Хватит гадать, оцените и проанализируйте эффективность Google Ads

Вы можете думать, что сделали все это. Вы можете чувствовать себя прекрасно, увидев свою первую рекламную кампанию Google Ads, но единственный способ поддерживать актуальность и эффективность ваших объявлений — отслеживать их эффективность.

Отслеживание вашей статистики покажет вам, какие объявления эффективны, а какие нужно изменить или полностью отказаться от них. Вы можете быстро проверить, помогает ли ваша реклама в достижении ваших целей и развитии вашей организации!

Показатели, влияющие на успешность вашей рекламы, будут различаться в зависимости от вашей цели, целевой демографической группы, отрасли и т. д. Тем не менее, каждый пользователь должен отслеживать определенные переменные, потому что они дадут представление об общем успехе Google Реклама.

Что такое эффективность рекламы Google?

Эффективность Google Ads (ранее Google AdWords) позволяет маркетологам отслеживать и сообщать о ключевых показателях эффективности кампании своим клиентам или деловым партнерам.

Вы можете продемонстрировать плоды своего труда и подтвердить, что кампании работают должным образом.

Отчет Google Реклама

Google Ads (Adwords) — важный компонент тактики цифрового маркетинга.

Отслеживание эффективности различных групп объявлений, CTR, CPC и других показателей дает вам самое большое преимущество.

Что такое отчет Google Рекламы

Отчет об эффективности Google Рекламы обобщает эффективность кампаний Google Рекламы и

помогает маркетологам определить влияние различных моделей атрибуции на их маркетинговые цели.

Преимущества отчета Google Реклама

Отчет об эффективности Google Ads позволяет отслеживать не только ваши кампании Google Ads, но и дополнительные действия цифрового маркетинга, чтобы убедиться, что все маркетинговые каналы ваших клиентов работают вместе.

Отслеживайте эффективность вашей рекламы время от времени

Единственный способ поддерживать актуальность и актуальность ваших объявлений — отслеживать их эффективность. Проверка статистики покажет вам, какие объявления эффективны, а какие нужно изменить или полностью отказаться от них.

Вы можете быстро проверить, помогает ли ваша реклама в достижении ваших целей и развитии вашей организации!

Источник информации для оценки вашей рекламной стратегии

Оценка ваших данных может дать представление о том, где вы находитесь в рейтинге объявлений и какие объявления наиболее эффективны.

Изучение того, какие рекламные объявления находят отклик у ваших потенциальных клиентов, может предоставить вам данные, необходимые для создания более эффективных кампаний в будущем и оптимизации ваших текущих объявлений.

У вас будет более высокий CTR, коэффициент конверсии и больше продаж, если ваша реклама будет работать лучше.

Инструменты мониторинга эффективности Google Рекламы

Гугл Аналитика

Google Analytics — это универсальное средство для получения обзора взаимодействия ваших посетителей с вашим брендом в Интернете. Неудивительно, что измерение и отслеживание вашего присутствия в Google имеет решающее значение, учитывая, что это крупнейшая в мире поисковая система.

Арефс

Ahrefs — это программное обеспечение, которое вам нужно, чтобы понять, как ваши конкуренты ранжируются в поисковых системах и что вы можете сделать, чтобы превзойти их, например, делать ставки на ключевые слова, которые приносят наиболее ценный трафик на их веб-сайты.

Вы можете лучше понять свою статистику SEM в целом и узнать, куда вы должны пойти со своим планом, используя этот бесплатный инструмент SEO.

SEMrush

Ваша контент-стратегия вращается вокруг SEO и SEM. SEMrush, скорее всего, является инструментом вашей маркетинговой стратегии.

Исследование и формулировка ключевых слов, сравнение доменов, рейтинг конкурентов и анализ рекламной стратегии — это лишь некоторые из многих способов, с помощью которых панель инструментов SEMrush может помочь вам получить краткое представление о вашем прогрессе в SEO и SEM и улучшить вашу контент-стратегию.

Рекомендации по мониторингу эффективности Google Рекламы

Одним из наиболее важных аспектов успешной кампании Google Ads является регулярный мониторинг и анализ эффективности ваших объявлений для реагирования и оптимизации.

От того, как работает Google Ads до того, как оценивать данные Google Ads, продолжайте читать наши стандартные советы.

Настройка и мониторинг отслеживания конверсий

Конверсия происходит, когда ваша реклама достигает своей цели, то есть ценной потребительской активности.

Отслеживание конверсий в Google Ads позволяет вам наблюдать, насколько часто клики по объявлениям приводят к действию, которое зависит от бизнеса.

Покупки на веб-сайте, телефонные звонки, загрузки приложений и подписка на рассылку новостей — все это примеры полезной активности.

Метод зависит от типа конверсии, которую вы отслеживаете, поэтому первым шагом в настройке отслеживания конверсий является выбор источника конверсии или источника ваших конверсий.

Конверсии, которые вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты совершили, будут зависеть от того, как вы создаете свои объявления, например, где они находятся на вашем веб-сайте, в приложении или на телефоне .

Если вы хотите отслеживать множество конверсий, просто создайте новое действие-конверсию для каждого типа конверсии.

Например, вы можете настроить одно действие-конверсию для отслеживания покупок на веб-сайте, а другое — для отслеживания рекламных вызовов.

Измерение рентабельности инвестиций

Отслеживание окупаемости инвестиций (ROI) — это один из ключевых показателей, который мы рекомендуем всем пользователям Google Ads регулярно измерять.

Независимо от того, используете ли вы Google Ads для увеличения продаж, привлечения новых клиентов или управления другим ценным поведением клиентов, вы должны следить за рентабельностью инвестиций, которая представляет собой отношение вашей чистой прибыли к вашим затратам.

Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций, возьмите доход, полученный от вашей рекламы, за вычетом общих затрат и разделите на общие затраты: рентабельность инвестиций = (доход — стоимость проданных товаров) / стоимость проданных товаров.

После того, как вы начали отслеживать конверсии, вы можете приступить к расчету рентабельности инвестиций. Ценность каждой конверсии должна быть больше, чем стоимость получения конверсии.

Анализ отчета по поисковым запросам

Отчет о поисковых запросах представляет собой список ключевых слов поиска, которые использовались отдельными пользователями, что привело к отображению вашего объявления и кликам по нему.

Перечисленные поисковые фразы могут отличаться от вашего списка ключевых слов в зависимости от ваших параметров соответствия ключевых слов. Отчет о поисковых запросах в Google Advertising можно использовать для анализа эффективности ваших объявлений, вызванных фактическими поисковыми запросами в поисковой сети.

Отчет о поисковых запросах показывает, насколько тесно связаны поисковые фразы, которые привели к запуску ваших рекламных объявлений Google, с фактическими ключевыми словами в вашей учетной записи.

Это весьма ценно, потому что, оценивая, какие типы соответствия эффективны для определенных ключевых слов и поисковых запросов, вы можете улучшить типы соответствия для всех своих ключевых слов, чтобы ваше объявление появлялось только при соответствующих поисковых запросах, что позволяет увеличить бюджет.

Проверка показателя качества

Google использует показатель под названием «Показатель качества», чтобы определить, насколько релевантны ваши объявления, ключевые слова и целевая страница тем, кто увидит ваше объявление.

После того, как вы создали и настроили свою рекламу, у вас должен быть более высокий показатель качества, что обычно приводит к сокращению расходов и улучшению позиций объявлений.

Качество, а не количество, как говорится.

Как создать отчет Google Реклама

Чтобы увидеть данные в отчетах Google Рекламы, сначала необходимо:

• Подключите свои аккаунты AdWords и Analytics.
• Убедитесь, что автоматическая пометка включена либо во время процедуры подключения, либо путем обновления настроек аккаунта Google Ads.

Получить отчет

1. Посетите https://analytics.google.com/analytics/attribution, чтобы войти в свой проект атрибуции.
2. Перейдите в раздел «Изучение» > «Эффективность Google Рекламы».

Выберите диапазон дат.

Начните с выбора диапазона дат в раскрывающемся меню выбора даты отчета.

Используйте диапазон дат, который заканчивается не менее 3 дней назад, при составлении отчета о времени взаимодействия (по умолчанию).

Типы конвертации

По умолчанию в отчете представлена ​​сводная статистика для всех включенных типов конверсий.

• Используйте раскрывающееся меню, чтобы установить флажок рядом с каждым типом конверсии, если вы хотите видеть данные только для одного типа конверсии или более узкой группы типов конверсии.
• Когда вы добавляете новые цели или транзакции электронной коммерции в свою учетную запись Google Analytics, они автоматически появляются в раскрывающемся меню типов конверсий.
• Перейдите в «Настройка» > «Типы преобразования», чтобы отключить тип преобразования.

Для сравнения выберите модели атрибуции.

Чтобы сравнить модели атрибуции, используйте раскрывающийся список в столбцах Модель атрибуции (непрямая).

Персонализируйте представление данных

Чтобы изменить то, что отображается в отчете, щелкните Изменить отчет.

• Параметры вторичного измерения и времени отчета можно изменить в окне настроек отчета.

1. Вторичное измерение

Используйте это поле, чтобы включить один из дополнительных параметров отчета: дату взаимодействия (ежедневно), дату взаимодействия (еженедельно) или устройство (взаимодействие).

По умолчанию в отчете отображается статистика для параметра аккаунта Google Реклама.

2. Время отчета

Отчет о времени конверсии можно использовать в других отчетах по атрибуции.

С другой стороны, отчет об эффективности Google Ads использует время взаимодействия, чтобы лучше соотноситься с тем, как Google Ads отслеживает конверсии.

• Время взаимодействия

Включает все рекламные события, произошедшие в указанный период времени, а также связанные с ними расходы и конверсии. Если диапазон дат слишком близок к настоящему времени, общее количество конверсий между моделями атрибуции может не совпадать.

• Время преобразования

Включает все рекламные события, которые привели к конверсиям за указанный период времени.

Стоимость этих рекламных событий включается в отчет, даже если они произошли за пределами указанного периода. Поскольку эти конверсии могут быть отнесены к рекламным событиям, произошедшим до указанного диапазона дат, переход с отчета о времени взаимодействия может привести к изменению стоимости и конверсий.

По умолчанию в отчете отображаются данные на уровне аккаунта Google Ads. Чтобы изучить более конкретные уровни аккаунта Google Реклама, нажмите на значок стрелки вперед. Первый щелчок приведет вас к кампаниям этой учетной записи.

Экспорт

Чтобы загрузить файл CSV, содержащий данные, отображаемые в таблице, щелкните файл значка загрузки.

Интерпретировать данные

Отчет об эффективности Google Рекламы фокусируется на ваших аккаунтах Google Рекламы, но отчеты «Сравнение моделей» и «Пути конверсии» позволяют сравнивать конверсии и доход по всем каналам в Google Analytics.

В отчет включены следующие показатели для указанных типов конверсий в каждом аккаунте Google Реклама: стоимость, конверсии, цена за конверсию, доход и рентабельность инвестиций в рекламу.

Последние мысли

Вот и все, Мастер Google Рекламы!

Эта статья предоставила вам термины, инструменты и знания, необходимые для запуска и управления успешной кампанией Google Ads. Мы понимаем, что это может быть слишком сложно, чтобы пройти через это, но когда вы попробуете и поработаете над этим, вам это понравится, как и нам!

Свяжитесь с нами, если вам потребуется помощь с текстом объявления, целевыми страницами или управлением Google Рекламой в процессе. Наши специалисты по цифровой рекламе и учетным записям Roots с радостью проведут вас через этот проект!

Часто задаваемые вопросы

О корнях Digital

Roots Digital — отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга со штаб-квартирой в Сингапуре, специализирующееся на маркетинге электронной коммерции и привлечении потенциальных клиентов. Мы являемся сертифицированным партнером Google и Meta Business и работаем над проведением лучших в своем классе цифровых маркетинговых кампаний от крупных предприятий и малого и среднего бизнеса до растущих стартапов.

Некоторые из наших основных услуг цифрового маркетинга включают услуги SEO, услуги SEM, услуги PPC, услуги Google Analytics и многое другое.

Грант PSG для цифрового маркетинга — сэкономьте до 70% на своем цифровом маркетинге уже сегодня!