เหตุใดจึงต้องกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามภูมิศาสตร์ และทุกสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับมัน

เมื่อคุณออนไลน์ คุณจะอยู่ที่ใดก็ได้

สิ่งหนึ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มดิจิทัลน่าสนใจสำหรับธุรกิจคือความสามารถในการเข้าถึงแม้แต่เกาะที่ห่างไกลด้วยอินเทอร์เน็ต

ในทางกลับกัน ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล เราต้องการให้แน่ใจว่าเราสร้างข้อความและเนื้อหาที่เข้าถึงทุกคนทั่วโลก ซึ่งเป็นสิ่งที่เข้าใจและบริโภคได้ง่ายไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดในโลก

นี่คือจุดที่โฆษณากำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เปล่งประกาย มันเปิดประตูและทลายกำแพงไม่ให้ผู้คนเจอเว็บไซต์ของคุณไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถขยายการเข้าถึงและจำกัดตลาดเป้าหมายให้แคบลงไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

มาสำรวจว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถทำอะไรให้กับแบรนด์ของคุณได้บ้าง และดูว่าเหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณหรือไม่ บทความนี้ยังช่วยให้คุณมีวิสัยทัศน์ที่ดีขึ้นก่อนที่คุณจะตัดสินใจจ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์คืออะไร?

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นหรือสถานที่แก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา

นักการตลาดดิจิทัลมักใช้สิ่งนี้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ของตน การปรับปรุงประสบการณ์ในและนอกไซต์สำหรับผู้เยี่ยมชมเป็นหนึ่งในเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัลที่ต้องทำเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ของแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถใช้มาตราส่วนทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมตามทวีป ไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำมากขึ้นในระดับประเทศ เมือง หรือแม้แต่รหัสไปรษณีย์และบริเวณใกล้เคียง

การตลาดแบบกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร?

การตลาดแบบกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หมายถึงการโฆษณากับลูกค้าที่ตรงตามเกณฑ์เฉพาะของคุณ

ประเภทของศูนย์การตลาดดิจิทัลนี้อยู่ที่ตำแหน่งที่ตั้งหรือขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่กำหนด ช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าตามข้อมูลประชากรที่คุณตั้งไว้

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเข้าถึงกลุ่มตลาดที่ใช้แอปซื้อของออนไลน์สำหรับโฆษณาร้านค้าเสมือนของคุณ คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับผู้ชมรายอื่นอีกต่อไป เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการยกเว้นผู้ชมและพื้นที่ที่คุณไม่ต้องการรวมไว้ในแคมเปญของคุณ

ในทางกลับกัน คุณจะได้รับข้อความที่สำคัญและเป็นที่ต้องการทั่วทั้งแคมเปญซึ่งสามารถให้การมีส่วนร่วมที่ดีแก่คุณ

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ทำงานอย่างไร

อยากรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงาน?

เริ่มต้นด้วยการค้นหาตำแหน่งผู้ใช้ – ผ่าน GPS (Global Positioning System) หรือใช้เสาสัญญาณ จากนั้น แอปหรือซอฟต์แวร์จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อเลือกข้อมูลที่จะแสดงต่อผู้ใช้เหล่านั้น

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้บริโภคสามารถกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้สองวิธี

อย่างแรกคือผ่านแอปการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ซึ่งรวมถึงแอปการตลาดตามสถานที่ทั้งหมด คุณจะเห็นตัวเลือกที่ใกล้เคียงเมื่อคุณสมัครใช้บริการขนส่ง เป็นต้น

ประการที่สอง ในการติดต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ได้ ตัวอย่างเช่น ซอฟต์แวร์ที่ให้บริการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ซึ่งมาพร้อมกับทรัพยากรเป้าหมายที่สำคัญสามอย่าง ได้แก่ ผู้ชม สถานที่ และสภาพอากาศ

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จึงมีความสำคัญ

คุณควรรวมการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ไว้ในแผนการตลาดของคุณด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรกคือผู้ชมที่มีศักยภาพมหาศาล

• เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถช่วยนักการตลาดในการเพิ่มยอดขายและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า เนื่องจากเป็นไปตามพฤติกรรมของลูกค้า นักการตลาดจึงสามารถเข้าใจและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้น ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมกับแคมเปญมากขึ้น

• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการส่งเสริมผู้เยี่ยมชมธุรกิจทั้งทางออนไลน์และด้วยตนเอง

• การใช้ข้อมูลตำแหน่งได้รับการแสดงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดถึง 80% การรู้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารวมตัวกันอยู่ที่ไหนทำให้ง่ายต่อการจัดโปรโมชั่นที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ vs Geofencing

Geofencing เป็นวิธีปฏิบัติในการปิดล้อมพื้นที่โดยใช้ที่อยู่ IP ของผู้ใช้ ผู้ใช้ในพื้นที่นี้จะสามารถดูโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ได้

ผู้ชมเป้าหมายมักถูกเลือกอย่างระมัดระวังในสถานที่ต่างๆ เช่น มหาวิทยาลัย สนามกีฬา และชุมชนที่มีแนวโน้มจะสนใจรายการพิเศษ ธุรกิจ หรือบริการในท้องถิ่น

สำหรับจุดประสงค์ในการวางโฆษณาหรือตัวกรอง บริการบางอย่าง เช่น Snapchat จะให้คุณกำหนดขอบเขตตำแหน่งพื้นที่โดยสร้างรั้วเทียมบนแผนที่รอบๆ ตำแหน่งที่ต้องการ

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นวิธีปฏิบัติในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ตรงตามข้อกำหนดการกำหนดเป้าหมายบางอย่างและอยู่ในพื้นที่หนึ่งๆ

ความแตกต่างหลักของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คือการมุ่งเน้นไปที่ชุดคุณลักษณะเฉพาะของผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงข้อมูลประชากร พฤติกรรม ความสนใจ และภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบยกเว้นเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง เนื่องจากโฆษณาอาจกำหนดได้แม่นยำกว่าตามข้อมูลประชากรและคำหลัก การกำหนดเป้าหมายนี้มักจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้ชมที่มีการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ที่กว้างกว่า

ในสื่อโซเชียล Catalyst และโฆษณา Google ทั้งหมด นี่คือวิธีการกำหนดเป้าหมายทั่วไปที่ใช้

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์สามประเภทหลักคืออะไร

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย การกำหนดผู้ชมเป้าหมาย และการกำหนดเป้าหมายตามสภาพอากาศเป็นวิธีการโฆษณาหลักสามวิธีในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

คุณสามารถเลือกพื้นที่เฉพาะที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏโดยใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

การกำหนดสถานที่เป้าหมายเป็นความพยายามที่ดีที่สุดของ Google ในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ตรงกับการตั้งค่าสถานที่ของคุณ และอิงตามสัญญาณต่างๆ รวมถึงการตั้งค่า อุปกรณ์ และพฤติกรรมแพลตฟอร์มของผู้ใช้

ตามค่าเริ่มต้น ตาม Google โฆษณาของคุณอาจแสดงต่อผู้ที่อยู่ในสถานที่เป้าหมายของคุณ เป็นประจำ หรือผู้ที่แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ ในทุกกรณี ไม่สามารถรับประกันความถูกต้อง 100% ได้เนื่องจากความแปรปรวนของสัญญาณเหล่านี้

ตรวจสอบข้อมูลประสิทธิภาพโดยรวมของคุณเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าการตั้งค่าของคุณสอดคล้องกับวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็น

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

คำนี้ชี้ให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ประเภทนี้กำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้เข้าชมที่เรียกดูแบรนด์ สถานที่ หรือหมวดหมู่ในกรอบเวลาที่ออกแบบไว้

เนื่องจากมีศูนย์กลางอยู่ที่ผู้คน จึงทำงานร่วมกับข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรม ซึ่งรวมถึงข้อมูลประชากรและการเข้าชมเว็บไซต์

เมื่อคุณสร้างแคมเปญการตลาดด้วยเนื้อหา มันจะมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เพราะคุณรู้ว่าควรดูมุมไหนและพารามิเตอร์ใดที่จะใช้

การกำหนดเป้าหมายสภาพอากาศ

หลายแบรนด์สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มสถานะออนไลน์ได้อย่างมากโดยใช้กลยุทธ์การเปิดใช้งานโฆษณา ปรับการเสนอราคา และเปลี่ยนเนื้อหาตามสภาพอากาศของผู้ชม

แม้ว่า Google Ads จะไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายตามสภาพอากาศ แต่คุณสามารถเพิ่มการกำหนดเป้าหมายตามสภาพอากาศให้กับแคมเปญ Google Ads ปัจจุบันของคุณได้อย่างง่ายดายและราคาไม่แพง

วิธีตั้งค่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ใน Google AdWords

เมื่อคุณเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาใน AdWords คุณจะได้รับข้อเสนอให้ระบุภูมิศาสตร์ของการโฆษณาในอนาคต

ขั้นแรก ระบุตำแหน่งที่คุณต้องการสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ เริ่มต้นจากสิ่งต่อไปนี้: ที่อยู่จริงของร้านค้า สำนักงาน หรือภูมิภาคที่คุณต้องการ

จากนั้น เลือกที่อยู่หรือเมืองของสถานที่ตั้งที่แน่นอนและรัศมีของแคมเปญโฆษณา

ห้ากิโลเมตรเป็นรัศมีที่เล็กที่สุด บนแผนที่ วงกลมจะแสดงพื้นที่ ไม่สามารถเปลี่ยนเส้นขอบได้ด้วยตนเอง

เคล็ดลับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

จัดลำดับความสำคัญของสถานที่บางแห่ง

อย่ากดดันตัวเองด้วยการแบ่งงบประมาณโฆษณาของคุณเท่าๆ กันสำหรับสถานที่ที่คุณกำหนดเป้าหมาย มันไม่จำเป็น.

เราขอแนะนำให้คุณจัดลำดับความสำคัญมากขึ้นในการจัดสรรงบประมาณไปยังส่วนที่เป็นประโยชน์ต่อแคมเปญของคุณโดยทั่วไป การเลือกสถานที่ที่มีผู้ชมเป้าหมายของคุณเข้มข้นขึ้น คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

เมื่อเวลาผ่านไป แคมเปญของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในบางเมืองในพื้นที่เป้าหมายของคุณ

กำหนดเป้าหมายคำหลักในท้องถิ่น

คิดเหมือนชาวบ้าน

เมื่อเตรียมโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณต้องพิจารณาทั้งข้อความค้นหาและคำที่คนในท้องถิ่นใช้

โฆษณาของคุณควรโดนใจพวกเขาในท้องถิ่นและช่วยให้ผู้ชมมีความสัมพันธ์กับข้อความของคุณ

พิจารณาว่าผู้อยู่อาศัยในพื้นที่มองหาบริการอย่างสม่ำเสมออย่างไร สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าอะไรทำให้พวกเขาตื่นเต้นและพวกเขาตอบสนองต่อโปรโมชั่นหรือโฆษณาที่คุณเผยแพร่อย่างไร

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการให้ครอบคลุมทั้งคนในท้องถิ่นและชาวต่างชาติ คุณอาจแบ่งกลยุทธ์ของคุณออกเป็นสองแบบ: กลยุทธ์หนึ่งสำหรับคนในท้องถิ่นและอีกกลยุทธ์หนึ่งสำหรับนักท่องเที่ยว คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้โดยการสร้างรายการสั้น ๆ ของสถานที่ที่มีชื่อเสียงหรือสถานที่พักผ่อนที่ผู้เยี่ยมชมทั้งสองจะไป

ด้วยการวิจัยคำหลัก คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าของคุณในจุดที่พวกเขาต้องการมากที่สุด

กิจกรรมการวิจัยและสถานที่

คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์บนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย เช่น Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube และ Google

คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น หากคุณทราบถึงเหตุผลและเวลาที่ผู้คนจะไปที่สถานที่ใดสถานที่หนึ่ง

หลีกเลี่ยงการสร้างแคมเปญที่แข่งขันกัน

มีเครื่องมือมากมายให้คุณตั้งค่าแคมเปญนับสิบ ร้อย หรือแม้กระทั่งหลายพันแคมเปญโดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

แต่ละคนอาจกำหนดเป้าหมายไปยังสถานที่ ชุมชน หรือเมืองเฉพาะเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม การพัฒนาการตลาดไฮเปอร์โลคอลมีข้อเสียที่สำคัญ

หากมีโฆษณาในพื้นที่มากเกินไปในพื้นที่จำกัด ผู้ชมอาจซ้อนทับกัน แคมเปญของคุณจะได้รับผลกระทบโดยตรงจากกันและกัน

เราทราบดีว่าการเรียกใช้หลายแคมเปญอาจมีค่าใช้จ่ายสูง และเราขอแนะนำให้คุณพิจารณาภูมิภาคที่โฆษณาของคุณปรากฏในขณะที่เลือกขีดจำกัดโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ความคิดสุดท้าย

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อาจฟังดูล้นหลาม การเพิ่มกลยุทธ์นี้ในส่วนประสมการตลาดดิจิทัลของคุณสามารถปรับปรุงการจดจำแบรนด์ของคุณได้

กระบวนการกำหนดกลุ่มเป้าหมายนี้สามารถช่วยคุณเพิ่มคอนเวอร์ชั่นของลูกค้าเมื่อเปิดแคมเปญของคุณตามสถานที่ หากคุณพูดภาษาของผู้ชม ข้อความในแคมเปญของคุณจะมีความหมายสำหรับพวกเขามากขึ้นหรือจะโดนใจมากขึ้นเมื่อพวกเขาสามารถเกี่ยวข้องกับมันได้

มีกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่น ๆ ที่คุณอาจมีในขณะนี้เพื่อส่งเสริมแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ของคุณ แต่ลองพิจารณาลงทุนในการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในวันนี้เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับชุมชนอย่างเป็นธรรมชาติ

เรามีทีมที่จะช่วยคุณสร้างแคมเปญตั้งแต่เริ่มต้น ตรวจสอบบริการ SEM ของเราที่ Roots Digital

คำถามที่พบบ่อย