Мониторинг эффективности вашей рекламы в Google с помощью таргетинга наблюдения

Вы можете указать аудитории, ключевые слова, демографические данные, места размещения и темы, связанные с кампанией Google Ads. Да. Все они необходимы для достижения целей кампании вашего бренда.

С учетом стольких аспектов при выборе стратегии для вашей кампании мы понимаем, теряете ли вы интерес и соглашаетесь на то, что делаете в настоящее время. Тем не менее, вы четко понимаете, что это не ускорит работу вашего бренда до того уровня, который вы хотите видеть.

Мы не хотим вас смущать, но мы познакомим вас как с таргетингом, так и с наблюдением, поскольку они играют роль в ваших кампаниях, и очень важно понимать различия между ними.

Наблюдение в Google Ads

Существует множество вариантов таргетинга кампаний и групп объявлений, которые помогут вам привлечь потенциальных клиентов. Вы можете настроить таргетинг своей рекламы, выбрав такие критерии, как аудитория, которую вы хотите охватить, или контент, на котором вы хотите показывать рекламу.

Вы можете находить и делать индивидуальные ставки по критериям с помощью инструмента «Наблюдение» , не ограничивая свой охват.

Что такое наблюдение в Google Ads?

Вашу рекламу увидят все, но вы сможете увидеть, как на нее реагируют аудитории, отличные от вашей целевой аудитории.

Затем вы можете использовать эту информацию для принятия обоснованных решений. Это поможет вам решить, когда повышать ставки для более ценного трафика в зависимости от того, находится ли хорошо эффективная аудитория внутри или за пределами вашей целевой аудитории.

Данные ваших наблюдений необходимы для сегментирования ваших групп объявлений и создания новых групп объявлений.

Таргетинг против наблюдения

Как следует из названия, вы должны использовать таргетинг, когда хотите активно показывать свою рекламу определенной аудитории или проблеме.

По сути, выбирая параметры таргетинга, вы убеждаетесь, что хотите показывать свою рекламу по заданным критериям.

Когда использовать режим таргетинга

Если вы хотите отфильтровать свою группу объявлений, чтобы показывать ее только определенной аудитории или определенному контенту, используйте функцию «Таргетинг» в своих группах объявлений или кампаниях. Все маркетологи должны использовать таргетинг в медийной рекламе.

Когда использовать режим наблюдения

Если вы не хотите еще больше сужать таргетинг своей кампании или группы объявлений, но хотите отслеживать, как определенные критерии работают с вашими объявлениями, используйте настройку «Наблюдение».

Настройка «Наблюдение» предлагается для всех кампаний в поисковой сети, а также для сложных медийных объявлений рекламодателей.

При настройке наблюдения сегменты аудитории будут использоваться в качестве сигналов, если вы выберете тактику интеллектуального назначения ставок. Данные из сегментов аудитории будут использоваться для более эффективного назначения ставок и увеличения количества конверсий и ценности конверсии.

Преимущества таргетинга на наблюдение в Google Ads

Легче контролировать потенциального пользователя/клиента

Одна из лучших вещей, которые предлагает эта стратегия, заключается в том, что у вас есть возможность отслеживать своих потенциальных клиентов.

Таргетинг наблюдения в объявлениях Google позволяет вам понять, откуда идет трафик вашей рекламной кампании, анализируя действия аудитории, которую вы выбрали для своей кампании.

Если вы не видите в этом блестящего преимущества для вашего бренда, то мы не знаем, что это такое. Важно, чтобы у вас было четкое представление о том, где вы должны отслеживать своих потенциальных клиентов.

Получите информацию, чтобы расширить свой рынок

Вы можете просмотреть статистику по этому конкретному интересу, используя наблюдение.

Это означает, что у вас будет различная статистика о ваших потребителях, которые являются частью этой аудитории на рынке. Предположим, что 100 человек ищут определенный товар в Интернете, и Google показывает, что 40 из них соответствуют уже выбранной вами аудитории на рынке.

Если вы заметили высокий коэффициент конверсии для этой аудитории, вы можете увеличить ставки для этой аудитории. Если вы обнаружите, что конвертирует только эта аудитория и хотите сосредоточиться только на ней, переключитесь с наблюдения на таргетинг.

Пример таргетинга наблюдения в Google Ads

Эбби не уверена, сколько ее клиентов заинтересованы в покупке спортивной одежды.

Она хочет знать больше, но не хочет еще больше ограничивать охват своей группы объявлений.

Она выбирает свои кампании и аудиторию на основе «Что они активно изучают или планируют», «Одежда и аксессуары», а затем «Спортивная одежда» по критериям наблюдения, а затем щелкает значок карандаша на вкладке «Аудитория».

Abbey может просматривать информацию о том, сколько показов рекламы было показано пользователям, которые также искали спортивную одежду, используя эту настройку наблюдения.

Помните, что наблюдения сообщаются только тогда, когда они пересекаются с существующими целями (в данном случае «Женщины в спортивной одежде и любители мотоциклов»).

Если реклама, представленная пользователям, которые так же заинтересованы в спортивной одежде, работает иначе, чем другие объявления, Эбби может поднять или понизить цены для этой аудитории.

Это означает, что если она хочет использовать определенную целевую страницу или предложение для потребителей спортивной одежды, она также может создать для них новую группу объявлений.

Как изменить настройки наблюдения

Вот семь этапов редактирования настроек таргетинга и наблюдения:

1. Войдите в свой аккаунт Google Реклама.
2. Выберите «Аудитории», а затем «Редактировать сегменты аудитории».
3. Затем выберите уровень кампании или группы объявлений.
4. Выберите нужную группу объявлений.
5. Наконец, вы можете выбрать, какие сегменты аудитории вы хотите наблюдать, а затем нажать «Сохранить».

Последние мысли

Хотя не существует универсального плана для контекстной рекламы, одной из наиболее важных частей является таргетинг на аудиторию.

Чтобы максимизировать вашу стратегию PPC, важно понимать ключевые различия между таргетингом и наблюдением.

Мы знаем, что вы можете найти это ошеломляющим, и это может заставить вас задуматься о проведении этого типа кампании по стратегии аудитории, но позвольте нам сказать вам, что все это того стоит.

Некоторые стратегии будут работать, а есть те, от которых вам нужно отказаться. Самое главное — сосредоточиться на том, что лучше всего подходит для вас и вашего бренда, особенно если речь идет о бюджете.

Как специалисты по цифровому маркетингу, мы хотим предоставить вам стратегию, которая нужна вашему бренду, то, что адаптировано к вашей кампании; таким образом, хорошо, что мы пытаемся экспериментировать с таргетингом на аудиторию.

Если это все еще смущает вас, мы готовы помочь вам. Наша команда обслуживания SEM готова ответить на ваши вопросы и провести вас через весь процесс таргетинга аудитории, просто запишитесь на прием, чтобы мы могли начать!

Часто задаваемые вопросы

О корнях Digital

Roots Digital — отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга со штаб-квартирой в Сингапуре, специализирующееся на маркетинге электронной коммерции и привлечении потенциальных клиентов. Мы являемся сертифицированным партнером Google и Meta Business и работаем над проведением лучших в своем классе цифровых маркетинговых кампаний от крупных предприятий и малого и среднего бизнеса до растущих стартапов.

Некоторые из наших основных услуг цифрового маркетинга включают услуги SEO, услуги SEM, услуги PPC, услуги Google Analytics и многое другое.

Не стесняйтесь обращаться к нам, если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами. Свяжитесь с нами через нашу форму запроса услуг. Вы можете запланировать звонок для получения дополнительной информации и узнать больше о наших услугах цифрового маркетинга.

Грант PSG для цифрового маркетинга — сэкономьте до 70% на своем цифровом маркетинге уже сегодня!