Сила сегментированного маркетинга с помощью Google Affinity Audiences

Каждый аспект управления кампанией, от творческого процесса до планирования бюджета и статистического таргетинга, так или иначе связан с достижением трех основных целей: разработка эффективного сообщения, привлечение нужных людей и предоставление сообщения этим людям в нужное время.

Сегодня мы сосредоточимся на инструменте, предназначенном для оптимизации привлечения нужных людей — Google Affinity Audiences.

Что такое Google Affinity Audiences?

Affinity Audiences узнают, как увлечения, привычки и интересы человека проявляются в потребительском поведении.

Рекламодатели могут использовать аффинити-аудиторию для повышения осведомленности и поощрения внимания со стороны аффинити-групп, проявляющих большой интерес к их продуктам.

Когда вы впервые настраиваете свою кампанию Google Ads, вы выбираете аудитории по интересам, на которые хотите настроить таргетинг. Первоначально они были ограничены видеорекламой и медийной рекламой, но теперь были расширены и теперь охватывают поисковые кампании, Gmail, Discovery и торговые кампании.

Добавьте аудитории по интересам к своей целевой аудитории, чтобы охватить людей с особыми интересами во время просмотра веб-страниц.

Преимущества Google Affinity Audiences

Аудитории по интересам могут помочь компаниям определить рынок и тех, кто с большей вероятностью, чем обычный человек, заметит их рекламу или отреагирует на нее.

Гибкая настройка рекламы

Гибкий охват – это функция Google Реклама, которая позволяет настраивать таргетинг или отслеживать эффективность различных тем, местоположений, аудиторий, демографических данных, статусов или доходов.

Вам больше не придется беспокоиться о перечислении возможных элементов, которые вы хотите включить в таргетинг на своих потенциальных клиентов. Это гарантирует вам возможность отслеживать эти различные характеристики в зависимости от требуемой метрики.

Все эти факторы можно настроить для таргетинга или наблюдения на уровне группы объявлений, тогда как аудитории можно настроить на уровне кампании или группы объявлений.

Помочь вам сузить аудиторию

Google представил уникальные аудитории по интересам, чтобы предоставить маркетологам более точный контроль над параметрами таргетинга аудитории в контекстно-медийной сети.

Знание того, что делает вашу аудиторию счастливой, — один из способов выиграть онлайн-битву. Если вы знаете, на что сместить свое внимание, вам будет проще установить контакт с вашей маркетинговой аудиторией.

Конечно, вам придется начать с широкой аудитории, прежде чем вы сможете сузить ее до потенциальных связей. Таким образом, ваш целевой рынок сможет быстрее найти вас и вести с вами бизнес.

Когда использовать Google Affinity Audiences?

Когда вам нужно заняться брендингом

Допустим, вы запускаете новую линию экологически чистой одежды и хотите представить эту линию, вы можете ориентироваться на «модников», которые «страстно относятся к окружающей среде».

Когда вам нужен более контролируемый таргетинг

Например, когда вы ориентируетесь на людей, использующих ключевые слова «путешествие», вы ориентируетесь на широкий круг аудиторий, которые ищут это ключевое слово в поисковой выдаче. Но если вы используете близкую аудиторию, такую ​​как «роскошные путешественники», вы можете контролировать таргетинг своей рекламы и показывать свои объявления только этой группе. Это будет полезно для вас, если ценовой диапазон вашего продукта находится на более высокой стороне, и вы имеете в виду конкретную целевую аудиторию.

Когда вы хотите настроить таргетинг на определенную группу людей на основе их интересов

Добавьте аудитории по интересам к своей целевой аудитории, чтобы охватить людей с особыми интересами во время просмотра веб-страниц. Чтобы показать рекламу тем, кто, вероятно, будет энтузиастом, выберите из множества категорий, начиная от «фанатиков автомобилей» и «любителей спорта» до «роскошных туристов» и «модников». Если ваш продукт предназначен для разнообразной аудитории, вы можете настроить свое сообщение на основе групп интересов целевой аудитории.

Как настроить Google Affinity Audiences

Affinity Audiences полезны для всех типов рекламы, хотя Google рекомендует использовать их специально для медийных и видеокампаний, нацеленных на этап осведомленности в маркетинговой воронке.

1. Начните с создания новой кампании.
2. Войдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите «Кампании» в меню слева.
3. Затем, чтобы начать новую кампанию, нажмите кнопку +.
4. Выберите цель вашей кампании и тип рекламы, которую вы хотите создать.
5. Выберите подтип кампании, затем нажмите кнопку «Продолжить».
6. Дайте вашей кампании имя и настройте параметры Местоположение, Языки, Ставки и Бюджет.

Затем вы создадите свою группу объявлений.

7. Дайте вашей группе объявлений имя, затем перейдите в область «Аудитории». Здесь можно найти Affinity Audiences.
8. Чтобы выбрать аудиторию по интересам, используйте три вкладки — «Поиск», «Идеи» и «Обзор». Выберите свою целевую аудиторию из списка.
9. Вы можете сузить его, чтобы выбрать подтип, если хотите.

Ожидаемый результат от Google Affinity Audiences

Увеличение рентабельности инвестиций

Создавая медийную рекламу для целевой аудитории, компании могут увеличить рентабельность инвестиций (ROI) своих рекламных расходов.

В этом вам могут помочь две вещи: укрепление узнаваемости вашего бренда и открытие новой аудитории.

Растущая узнаваемость бренда

Качество интернет-трафика вашего бренда и посетителей магазина улучшается, когда вы разрабатываете медийную рекламу для аудитории по интересам, которая с большей вероятностью, чем большинство, взаимодействует с их рекламой и запоминает свой бренд.

Откройте для себя новых потенциальных клиентов.

Вы можете разработать медийную рекламу, чтобы увеличить продажи для аудитории по интересам на рынке.

Показывайте рекламу этим высокореактивным потенциальным клиентам, которые с большей вероятностью, чем другие, приобретут продукт или услугу, поможет вам повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Последние мысли

Ориентация на правильную аудиторию для вашего бренда имеет большое значение.

У вас будет преимущество в увеличении вашего дохода и увеличении популярности в Интернете. Самое лучшее в таргетинге на близкую аудиторию — это то, что он повышает вероятность получения дохода и сокращает разрыв в доходах между тем, что вы тратите на рекламу, и тем, что вы зарабатываете.

Мы понимаем, что достижение идеальной аудитории или ориентация на правильный рынок имеют решающее значение для всех в цифровом маркетинге. Это то, что делает все сложным и веселым одновременно.

Мы готовы к любым вызовам в Roots Digital Marketing SEM Services, потому что поиск подходящей аудитории для вашего бренда — это то, что мы делаем очень хорошо каждый день.

Мы гарантируем, что вы получите максимальную отдачу от того, что вы вложили в каждое объявление или проект, предоставив вам простые стратегии.

Если вы хотите сотрудничать с нами и посмотреть, как мы занимаемся цифровым маркетингом, вы можете назначить встречу с нами.

Часто задаваемые вопросы

О корнях Digital

Roots Digital — отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга со штаб-квартирой в Сингапуре, специализирующееся на маркетинге электронной коммерции и привлечении потенциальных клиентов. Мы являемся сертифицированным партнером Google и Meta Business и работаем над проведением лучших в своем классе цифровых маркетинговых кампаний от крупных предприятий и малого и среднего бизнеса до растущих стартапов.

Некоторые из наших основных услуг цифрового маркетинга включают услуги SEO, услуги SEM, услуги PPC, услуги Google Analytics и многое другое.

Не стесняйтесь обращаться к нам, если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами. Свяжитесь с нами через нашу форму запроса услуг. Вы можете запланировать звонок для получения дополнительной информации и узнать больше о наших услугах цифрового маркетинга.

Грант PSG для цифрового маркетинга — сэкономьте до 70% на своем цифровом маркетинге уже сегодня!