Объявления Google Ads о событиях из жизни — захват аудитории моментами жизни

Кто бы мог подумать, что веха может стать важным компонентом вашей рекламной кампании? Это то, на чем сосредотачивается Life Events Google Ads.

Когда Google выпустил эту разработку в рамках своей Google Ads в 2017 году, рекламодатели, особенно агентство SEM, были в восторге, потому что теперь они могут обращаться к людям на основе их недавних или ожидаемых ключевых событий в жизни.

Вы точно знаете, как этот метод цифрового маркетинга может принести больше преимуществ вашему бренду, поскольку он подталкивает потребителей к изменению своих покупательских моделей и совершению крупных покупок, когда они отмечают эти микромоменты.

Что такое Life Events Таргетинг Google Ads?

Случай из жизни

Прежде чем мы углубимся в этот таргетинг аудитории, мы должны сначала определить, что такое жизненное событие.

Жизненное событие – это редкое событие, которое случается раз в жизни. Это то, что оказывает большое влияние на то, кто мы есть, тем самым затрагивая наши потребности и желания в долгосрочной перспективе.

Таргетинг на жизненные события

Таргетинг на жизненные события позволяет вам охватить людей в критические моменты их жизни, когда они, скорее всего, примут важные решения о покупке.

Некоторые из этих важных событий включают в себя: покупку дома, начало новой работы и выход на пенсию.

Да. Жизненные события редки и могут достигать более низкой доли, чем родство. Однако, поскольку жизненные события могут быть связаны с различными потребительскими предпочтениями, этот сегмент обычно больше, чем сегмент внутреннего рынка, который связан с одним решением о покупке.

История

Google выпустил его в 2017 году, намереваясь предоставить рекламодателям решение для таргетинга на новую семантическую аудиторию с высокими намерениями, которая позволяет им взаимодействовать со зрителями во время важных жизненных событий, фиксируя их в ключевые микромоменты.

Прежде всего, следует отметить, что этот параметр таргетинга раньше был доступен только на уровне группы объявлений в Gmail или видеокампаниях. В то же время неизвестно, получат ли такие же действия поисковые или медийные кампании.

Таргетинг Life Events доступен в учетной записи на вкладке «Аудитории».

Затем аудиторию можно разделить на категории в зависимости от того, готовятся ли они к одному из указанных жизненных событий или недавно пережили его.

Жизненные события также можно сочетать с аудиториями на рынке, по интересам или ремаркетингу, чтобы помочь вам сузить целевой рынок.

Жизненные события с таргетингом на подробные демографические данные

Что такое подробная демография?

Чем конкретнее демографические данные ваших клиентов, тем проще сосредоточить свой маркетинг на определенной группе людей.

Единственное, что объединяет этих людей, это то, что они обладают определенными характеристиками. Если вы знаете как можно больше о своих нынешних клиентах и ​​о тех, кого вы хотите охватить, это упрощает процесс определения того, какую рекламу на кого нацелить.

В 2018 году реклама Google показала следующие подробные демографические категории:

• Образование
• Статус домовладельца
• Семейный статус
• Этапы воспитания

Как это работает?

Вы можете быстро изменить свои ставки для разных целевых аудиторий, настроить таргетинг на людей из высококонкурентной демографической группы или полностью исключить людей из просмотра вашей рекламы, если у вас есть подробные демографические данные.

Убедитесь, что вы выбрали «Таргетинг», а не «Наблюдение» при настройке рекламной кампании.

Установив флажок рядом с «Таргетинг», вы с самого начала сужаете свою аудиторию до очень конкретных групп, вместо того, чтобы изначально проводить период наблюдения за более широкой аудиторией.

При использовании таргетинга вы по-прежнему можете исключить любую выбранную вами группу, например людей, которые арендуют свое имущество. Это дает вам полный контроль над тем, кто видит и не видит рекламу вашей компании.

Можем ли мы объединить жизненные события и подробную настройку демографических данных?

Определенно! Еще одна гениальная функция, добавленная в Google Ads, заключается в том, что вы можете комбинировать любые критерии аудитории с комбинированными аудиториями, такими как подробные демографические данные, жизненные события и списки ремаркетинга.

Как использовать функцию комбинированной аудитории?

Чтобы создать комбинированную аудиторию, перейдите в «Диспетчер аудиторий» в разделе «Инструменты и настройки» пользовательского интерфейса Google Ads и нажмите «Добавить новую аудиторию».

В разделе «Обзор» вы найдете параметр «Комбинированные аудитории». Появится конструктор аудитории.

Вы можете добавить множество аудиторий «Или» и исключить группы, такие как текущие клиенты. Также доступен механизм «И», чтобы еще больше сузить аудиторию.

События из жизни в Google Ads

Google определил следующие значимые жизненные события для таргетинга рекламы. Каждый из них может помочь маркетологам в гипертаргетинге на этих людей или исключении их из вашей группы объявлений.

Создание бизнеса

Не у всех будет опыт открытия собственного бизнеса; таким образом, это редкая веха.

Для вас это прекрасная возможность настроить свою кампанию на аудиторию, которая начинает новое деловое предприятие. Они находятся в настроении делать покупки, чтобы дать толчок их компаниям.

Прежде всего, людям, которые начинают новый бизнес, потребуется больше, чем просто блестящая стратегия — они будут искать способы поддерживать свою деятельность, поэтому им потребуется финансовая помощь или кредиты, офис или витрина, юридическая и налоговая помощь, новые банковские счета, бухгалтерские услуги, услуги по расчету заработной платы и помощь в маркетинге в Интернете в поисковых системах.

Выпускной колледж

Есть множество причин, чтобы обратиться к молодым людям, когда они переходят от студентов к людям, ориентированным на карьеру.

Многим из этих претендентов никогда раньше не приходилось покупать официальную рабочую одежду, и они будут спешить в Интернете, чтобы проверить доступные варианты.

Это отличная возможность для предприятий по производству одежды рекламировать повышенный спрос на профессиональную одежду, необходимую для интервью и выступлений.

Ремонт дома

Помимо того, что у вас есть свое место, ничто не сравнится с ощущением свежего дома.

Люди, которые планируют сделать ремонт дома, больше полагаются на поставщиков, которые предлагают им более выгодную сделку. Этим могут воспользоваться дизайнеры домашнего интерьера или компании, которые предлагают услуги по ремонту мебели и сантехники на дому.

Смена работы

Еще одно крупное жизненное событие, на которое теперь может ориентироваться реклама, — это люди, которые готовятся или недавно сменили работу.

Многие фирмы уже осознают важность целенаправленной рекламы для привлечения лучших специалистов, и это, несомненно, поможет им найти персонал, готовый к новым задачам.

Поиск работы влечет за собой гораздо больше, чем просто предоставление этим профессионалам нового варианта работы.

Эти потенциальные перспективы трудоустройства, вероятно, будут на рынке широкого спектра товаров и услуг, включая услуги по написанию резюме, новую одежду для собеседования, поездки и, в некоторых случаях, услуги по переезду.

Свадьба

Любой, кто планировал или помогал в планировании свадьбы, понимает, сколько это усилий.

Когда кто-то женится, у разных поставщиков есть множество возможностей быть в центре внимания — флористы, магазины одежды, фотографы, организаторы мероприятий и так далее.

А какая свадьба без регистратуры и получения молодоженами множества приспособлений? Товары для дома и бытовая техника имеют значительный потенциал для привлечения пар, которые вскоре будут обустраивать свои новые дома или квартиры.

Туристические агентства также могут ориентироваться на эту группу населения, учитывая, что те, кто собирается жениться, также склонны планировать свой медовый месяц!

Движущийся

Пережив это событие недавно после окончания колледжа, мы хорошо осведомлены о многочисленных стрессовых факторах, связанных с переездом, особенно с переездом на новое место.

Процесс пугает, и если вы похожи на всех остальных, вы будете откладывать в надежде, что в конце концов все встанет на свои места, а затем поспешно искать в Google услуги по переезду и рекомендации.

Поиск движущегося грузовика является одним из самых напряженных аспектов переезда. Рекламодатели могли легко ориентироваться на тех, кому нужны были грузовики, капсулы или складские помещения. С другой стороны, агентства недвижимости могут размещать рекламу для потребителей, желающих арендовать или купить новый дом.

Новый питомец

Нет ничего более захватывающего, чем завести нового питомца!

Новое место для начала взрослой жизни дает вам свободу завести нового питомца. Готовы поспорить, что родители ругают вас за то, что вы купили щенка или котенка, потому что вам не хватает места для них. К счастью, теперь у вас достаточно места для ваших пушистых малышей!

Некоторые говорят, что домашнее животное похоже на воспитание настоящего человека, а это значит, что вам нужно будет искать вещи для них в Интернете. Это может включать в себя поиск лучших ветеринарных клиник, продуктов питания, салонов для домашних животных и даже спа-салонов, чтобы побаловать своих любимых животных.

Покупка дома

Покупка дома – одна из самых значительных покупок в вашей жизни. Однако, прежде чем совершить эту крупную покупку, вам следует провести некоторое исследование, планирование и просмотр веб-страниц.

Рекламодатели недвижимости понимают, насколько сложно может быть преобразование результатов поиска в их бизнесе и как трудно может быть найти людей, готовых сделать большой шаг, и этот новый таргетинг — мечта для этих клиентов.

Помимо покупки дома, эта аудитория, скорее всего, будет искать ипотеку и финансы, страховку, услуги по переезду, новую мебель и все удобства, которые им потребуются в их новом доме.

Маркетологи из разных отраслей могут захотеть связаться с этой группой, пока все они готовы совершать крупные покупки.

Уход на пенсию

Ориентация на недавних или будущих пенсионеров может стать золотой жилой для рекламодателей, стремящихся охватить эту демографическую группу.

В наши дни пенсионное планирование является большим сектором, поэтому финансовые консультанты должны обращать внимание на эту демографическую группу.

Помимо планирования своих денег, многие из этих пенсионеров будут стремиться инвестировать в дополнительную страховку, приобрести клюшку для гольфа и оборудование для хобби, на которые они давно рассчитывали, и, наконец, взять отпуск, который они так долго откладывали!

Преимущества таргетинга на жизненные события и подробные демографические данные

Меньшая аудитория

Что делает прямые трансляции блестящей маркетинговой стратегией, так это то, что они слишком специфичны и сосредоточены на одной области вашего целевого рынка.

Давайте признаем это. Не всем удается каждый день проходить все вышеупомянутые вехи, но мы определенно знаем кого-то, кто достигает любой из этих вех.

Возможность более высокой конверсии

Поскольку у вас есть более прямой и конкретный рынок для этого типа рекламной стратегии, у вас будет больше шансов увеличить конверсию.

Вы настроили свою кампанию на основе категорий жизненных событий, а это означает, что вы знаете, под каким углом смотреть или какую кампанию оценивать, какая из них работает лучше или требует некоторых корректировок.

Как установить жизненные события в вашей рекламе Google

Google предлагает следующие шаги по использованию аудитории событий из жизни:

1. Начните с открытия инструментов и настроек, затем перейдите в Audience Manager.

2. На вкладке «Комбинированный сегмент» нажмите «Создать», выберите сегменты прямых трансляций, которые вы хотели бы использовать.

3. После того, как вы выбрали списки, на которые хотите настроить таргетинг, нажмите «Создать».
4. Когда вы создаете свою кампанию, вы можете выбрать эту аудиторию, которую вы установили ранее, в качестве целевой аудитории.

Последние мысли

Достижение чего-то в жизни — одно из лучших чувств в мире. Для других это может быть покупка новой машины, получение диплома, повышение по службе или просто обновление кухонных принадлежностей. Все это составляет самые счастливые моменты нашей жизни.

Как цифровым маркетологам важно, чтобы мы знали об этих вещах, чтобы лучше узнать нашу аудиторию, чтобы мы могли лучше предложить им что-то, что сделает эти события особенными и запоминающимися.

В Roots Digital наша служба SEM ценит наших клиентов как наших деловых партнеров. Мы гарантируем, что знаем их, чтобы мы могли предложить лучшие, адаптированные стратегии цифрового маркетинга, чтобы помочь им в их организации.

Мы хотели бы быть частью каждой вехи, которую ваша компания достигнет в будущем. Давайте сотрудничать и делать это вместе!

Часто задаваемые вопросы

О корнях Digital

Roots Digital — отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга со штаб-квартирой в Сингапуре, специализирующееся на маркетинге электронной коммерции и привлечении потенциальных клиентов. Мы являемся сертифицированным партнером Google и Meta Business и работаем над проведением лучших в своем классе цифровых маркетинговых кампаний от крупных предприятий и малого и среднего бизнеса до растущих стартапов.

Некоторые из наших основных услуг цифрового маркетинга включают услуги SEO, услуги SEM, услуги PPC, услуги Google Analytics и многое другое.

Не стесняйтесь обращаться к нам, если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами. Свяжитесь с нами через нашу форму запроса услуг. Вы можете запланировать звонок для получения дополнительной информации и узнать больше о наших услугах цифрового маркетинга.

Грант PSG для цифрового маркетинга — сэкономьте до 70% на своем цифровом маркетинге уже сегодня!