный аккаунт Google

Прежде чем размещать свои объявления в облаке, обязательно посетите и зарегистрируйтесь на веб-сайте Google Ads для своей учетной записи.

Убедитесь, что ваша финансовая информация готова. Ваша банковская информация необходима во время процедуры настройки, поскольку Google взимает плату за каждый клик.

Когда вы начнете использовать Google Ads и создадите свою первую кампанию, вам не нужно беспокоиться о том, что ваши расходы на рекламу будут оплачены. Если вы не хотите этого после регистрации, вы всегда можете отключить его.

Google проведет вас через процесс создания вашей первой кампании в рамках открытия учетной записи Google Ads.

Шаг 1: Нажмите кнопку «Начать сейчас» на веб-сайте.

Шаг 2. Войдите в систему, используя свою учетную запись Google.

(если у вас нет существующей учетной записи Google, нажмите «Создать учетную запись», чтобы в будущем использовать другие продукты Google.)

Шаг 3. Google Реклама спросит вас, какие результаты вы хотите получить на этом этапе.

Если вы хотите увеличить количество звонков, посещений магазинов, онлайн-продаж или регистраций, вам следует выбрать наиболее подходящий вариант.

Шаг 4. Предоставьте важную информацию о своем бизнесе

Google попросит вас указать название вашей компании и URL-адрес вашего веб-сайта в качестве «основной информации», которая «описывает ваш бизнес».

Эта информация используется, чтобы помочь Google предвидеть вашу аудиторию, а также создать реальную рекламу.

Шаг 5. Укажите, где вы хотите показывать свои объявления

Если ваш бизнес работает в Интернете, вас может меньше волновать географическая область, вас могут меньше волновать географические ограничения.

Тем не менее, неплохо подумать о точном местонахождении большей части вашей аудитории. Если вы не уверены, вы можете вернуться и подумать о своих покупателях.

Шаг 6. Настройте ключевые слова

При выборе ключевых слов, по которым вы хотите показывать свое объявление, имейте в виду, что вы будете конкурировать с множеством других компаний, борющихся за ту же аудиторию. Потратьте некоторое время на обдумывание условий, которые будут связаны с потенциальными клиентами.

Минус-слова могут помочь вам значительно снизить стоимость кликов. Они указывают Google, что вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась.

Шаг 7: Напишите свое объявление

Этот шаг является наиболее важным этапом вашего путешествия в Google Ads.

Ваше использование копии убедит потенциальных клиентов щелкнуть. Да, вы хотите привлечь много внимания, но вы также хотите, чтобы эти люди совершали покупки. Вы все равно должны платить, если они не покупают.

Обязательно создайте привлекательные заголовки и метаописания для ваших первых объявлений.

Вы можете рассмотреть возможность создания этих трех для ваших объявлений:

• Заголовок
• Описание
• Целевой URL

Шаг 8: Определите бюджет

Вы не хотите разорять банк, но вы хотите включить достаточно денег, чтобы изменить ситуацию. Ставки за клики можно устанавливать вручную, что дает вам больше гибкости.

Это также означает, что если ваш бюджет исчерпан, показ вашей рекламы прекратится. Это гарантирует, что ваш окончательный счет не будет сюрпризом.

Шаг 9. Проверьте настройки кампании

В этом разделе убедитесь, что вы отслеживаете следующее:

• Ежедневный бюджет
• Месячный бюджет
• Целевое местоположение

Шаг 10. Настройте выставление счетов

Google требует платежную информацию при создании учетной записи Google Ads, поскольку она взимает плату за клик.

Предоставляя Google свои платежные реквизиты, вы разрешаете им выставлять вам счета за любые расходы на рекламу, накопленные в результате вашей кампании.

Шаг 11: Отправка

По завершении этапов открывается ваша первая кампания Google Ads.

Если вы хотите создать больше кампаний, выберите «Кампании» в меню страниц слева, возможно, с другими или более конкретными группами ключевых слов.

Затем выберите «Новая кампания», нажав синюю кнопку «+». Вы будете руководствоваться дополнительными шагами через интерфейс Google.

Гугл Аналитика

Google Analytics позволяет увидеть, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом и используют его. Из этой информации вы можете получить предложения по улучшению вашего веб-сайта.

Вы можете узнать, что посетители делают на вашем сайте после нажатия на ваше объявление, объединив Google Analytics и Google Ads. Используйте эти данные для повышения удобства посетителей вашего веб-сайта, что может повысить конверсию и общую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Google Analytics и Google Ads, как это работает?

Согласно объяснению Google, любой, у кого есть доступ к представлениям, которые вы выбрали во время связывания, сможет увидеть ваши импортированные данные Google Ads, когда вы привяжете учетную запись Google Ads к ресурсу Analytics.

У вас будет возможность импортировать данные Analytics, такие как конверсии, показатели или списки ремаркетинга, в свой аккаунт. Эта информация будет представлена ​​в столбце «Конверсии» ваших отчетов Google Реклама.

Функция Google Analytics в SEM

Вы можете провести тщательный анализ посещений вашего веб-сайта с помощью бесплатного инструмента веб-аналитики Google.

Он предлагает полезную информацию, которая может помочь в разработке стратегии успеха вашей компании. Особенно теперь, когда веб-сайт служит интернет-присутствием практически каждой компании.

Поэтому для вас становится крайне важным понять внутреннюю работу вашего веб-сайта, чтобы определить, выполняет ли он свою предполагаемую функцию.

Для этого вы должны знать особенности того, что посетители делают на вашем сайте, как долго они остаются на нем и какие страницы посещают.

Именно здесь аналитика Google и маркетинг в поисковых системах создают общее понимание с точки зрения поддержания актуальности вашего веб-сайта, конкурентоспособности и, что наиболее важно, механизма, приносящего доход.

Как создать учетную запись Google Analytics

Понимание того, как настроить Google Analytics, позволит вам получить доступ к различным данным о пользователях вашего веб-сайта.

Следующие шаги помогут вам настроить Google Analytics:

1. Установите Диспетчер тегов Google

Этот бесплатный инструмент управления тегами от Google отвечает за сбор всей информации с вашего веб-сайта и отправку ее им в другие службы, такие как Google Analytics.

Вам не нужно вручную писать код на серверной части, а также упрощается обновление и добавление тегов в код Google Analytics, что экономит ваше время и избавляет от многих хлопот в будущем.

2. Создать учетную запись Google Analytics

Как и в случае с Диспетчером тегов Google, вам необходимо зарегистрировать учетную запись Google Analytics на странице GA.

• Предоставьте следующую информацию: URL-адрес, имя учетной записи и имя веб-сайта.
• Обязательно выберите отраслевую категорию для своего веб-сайта, а также часовой пояс, в котором вы хотите создавать отчеты.
• Примите Условия и Услуги после выполнения этих шагов, чтобы получить идентификатор отслеживания.

Идентификатор отслеживания – это уникальный идентификатор или набор чисел, который указывает Google Analytics предоставлять вам аналитические данные. Никому не сообщайте идентификатор отслеживания, так как он относится к вашему веб-сайту и вашей личной информации.

Следующий шаг можно сделать после получения идентификатора отслеживания.

3. Настройте Диспетчер тегов Google, чтобы добавить тег аналитики.

Нажмите кнопку «Добавить новый тег» на панели управления Google Tag Manager. Ваш новый тег веб-сайта может быть создан на странице, которая будет направлена ​​вам.

Вы можете изменить два компонента тега в следующих областях:

Конфигурация — куда тег будет отправлять данные, которые он собирает.

Инициирование — какую информацию вы хотите собрать.

Чтобы выбрать тип тега, который вы хотите создать, щелкните параметр «Конфигурация тега».

Вы можете выбрать создание тега для Google Analytics, все, что вам нужно сделать, это:

• Выберите опцию «Универсальная аналитика» и тип данных, которые вы хотите отслеживать, нажав на нее.
• Затем нажмите «Новая переменная…» в раскрывающемся меню в разделе «Настройка Google Analytics» на следующем шаге.
• Вы будете перенаправлены в новое окно, где сможете ввести свой идентификатор отслеживания Google Analytics. Это отправит данные с вашего веб-сайта непосредственно в Google Analytics, где вы сможете просмотреть их впоследствии.
• Когда вы закончите, перейдите в область «Триггеры» и выберите информацию, которую вы хотите отправить в Google Analytics.
• Страница «Выберите триггер» будет отображаться после того, как вы нажмете кнопку «Триггер», точно так же, как вы сделали это с кнопкой «Конфигурация».
• Чтобы отправить данные со всех своих веб-страниц, щелкните здесь Все страницы.

4. Установите цели

Сообщите Google, что означает для вас успех вашего веб-сайта. Для этого вы должны определить цели на панели инструментов Google Analytics.

Вот как вы должны это сделать:

• В левом нижнем углу щелкните значок администратора, чтобы начать. Когда вы это сделаете, откроется другое окно, и вы найдете там кнопку «Цели».
• Когда вы нажмете эту кнопку, вы будете отправлены на панель инструментов «Цели», где вы можете установить новую цель.
• Отсюда вы можете просмотреть множество шаблонов целей, чтобы увидеть, соответствует ли один из них вашей намеченной цели.

Вы должны решить, какую цель вы хотите. Они состоят из:

Назначение: если вы хотите, чтобы пользователь попал на определенную веб-страницу.

Продолжительность: предположим, вы хотите, чтобы клиенты оставались на вашем сайте в течение определенного периода времени.

Экраны или страницы в каждом сеансе: если вы хотите, чтобы пользователи посетили определенное количество страниц.

Событие: если вы хотите, чтобы зрители щелкнули ссылку или воспроизвели видео.

• Не забудьте сохранить цель после того, как вы закончите, и Google Analytics начнет отслеживать ее для вас.

5. Привязать аккаунт к Google Search Console

Google Search Console — это мощный инструмент, который может дать вам доступ к бесценным показателям и данным поиска.

Он позволяет выполнять такие задачи, как:

• Проверьте скорость сканирования вашего сайта.
• Знайте, когда Google проверяет ваш сайт.
• Проанализируйте внутренние и внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт.
• Изучите поисковые запросы по ключевым словам, по которым вы появляетесь в результатах поиска.

Выполните следующие действия, чтобы связать свою учетную запись консоли поиска:

• Щелкните значок шестеренки в левом нижнем углу главной панели инструментов, чтобы настроить его.
• Выберите Настройки свойства в средней колонке.
• Нажмите «Настроить консоль поиска» после прокрутки вниз.
• Вы попадете на другую страницу, если нажмете кнопку «Добавить».
• Нажмите кнопку «Добавить сайт в Search Console» внизу.
• С этого момента вы можете добавить новый веб-сайт в Google Search Console.
• Введите туда название своего сайта и нажмите «Добавить».
• Чтобы добавить HTML-код на свой веб-сайт, следуйте инструкциям.
• Когда вы закончите, нажмите «Сохранить».

Не волнуйтесь, если ваши данные еще не появились, это нормально. Вы можете сначала сделать перерыв и проверить.

Целевая страница

Целевая страница и Google Analytics имеют особую связь, о которой вы, вероятно, не знаете.

В цифровом маркетинге целевые страницы являются фундаментальной концепцией. Чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта и максимизировать эффективность ваших маркетинговых усилий, очень важно понимать, как и где посетители попадают на ваш сайт.

Но как компании могут воспользоваться такими программами, как Google Analytics, чтобы узнать, как посетители попадают на их сайт?

Как это работает?

Вы можете отслеживать просмотры страниц на своей целевой странице или веб-сайте с помощью Google Analytics, и вы можете просматривать данные в своей учетной записи Google Analytics. Вам понадобится ваш идентификатор Google Analytics, чтобы добавить этот тип отслеживания.

Когда отслеживание включено, мы будем отслеживать просмотры страниц, когда пользователи получают доступ к вашему опубликованному контенту, и отправлять эту информацию в вашу учетную запись Google Analytics.

Как измеряются целевые страницы?

В Google Analytics целевые страницы измеряются иначе, чем другие страницы, по нескольким важным параметрам.

Обязательно следите за этими показателями целевой страницы:

1. Сессии

Не путайте, но помните, что целевые страницы отслеживают «сеансы», тогда как обычные страницы отслеживают «просмотры страниц» (количество посетителей страницы).

Вместо того, чтобы просто ссылаться на эту конкретную страницу, эта метрика учитывает посещение всего веб-сайта.

Средняя продолжительность сеанса или типичное количество времени, которое человек проводит на веб-сайте после перехода на определенную страницу, — это аналогичный показатель, который отслеживают целевые страницы.

2. % новых сеансов

% новых сеансов — это показатель доли посетителей вашей целевой страницы, которые являются новыми пользователями на определенном устройстве, а не повторными посетителями.

Это еще одна полезная мера для целевых страниц, помогающая понять ваш веб-сайт и улучшить его функциональность.

3. показатель отказов

Мы знаем, что вы уже знакомы с этим термином, но по-прежнему важно понимать эту концепцию, поскольку она влияет на наши целевые страницы.

По определению, показатель отказов относится к проценту посетителей, которые покидают вашу целевую страницу, не изучив больше вашего веб-сайта.

Он просто сообщает нам, насколько эффективна ваша целевая страница для привлечения посетителей и побуждения их остаться.

4. Страница за посещение

Для интернет-маркетологов крайне важно отслеживать сеансы и отделять их от просмотров страниц.

Это позволяет нам отслеживать, насколько плавно посетитель перемещается по вашему сайту. Мы можем предположить, что ваш сайт выполняет свою работу по привлечению посетителей и удержанию их, если во время одного сеанса было много просмотров страниц.

Как улучшить целевые страницы в Google Analytics?

1. Для достижения оптимальных результатов протестируйте и доработайте дизайн целевой страницы. Примените стратегию к другим целевым страницам, если она эффективна на одной странице.
2. Убедитесь, что копия объявления соответствует целевой странице при ссылке на них из рекламы. Помните, что ваша реклама содержит ссылки на соответствующие материалы, и избегайте создания вводящей в заблуждение рекламы.
3. Даже если Google Analytics является мощным инструментом для анализа страниц, использование дополнительных платформ может помочь вам лучше понять данные вашей целевой страницы. Не стесняйтесь экспортировать данные, если они вам нужны.

Отслеживание конверсий

С помощью надежной функции мониторинга конверсий Google Ads вы можете определить, насколько хорошо ваша рекламная кампания приводит к привлечению потенциальных клиентов, продажам, загрузкам, подпискам по электронной почте и другим важным бизнес-действиям.

Вы можете определить, какие компоненты вашей кампании эффективны, а какие неэффективны, используя данные мониторинга конверсий, а затем соответствующим образом скорректировать свои ставки, рекламный текст и ключевые слова.

Прежде чем вы сможете настроить отслеживание конверсий веб-сайта, вам необходимо следующее:

1. Веб- сайт: здесь будет размещен код отслеживания переходов, часто называемый «тегом».
2. Навыки редактирования: необходимо редактировать код веб-сайта, которым должны обладать либо вы, либо ваш веб-разработчик.

Как это работает?

Google сообщил, что вы должны сначала создать действие-конверсию в своей учетной записи Google Ads, чтобы начать мониторинг конверсии.

Действие-конверсия — это определенное поведение клиента, которое приносит пользу вашей компании.

Как настроить отслеживание конверсий в вашей кампании

Чтобы начать работу, Google поделился этими пошаговыми руководствами:

А. Создайте новое действие-конверсию

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В правом верхнем углу нажмите значок инструментов Google Реклама | инструменты [значок] и в разделе "Измерение" нажмите Конверсии.
3. В сводке нажмите + Новое действие-конверсия.
4. Выберите Веб-сайт.
5. Введите домен вашего веб-сайта и нажмите Сканировать в:
   1. Определите, есть ли на вашем сайте глобальный тег сайта. Если у вас еще нет глобального тега сайта, вы можете его настроить.
   2. Просмотрите список URL-адресов, которые вы можете отслеживать как конверсии.

Б. Выберите, как настроить действие-конверсию . Есть два способа настроить это.

1. Настройка конверсий с помощью URL — самый быстрый способ настроить действие-конверсию.
2. Настройте конверсии вручную — используйте этот подход, если вы хотите персонализировать свой тег события с отслеживанием ценности, идентификаторами транзакций или другими пользовательскими параметрами. Если вам нужно отслеживать кнопки или клики по ссылкам, вы можете выбрать этот метод.

C. Настройте тег конверсии

Выберите один из двух способов установки тега

1. Вставьте глобальный тег сайта в код своего сайта.

2. Используйте Диспетчер тегов Google

Не волнуйтесь, если вы не можете решить или у вас возникли проблемы с этим, вы можете использовать Tag Assistant, чтобы проверить реализацию вашего тега.

D. Проверьте тег отслеживания конверсий

Если есть вероятность, что может возникнуть проблема с тегом отслеживания конверсий или если вы хотите убедиться, что он установлен и правильно отслеживает конверсии:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. Щелкните значок инструментов в правом верхнем углу вашей учетной записи.
3. В разделе "Отслеживание" нажмите Конверсии.
4. В таблице действий-конверсий найдите действие-конверсию, которое вы хотите проверить, в столбце «Имя», затем посмотрите на столбец «Статус» в той же строке.

Типы рекламных кампаний Google Ads

Google попросит вас выбрать цель, прежде чем предложит вам выбрать кампанию. Доступные типы кампаний будут отображаться в зависимости от вашей цели.

Искать рекламу

Что такое поисковые объявления

На страницах результатов поисковой системы Google (SERP) есть текстовые объявления, называемые поисковыми объявлениями Google. Ваша поисковая реклама может отображаться либо в самом низу страницы, либо вверху над обычными результатами поиска.

Преимущества поисковой рекламы

Запуск Google Search Ads позволит вам выделить вашу компанию из результатов поиска и привлечь внимание потенциальных клиентов.

1. Ориентирован на реальные намерения клиента

Из-за баннерной слепоты и количества товаров и услуг для бизнеса как никогда важно понимать и учитывать истинные намерения своих клиентов.

Это фундаментальный принцип так называемого намеренного маркетинга: знать, чего хотят ваши клиенты прямо сейчас, и концентрироваться на том, как дать им это.

Поисковые системы — отличные платформы для реализации намеренного маркетинга, потому что они предоставляют тонны данных о покупательских намерениях пользователя.

2. Тонкий способ рекламы

Объявления с оплатой за клик (PPC) в результатах поиска теперь визуально похожи на обычные результаты, что затрудняет пользователям их различие.

Сообщается, что поисковики не могут отличить платные результаты от обычных примерно в половине случаев, что работает только в пользу первых.

3. Сопротивление блокировщику рекламы

Поисковая реклама по своей природе устойчива к программам, блокирующим рекламу, потому что они, как правило, весьма полезны и ненавязчивы.

Это делает их более привлекательными для рекламодателей и дает им явное преимущество перед обычными медийными объявлениями, такими как баннеры и небоскребы.

Хотя настройки AdBlock можно изменить, чтобы предотвратить появление поисковых объявлений, большинство пользователей предпочитают не блокировать их.

4. Выгодно для плохо работающих веб-сайтов

Для веб-сайтов, которые плохо справляются с SEO и имеют низкий рейтинг естественным образом, платная поисковая реклама является решением.

Кроме того, это позволяет новым компаниям появляться на первой странице результатов поиска, получать столь важную видимость в поиске и связываться с клиентами.

Когда использовать поисковую рекламу

Поисковая реклама предназначена для таргетинга на ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в Google. Таргетинг с целью относится к этому. Ваш рынок для потребителей, которые проявляют интерес и намерение в отношении ваших товаров.

Платная поисковая реклама делает вас более заметными, когда люди проводят эти поиски, увеличивая вероятность того, что вы выиграете их бизнес у своих конкурентов.

Поисковая реклама лучше всего подходит для:

1. Бренды, товары и категории, с которыми знакомы потребители:

Чтобы поисковая реклама была эффективной, потребители должны искать ваш товар или услугу. Ваша реклама вряд ли будет успешной, если вы открываете новую категорию или продаете уникальный продукт, о котором большинство людей раньше не слышали.

Поскольку они позволяют компаниям получать прибыль от людей, активно ищущих известные товары и услуги, поисковая реклама эффективна.

2. Высокое покупательское намерение:

Люди, которые рассматривают возможность покупки и просто ищут лучший выбор, являются идеальной целевой аудиторией для поискового объявления, потому что они ищут решение, которое предлагает ваш продукт.

3. Привлечение клиентов из других рекламных каналов:

Когда человек нажимает или видит рекламу на Facebook, он часто в конечном итоге вводит в Google (либо сразу, либо через несколько часов или дней) название вашей компании, вашего продукта или категории вашего продукта, чтобы найти сопоставимые товары или обзоры.

Что такое адаптивное поисковое объявление?

Вы можете ввести множество итераций копирования всех факторов в адаптивные поисковые объявления (например, разные заголовки, описания и т. д.).

Чтобы определить, какое сочетание этих активов работает лучше всего, Google протестирует несколько комбинаций на лету.

Имейте в виду, что если вы используете адаптивную поисковую рекламу, убедитесь, что ваши ресурсы совместимы друг с другом и могут отображаться в любой комбинации.

Как запустить поисковую рекламу

Чтобы повысить эффективность ваших кампаний, очень важно часто пересматривать подход к спонсируемому поиску.

1. Проанализируйте и оцените распределение бюджета

Регулярно сравнивайте бюджетные и фактические расходы для каждой учетной записи и кампании. Ежемесячно, ежеквартально или раз в полгода будет работать до тех пор, пока вы можете придерживаться цифр бюджета, в зависимости от размера бюджета.

2. Ознакомьтесь с последними обновлениями Microsoft Ads и Google Ads.

В этом году платформы поисковой рекламы получили потрясающие новые возможности, что позволяет нам сосредоточиться на более важных задачах, таких как оптимизация аудитории и добавление новых рекламных расширений.

• Расширения для видео

Microsoft Ads представила видеорасширения, которые при нажатии превращаются в полное видео и отображаются в виде эскиза рядом с рекламой.

• Мультимедийная реклама

Этот совершенно новый адаптивный стиль рекламы от Microsoft Ads сочетает в себе творческие рекламные ресурсы рекламодателей, такие как фотографии, заголовки и описания, с использованием машинного обучения для создания привлекательной, привлекающей внимание рекламы.

Ознакомьтесь с некоторыми малоизвестными функциями PPC, о которых вы, вероятно, не знаете, пока изучаете новые функции.

3. Выберите подходящие типы соответствия ключевых слов.

У каждого термина есть «тип соответствия», и выбор неправильного может стоить вам большого количества потенциальных результатов.

В поисковых объявлениях Google доступны три различных типа соответствия ключевых слов: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие.

Добавьте минус-слова, если хотите не фокусироваться на бессмысленных поисковых запросах.

4. Ищите сотрудничество

Важно сделать шаг назад и поискать полезные ресурсы и второе мнение, если колеса PPC продолжают вращаться, но кажется, что они не двигаются.

Существует множество концепций для обмена между вами, потому что большая часть искусства и науки управления контекстной рекламой предназначена для конкретного человека или компании.

5. Изучите новые платформы

Одна из самых важных передовых практик, о которой вы должны знать, — это тестирование новых платных каналов.

Расширьте свой кругозор в Facebook, Microsoft и Google.

Несколько дополнительных рекламных каналов для тестирования включают следующее:

1. LinkedIn: лучший вариант для бизнеса и профессионального таргетинга. Microsoft Ads также можно использовать для целевой аудитории LinkedIn.

2. Pinterest: потребительские товары, услуги и товары, ориентированные на женщин.

3. Snapchat: функции этой платформы включают более молодую аудиторию (от 13 до 35 лет), видеорекламу, загрузку приложений, фильтры и линзы.

Медийная реклама

Даже если вы не знали об этом в то время, вы уже видели медийную рекламу.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама, обычно называемая баннерной рекламой, представляет собой тип платной веб-рекламы, которая обычно состоит из профессионально созданного изображения или фотографии и слов.

Затем зрители могут щелкнуть рекламное изображение, которое затем будет перенаправлено на соответствующую целевую страницу.

Поскольку они не представлены в результатах поиска, медийная реклама работает иначе, чем текстовая реклама. Их можно увидеть на веб-сайтах, и они могут иметь анимированную графику или интерактивные дисплеи, чтобы заинтересовать пользователей.

Что такое категории медийных объявлений?

• Ремаркетинг объявлений

Пользователи, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу после клика, но ушли, не достигнув необходимой цели конверсии, видят ремаркетинговые медийные объявления.

Эта медийная реклама — эффективная стратегия, позволяющая сохранить ваш бренд в сознании клиентов, которые уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

• Контекстная реклама

Контекстно-таргетированная реклама отображается на веб-сайтах в зависимости от множества факторов, а не профилей пользователей.

Это включает в себя следующее:

1. Тема и ключевые слова для вашего объявления
2. Ваш предпочтительный регион и язык
3. Общий мотив хост-сайта
4. История просмотров последних пользователей на веб-сайте

• Персонализированная реклама

Ремаркетинг рассматривается Google как разновидность персонализированной рекламы.

Вы можете использовать персонализированную рекламу для таргетинга клиентов на основе их поведения в Интернете и демографической информации для создания определенной аудитории.

4 различных типа персонализированной рекламы, которые распознает Google

1. Объявления с похожей аудиторией
2. Таргетинг по интересам
3. Пользовательские группы по интересам
4. Индивидуальные намерения и реклама на рынке

• Размещение сайта

В этой категории медийной рекламы рекламодатель или маркетолог выбирает веб-сайт, на котором они хотят размещать медийную рекламу.

Вы можете комбинировать контекстный таргетинг с таргетингом на места размещения. С помощью этой стратегии вы выбираете веб-сайт, а Google выбирает страницы, наиболее подходящие для вашей рекламы.

Преимущества медийной рекламы

1. Разнообразный

Медийная реклама бывает самых разных форм и размеров. Они также могут быть представлены в различных форматах, как видно из приведенных выше примеров.

Это означает, что вы можете выбрать внешний вид и формат своей рекламы, которые будут соответствовать вашим целям.

2. Достигать

Используя свою учетную запись Google Ads, вы теперь можете напрямую обращаться к миллионам веб-сайтов благодаря контекстно-медийной сети Google (GDN).

3. Повышает узнаваемость бренда

Медийная реклама безошибочно является рекламой, в отличие от нативной рекламы, которая выглядит как редакционный материал.

Зрители сразу понимают, что они просматривают сообщение от вашего бренда, хотя иногда это может означать, что люди будут игнорировать их из принципа.

4. Обеспечивает отличное соотношение цены и качества.

Медийная реклама может помочь вам охватить самый широкий сегмент целевого рынка, даже если на нее нажимает лишь небольшой процент людей.

Несмотря на то, что они менее навязчивы, их охват столь же широк, как и у обычной рекламы, такой как телевизионная или радиореклама.

5. Измеримый

Клики, показы и конверсии можно отслеживать в Google Ads, а также в Google Analytics для более детального отслеживания производительности и взаимодействия.

Когда использовать медийную рекламу

Эти рекламные объявления могут помочь вам отфильтровать людей в вашу воронку, чтобы они могли стать лидами. Они также могут привлекать или повторно вовлекать посетителей в вашу кампанию.

Как запустить медийную рекламу

1. Используйте самые эффективные условия поиска.

Отличный способ представить вашу компанию заинтересованной аудитории — использовать таргетинг по ключевым словам. Мы советуем начать с самых эффективных поисковых запросов, если вы хотите попробовать, но не знаете, где искать.

Конечно, то, как вы определяете «самые эффективные», зависит от вас, но если есть несколько ключевых слов, которые часто приводят к недорогим кликам или конверсиям в поисковой сети, почему бы не попробовать их в контекстно-медийной сети?

2. Не усложняйте дизайн.

Пользователи, которые исследуют Интернет, скорее всего, только бегло просмотрят вашу рекламу. Они должны быть в состоянии понять ваш бренд и основное сообщение в этот период.

Чем меньше людей способны вспомнить основную идею, тем больше беспорядка. Убедитесь, что содержание и дизайн вашей рекламы просты.

Продукт всегда является основным акцентом в таком простом окружении. CTA прост и лаконичен, а язык рекламы использует несколько слов, чтобы подчеркнуть ценностное предложение.

3. Выберите увлекательный призыв к действию

Было замечено, что рейтинг кликов увеличивается, когда к объявлениям добавляются кнопки. Чтобы выделить его, выберите яркий цвет и будьте осторожны с выбором слов.

Объявления с призывами к действию, такими как «Нажмите здесь», «Узнайте больше», «Посмотрите сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь», будут побуждать пользователей нажимать на них. Кроме того, призыв к действию обычно располагается в нижней половине медийного объявления.

4. При написании RSA сосредоточьтесь на заголовках.

Чтобы создать адаптивное медийное объявление, вы должны написать следующие четыре типа текста:

• Короткий заголовок должен состоять из 25 символов. Длина длинного заголовка не должна превышать 90 символов.
• Описание должно быть длиной 90 символов.
• Для названия вашей компании вы можете максимально увеличить ограничение в 25 символов.

Есть две важные вещи, которые вам нужно понять о заголовках: Google Реклама никогда не использует оба заголовка одновременно; и ваше описание иногда может быть исключено из Google Рекламы.

Нет никакой гарантии, что ваше описание будет включено в заголовок, выбранный для определенной версии вашего RSA.

Убедитесь, что ваши заголовки достаточны сами по себе. Оба должны отражать отличительную ценность вашей компании или сделки, которую вы предлагаете.

5. Убедитесь, что ваша целевая страница и дизайн соответствуют правилам вашего бренда.

Чтобы добиться единообразия бренда во всех ваших маркетинговых инициативах, медийная реклама должна точно соответствовать правилам вашего бренда.

Вам будет сложно повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему, если идентичность вашего бренда будет постоянно переходить с одного носителя на другой.

Кроме того, убедитесь, что цветовая схема и шрифты вашей рекламы и целевой страницы совпадают.

Плавный переход между вашей рекламой и целевыми страницами улучшит взаимодействие с пользователем и повысит доверие пользователей.

Видеообъявления

Спорим, вам это нравится больше, чем другие типы рекламы, которые мы упомянули.

Видеореклама является одним из самых востребованных материалов рекламной кампании, так как позволяет быстрее охватить интернет-аудиторию.

Что такое видеообъявления

Мы уверены, что вы заметили это до, во время или после потоковой передачи контента.

Однако некоторые эксперты по маркетингу расширяют определение видеорекламы, включая медийную рекламу с видеоконтентом, видеорекламу в социальных сетях и нативную видеорекламу, продаваемую на веб-сайтах, таких как новостные веб-сайты, развлекательные веб-сайты или веб-сайты электронной коммерции.

Когда дело доходит до видеорекламы, есть три основных KPI, которые соответствуют трем основным этапам маркетинговой воронки:

• Осведомленность
• Преобразование
• Рассмотрение

Помните, что выбранные KPI будут зависеть от поставленных вами целей.

Преимущества видеообъявлений

Не секрет, что люди, ведущие активный образ жизни, предпочтут посмотреть короткое видео и узнать все, что им нужно знать о продукте, чем прочитать длинный текст.

Плюсов много, но это лишь одно из самых существенных.

1. Эффективное повествование – быстрее передает информацию
2. Повышайте узнаваемость бренда
3. Увеличьте количество репостов в социальных сетях
4. Расширить клиентскую базу
5. Обеспечивает высокий органический трафик

Какие бывают виды видеорекламы?

Чтобы получить максимальную отдачу, вы можете размещать свои видео на YouTube и других веб-сайтах для обмена видео.

Ваша видеокампания окупается тем, что вы знакомы с особенностями всех возможных вариантов для выбора наилучшего формата. Here are some:

• Outstream Video Ads

Advertisers can use outstream video to insert their video ads into display ad spots.

These ad placements are more valuable than your typical ad placement due to the ad's interaction with a publisher's website, even while they don't have the same engagement level as instream video slots.

• Instream Video Ads

This kind frequently occurs when secondary video content on YouTube or other platforms is played before, during, or after the introductory video.

Both skippable and non-skippable in-stream adverts are available.

A spectator can skip the first scenario's video after the first five seconds. These advertisements aid in building brand recognition, connecting with prospects and clients, and increasing organic website traffic.

• Bumper Ads

These six-second-long advertisements may run before, during, or following the main video.

These video advertisements can be seen on websites, applications, and YouTube. Brands that utilise bumper advertisements are compensated according to the number of ad impressions.

This style is the ideal option if a business wants to communicate clearly and briefly with its target audience. This type of video ad doesn't allow viewers to skip them.

• Masthead Ads

The structure is ideal for raising awareness and advertising a new product. Within a short time, it will assist spread the word and reaching a large audience.

At the top of the YouTube Home feed, viewers can see an advertisement playing automatically with no sound for about 30 seconds.

• Video Discovery Ads

These advertisements can be seen in YouTube videos, YouTube search results, or on the mobile YouTube homepage.

The advertisement has a thumbnail (a still image from a video) and some brief text.

Depending on the placement, the duration of this promotional film can change, but it will always end with an invitation to watch.

When to Use Video Ads

It is now clear that every digital marketing approach must include video.

Here are some tips you can make to create video commercials that appeal to your target market, grab their attention, and finally yield the desired results.

1. Keep your brand at the forefront of the communication.

Videos that emphasise advertising a product perform 80 percent worse in terms of message resonation than those that emphasise a brand's personality (its values, history, and mission).

2. Do not overlook the music

Google advises introducing your brand a loud in your video advertising because many consumers watch videos without necessarily glancing at the screen, which will enhance exposure.

People typically surf silently on various networks, such as Instagram or Facebook. Keep your messaging for both platforms clear and concise.

3. Advertising and emotions go hand in hand.

When advertisements play on powerful emotions like suspense or laughter, people are more likely to remember the brand.

4. Be relevant

In order to reach a target population that is unfamiliar with your brand, video advertising are frequently employed as a prospecting approach.

If your advertisement doesn't resonate with consumers, they won't hesitate to ignore it. To increase the likelihood that someone who might be interested in your goods or services will see your advertisement, use relevant targeting.

5. Make your video ads specific to each social media network.

More and more businesses are turning their back to large productions in favour of making straightforward, sincere films that mimic native content on social media sites.

These videos give off a less overtly promotional vibe, which lowers the likelihood that a listener may habitually miss your advertisement.

Google Ads Extension

Ad extensions, as defined by Google, are a feature that shows extra business information with your ad, like an address, phone number, store rating, or more webpage links.

How do they work?

To improve the effectiveness of your text advertisements, Google Ads chooses which extensions to display in response to each unique Google search.

Extensions increase your ad's visibility on the search results page by adding extra content to it; thus, providing more value to your ads. It frequently boosts the overall number of clicks you receive and can include extra interactive contact options, such as calls or maps.

Advantages of Google Ads Extension

Свободно

Adding extensions to your campaign is free of charge.

Clicks on your advertisement, including your extension, will continue to incur fees as usual, but clicks on seller reviews will not. When someone contacts you from a call extension or downloads your app from an app extension, you will be charged per click.

For each ad and its extensions, Google Ads charges no more than 2 clicks per impression. The best practice is to use at least four extensions for your ads.

Allow Us to Provide More Information

Ad extensions allow you to provide additional details that you might not have included in your ad messaging.

You can separate the information according to the many ad extensions that are available, such as the review extension to display user reviews and the call extension to increase calls to your business.

Attract Users to Interact With Our Ads

Since you are free to provide more information, users will never question your legitimacy.

This will attract them more and push them to engage with you. They will have confidence in your brand as you have the necessary details, such as your phone number or business address, included in the advertisement.

Type of Google Ads Extension

Sitelink Extensions

Sitelink extensions in search display extra links below the primary text ad. These buttons take visitors to other pages on your website that you want them to view.

Contact Us pages, pricing pages, sale pages, and testimonials pages are frequently utilised with sitelinks. They have been very effective in guiding customers to specific category pages on e-commerce sites.

These can be manually or automatically extended dynamically.

Location Extensions

Location extensions are crucial to any company's local Search advertising efforts, and their importance will only grow as local mobile searches become more rampant.

Whether your business is a retail store, coffee shop, or auto garage, location extensions can increase foot traffic by displaying your address, the distance from the Google user to your address, or mapping instructions to your address.

Neglecting location extensions is a costly mistake because local queries are frequently searched with fairly high commercial intent.

Call Extensions

Callout extensions are 25-character snippets with a variety of functions that are intended to draw attention to crucial sales or marketing aspects of your company, goods, or services.

May these best practices to craft your callout extensions help you.

• Use all of your 25 characters wisely! Make it short and sweet.
• Utilise fragments
• Ensure that every callout extension applies to the complete product you are advertising.
• Make it precise and convincing.

Offer or Promotion Extensions

Having an offer, advertising it everywhere you can think of, and then having no one use your code or apply for the deal is one of the more annoying things you can experience as a business.

Google is quite accommodating in terms of how you manage this add-on.

You can select already-populated event tags or specify specific dates, days, or hours for the extensions to appear. They are simple to turn on and off, and doing so won't require creating a new advertisement.

Apps Extensions

Who doesn't have apps on their mobile devices now?

These extensions are one of the most popular as it evolves with the type of devices we have currently.

App extensions increase the visibility of your app and make it simple for users to download it straight from the text ad. The fact that app extensions are the sole option to track app downloads based on your keywords is another fantastic feature of them.

Tip to use an app extension properly:

• Link the app extension to the app store and your website's headline text to the website.
• Branded and general keywords should be added to app extensions.
• Include additional keywords in addition to those that encourage app downloads.

How to Use Google Ads Extension

After logging in to Google Ads, follow these steps to configure extensions:

1. Choose your ad group or campaign.

2. To add a new extension, click the giant + sign, the “Ads & Extensions” tab on the left, and then “Extensions” across the top.

3. Choose the extension you want to build from the drop-down menu, you can choose to use an extension on the campaign level or you can customize the usage at the ad group level

4. Click save after customising each sort of extension you want to set up (Google will show you a preview of your ad as you develop it).

Последние мысли

You have come a long way in learning about search engine marketing!

We are as ecstatic as you that we get to share these pieces of information to add to your SEM knowledge. Our Google Ads Campaign guide is up for grabs for someone like you who is eager to understand how ads work.

Yes, many things make up running campaign ads. It looks easy when it is out there waiting to be clicked by your target clients, but it takes a lot of patience and understanding to produce one.

Our team at Roots Digital are here to help you in case you need someone to walk you through your brand campaign.

As digital marketers, we are exposed to various types of ads campaign that we know what works best for you and the industry where you operate.

Let us know how we can help you with your search campaign. Schedule a call and speak with our digital strategist about SEM Services for your business!

Часто задаваемые вопросы

О корнях Digital

Roots Digital — отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга со штаб-квартирой в Сингапуре, специализирующееся на маркетинге электронной коммерции и привлечении потенциальных клиентов. Мы являемся сертифицированным партнером Google и Meta Business и работаем над проведением лучших в своем классе цифровых маркетинговых кампаний от крупных предприятий и малого и среднего бизнеса до растущих стартапов.

Некоторые из наших основных услуг цифрового маркетинга включают услуги SEO, услуги SEM, услуги PPC, услуги Google Analytics и многое другое.

Не стесняйтесь обращаться к нам, если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами. Свяжитесь с нами через нашу форму запроса услуг. Вы можете запланировать звонок для получения дополнительной информации и узнать больше о наших услугах цифрового маркетинга.

Грант PSG для цифрового маркетинга — сэкономьте до 70% на своем цифровом маркетинге уже сегодня!