เหตุการณ์ในชีวิต Google Ads – ดึงดูดผู้ชมผ่านช่วงเวลาของชีวิต

ใครจะคิดว่าเหตุการณ์สำคัญอาจเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญโฆษณาของคุณ นั่นคือสิ่งที่ Google Ads เหตุการณ์สำคัญในชีวิตให้ความสำคัญ

เมื่อ Google เปิดตัวการพัฒนานี้ภายใต้ Google Ads ในปี 2560 ผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะเอเจนซี SEM รู้สึกยินดีเพราะตอนนี้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้คนตามเหตุการณ์สำคัญในชีวิตล่าสุดหรือที่คาดไว้

คุณทราบดีว่าวิธีการตลาดดิจิทัลนี้สามารถนำข้อได้เปรียบมาสู่แบรนด์ของคุณได้อย่างไร เนื่องจากมันผลักดันให้ผู้บริโภคปรับเปลี่ยนรูปแบบการซื้อและทำการซื้อจำนวนมากเมื่อพวกเขาเฉลิมฉลองช่วงเวลาสั้นๆ เหล่านี้

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Google เหตุการณ์ในชีวิตคืออะไร

เหตุการณ์ชีวิต

ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายนี้ เราต้องนิยามก่อนว่าเหตุการณ์สำคัญในชีวิตคืออะไร

เหตุการณ์ในชีวิต เป็นสิ่งที่หายากและเกิดขึ้นครั้งเดียวในชีวิตของเรา เป็นสิ่งที่ส่งผลอย่างมากต่อสิ่งที่เราเป็น ซึ่งส่งผลต่อความต้องการและความต้องการของเราในระยะยาว

การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ในชีวิต

การกำหนดเป้าหมายตามเหตุการณ์ในชีวิตช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่สำคัญในชีวิตเมื่อพวกเขามีแนวโน้มที่จะตัดสินใจซื้อครั้งสำคัญ

เหตุการณ์สำคัญเหล่านี้ ได้แก่ การซื้อบ้าน การเริ่มต้นงานใหม่ และการเกษียณอายุ

ใช่. เหตุการณ์ในชีวิตนั้นหายากและอาจถึงส่วนที่ต่ำกว่าความสัมพันธ์ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเหตุการณ์สำคัญในชีวิตสามารถเชื่อมโยงกับตัวเลือกต่างๆ ของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องได้ กลุ่มจึงมักมีขนาดใหญ่กว่ากลุ่มที่มีแผนจะซื้อ ซึ่งเชื่อมโยงกับการตัดสินใจซื้อเพียงครั้งเดียว

ประวัติศาสตร์

Google เปิดตัวสิ่งนี้ในปี 2560 โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีโซลูชันสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมความหมายใหม่ที่มีความตั้งใจสูง ซึ่งช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมในเหตุการณ์สำคัญในชีวิตโดยจับภาพในช่วงเวลาสั้นๆ ที่สำคัญ

ก่อนอื่น โปรดทราบว่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้ก่อนหน้านี้สามารถเข้าถึงได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญ Gmail หรือวิดีโอเท่านั้น ยังไม่ทราบในเวลานั้นว่าแคมเปญการค้นหาหรือดิสเพลย์จะได้รับการปฏิบัติแบบเดียวกันหรือไม่

การกำหนดเป้าหมายตามเหตุการณ์ในชีวิตมีอยู่ในบัญชีภายใต้แท็บผู้ชม

จากนั้นสามารถจัดหมวดหมู่ผู้ชมเพิ่มเติมโดยพิจารณาว่าพวกเขากำลังเตรียมตัวหรือเพิ่งประสบกับหนึ่งในเหตุการณ์ในชีวิตที่ระบุหรือไม่

เหตุการณ์สำคัญในชีวิตยังสามารถผสมผสานกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ ผู้สนใจ หรือรีมาร์เก็ตติ้ง เพื่อช่วยให้คุณจำกัดตลาดเป้าหมายให้แคบลง

การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ในชีวิต VS ข้อมูลประชากรโดยละเอียด

ข้อมูลประชากรโดยละเอียดคืออะไร

ยิ่งข้อมูลประชากรของลูกค้าของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากเท่าใด การมุ่งเน้นการตลาดไปยังกลุ่มบุคคลที่เฉพาะเจาะจงก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น

สิ่งเดียวที่พบได้ทั่วไปเกี่ยวกับคนเหล่านี้คือพวกเขามีลักษณะเฉพาะบางอย่าง การรู้ให้มากที่สุดเกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบันของคุณและคนที่คุณต้องการเข้าถึงจะทำให้กระบวนการพิจารณาโฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมายไปที่ใครง่ายขึ้น

ในปี 2018 โฆษณาของ Google ได้เปิดเผยหมวดหมู่ประชากรโดยละเอียดเหล่านี้:

• การศึกษา
• สถานะเจ้าของบ้าน
• สถานภาพการสมรส
• ขั้นตอนการเลี้ยงดู

มันทำงานอย่างไร?

คุณสามารถปรับเปลี่ยนการเสนอราคาของคุณสำหรับผู้ชมเป้าหมายต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว กำหนดเป้าหมายผู้คนในกลุ่มประชากรที่มีการแข่งขันสูง หรือยกเว้นผู้คนไม่ให้เห็นโฆษณาของคุณโดยสิ้นเชิง หากคุณมีข้อมูลประชากรโดยละเอียด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกการกำหนดเป้าหมายมากกว่าการสังเกตการณ์เมื่อกำหนดค่าแคมเปญโฆษณาของคุณ

เมื่อทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากการกำหนดเป้าหมาย คุณจะจำกัดผู้ชมให้แคบลงเฉพาะกลุ่มที่เจาะจงมากตั้งแต่เริ่มต้น แทนที่จะทำการสังเกตผู้ชมทั่วไปในตอนแรก

เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมาย คุณยังคงยกเว้นกลุ่มใดๆ ที่คุณเลือกได้ เช่น ผู้ที่เช่าทรัพย์สินของตน ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ว่าใครจะเห็นและไม่เห็นโฆษณาของบริษัทของคุณ

เราสามารถรวมเหตุการณ์สำคัญในชีวิตและการตั้งค่าข้อมูลประชากรโดยละเอียดได้หรือไม่

อย่างแน่นอน! คุณสมบัติอัจฉริยะอีกอย่างที่ Google Ads เพิ่มเข้ามาคือ คุณสามารถรวมเกณฑ์ผู้ชมใดก็ได้เข้ากับผู้ชมรวม เช่น ข้อมูลประชากรโดยละเอียด เหตุการณ์สำคัญในชีวิต และรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

จะใช้คุณลักษณะผู้ชมแบบรวมได้อย่างไร

หากต้องการสร้างการรวมผู้ชม ให้ไปที่ตัวจัดการผู้ชมภายใต้เครื่องมือและการตั้งค่าใน Google Ads UI แล้วคลิกเพิ่มผู้ชมใหม่

ภายใต้เรียกดู คุณจะพบตัวเลือกสำหรับ "ผู้ชมแบบรวม" จากนั้นตัวสร้างผู้ชมจะปรากฏขึ้น

คุณสามารถเพิ่มผู้ชม "หรือ" จำนวนมากและไม่รวมกลุ่ม เช่น ลูกค้าปัจจุบัน นอกจากนี้ยังมีกลไก "และ" เพื่อจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงอีก

เหตุการณ์ชีวิตใน Google Ads

Google ได้ระบุเหตุการณ์สำคัญในชีวิตต่อไปนี้สำหรับการโฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมาย สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยนักการตลาดในการกำหนดเป้าหมายบุคคลเหล่านี้มากเกินไปหรือกำจัดพวกเขาออกจากกลุ่มโฆษณาของคุณ

การสร้างธุรกิจ

ไม่ใช่ทุกคนที่จะได้รับประสบการณ์ในการเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง ดังนั้นจึงเป็นเหตุการณ์สำคัญที่หายาก

เป็นโอกาสที่ดีสำหรับคุณในการกำหนดแคมเปญของคุณให้ชี้ไปที่ผู้ชมที่กำลังเริ่มต้นธุรกิจใหม่ พวกเขาอยู่ในอารมณ์ที่จะซื้อสินค้าเพื่อเริ่มต้นบริษัทของพวกเขา

เหนือสิ่งอื่นใด ผู้ที่กำลังเริ่มต้นธุรกิจใหม่จะต้องการมากกว่าแค่กลยุทธ์ที่เฉียบแหลม—พวกเขาจะมองหาวิธีที่จะรักษาการดำเนินงานของตนให้ยั่งยืน ดังนั้นจึงต้องการความช่วยเหลือทางการเงินหรือเงินกู้ สำนักงานหรือหน้าร้าน ความช่วยเหลือด้านกฎหมายและภาษี บัญชีธนาคารใหม่ บริการบัญชี บริการบัญชีเงินเดือน และช่วยทำการตลาดออนไลน์บนเสิร์ชเอ็นจิ้น

จบมหาลัย

มีเหตุผลหลายประการในการเข้าถึงคนหนุ่มสาวเมื่อพวกเขาเปลี่ยนจากนักเรียนเป็นบุคคลที่มีใจรักในอาชีพ

ผู้มีความหวังเหล่านี้หลายคนไม่เคยจำเป็นต้องซื้อเสื้อผ้าทำงานที่เป็นทางการมาก่อน และพวกเขาจะรีบออนไลน์เพื่อตรวจสอบตัวเลือกที่มี

นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจเสื้อผ้าในการโฆษณาความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเครื่องแต่งกายระดับมืออาชีพที่จำเป็นสำหรับการสัมภาษณ์และงานแสดงต่างๆ

รีโนเวทบ้าน

นอกจากการมีที่ของคุณแล้ว ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าความรู้สึกของบ้านที่สดชื่น

ผู้ที่วางแผนจะรีโนเวทบ้านต้องพึ่งพาซัพพลายเออร์ที่ให้ข้อเสนอที่ดีกว่า นักออกแบบตกแต่งภายในบ้านหรือบริษัทที่ให้บริการซ่อมแซมเฟอร์นิเจอร์และอุปกรณ์ตกแต่งบ้านสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้

เปลี่ยนงาน

เหตุการณ์สำคัญในชีวิตอีกเหตุการณ์หนึ่งที่โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้คือบุคคลที่กำลังเตรียมหรือเพิ่งเปลี่ยนงาน

บริษัทหลายแห่งตระหนักดีอยู่แล้วถึงความสำคัญของโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในการดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูง และนี่จะช่วยพวกเขาในการหาบุคลากรที่พร้อมสำหรับความท้าทายครั้งใหม่อย่างไม่ต้องสงสัย

การค้นหางานมีมากกว่าการให้ทางเลือกใหม่ในการทำงานแก่ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้

โอกาสงานที่คาดหวังเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะอยู่ในตลาดสำหรับสินค้าและบริการที่หลากหลาย รวมถึงบริการเขียนเรซูเม่ เสื้อผ้าสำหรับสัมภาษณ์ใหม่ การเดินทาง และในบางกรณีอาจรวมถึงบริการย้ายที่อยู่

การแต่งงาน

ใครก็ตามที่เคยวางแผนหรือช่วยเหลือในการวางแผนงานแต่งงานจะเข้าใจดีว่ามันต้องใช้ความพยายามมากแค่ไหน

เมื่อมีคนกำลังจะแต่งงาน ผู้ให้บริการต่างๆ มีความเป็นไปได้มากมายที่จะเป็นพนักงานขายดอกไม้ ร้านขายเสื้อผ้า ช่างภาพ นักวางแผนงานอีเวนต์ และอื่นๆ

แล้วงานแต่งงานที่ไม่มีทะเบียนและคู่บ่าวสาวได้รับเครื่องใช้มากมายคืออะไร? ของใช้ในบ้านและเครื่องใช้ในบ้านมีศักยภาพที่สำคัญในการดึงดูดคู่รักที่กำลังจะมีบ้านหรืออพาร์ทเมนท์ใหม่ในไม่ช้า

บริษัทนำเที่ยวอาจกำหนดเป้าหมายไปยังประชากรกลุ่มนี้ เนื่องจากผู้ที่ตั้งใจจะแต่งงานก็มีแนวโน้มที่จะวางแผนฮันนีมูนด้วยเช่นกัน!

ย้าย

หลังจากผ่านเหตุการณ์นี้มาไม่นานหลังจากจบการศึกษาจากวิทยาลัย เราทราบดีถึงความเครียดมากมายที่มาพร้อมกับการย้าย โดยเฉพาะการย้ายไปยังสถานที่ใหม่

กระบวนการนี้น่ากลัว และหากคุณเป็นเหมือนคนอื่นๆ คุณจะเลื่อนออกไปโดยหวังว่าทุกอย่างจะเข้าที่เข้าทางในที่สุด จากนั้นจึงรีบค้นหา Google เพื่อหาบริการย้ายและคำแนะนำต่างๆ

การหารถขนย้ายเป็นหนึ่งในสิ่งที่กดดันที่สุดในการขนย้าย ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ต้องการขนย้ายรถบรรทุก ตู้ หรือหน่วยจัดเก็บได้อย่างง่ายดาย ในทางกลับกัน บริษัทอสังหาริมทรัพย์อาจโฆษณากับผู้บริโภคที่ต้องการเช่าหรือซื้อบ้านใหม่

สัตว์เลี้ยงใหม่

ไม่มีอะไรน่าตื่นเต้นไปกว่าการมีสัตว์เลี้ยงตัวใหม่!

การมีสถานที่ใหม่เพื่อเริ่มต้นชีวิตในวัยผู้ใหญ่ทำให้คุณมีอิสระในการมีสัตว์เลี้ยงตัวใหม่ เราพนันได้เลยว่าคุณเคยถูกพ่อแม่ตำหนิเรื่องรับลูกสุนัขหรือลูกแมวเพราะคุณไม่มีพื้นที่ให้พวกเขา โชคดีที่ตอนนี้คุณมีพื้นที่เพียงพอสำหรับลูกขนของคุณ!

บางคนบอกว่าการมีสัตว์เลี้ยงก็เหมือนกับการเลี้ยงดูมนุษย์จริงๆ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องหาสิ่งของสำหรับพวกเขาทางออนไลน์ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงการมองหาคลินิกรักษาสัตว์ที่ดีที่สุด อาหาร ร้านเสริมสวยสัตว์เลี้ยง และแม้แต่สปาเพื่อปรนนิบัติสัตว์แสนรักของคุณ

การซื้อบ้าน

การซื้อบ้านเป็นหนึ่งในการซื้อที่สำคัญที่สุดในชีวิตของคุณ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะทำการซื้อครั้งใหญ่ คุณควรทำการวิจัย วางแผน และท่องเว็บเสียก่อน

ผู้ลงโฆษณาด้านอสังหาริมทรัพย์เข้าใจว่าการแปลงการค้นหาในธุรกิจของพวกเขานั้นยากเพียงใด และการค้นหาผู้คนที่พร้อมจะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นั้นยากเพียงใด และการกำหนดเป้าหมายใหม่นี้เป็นความฝันสำหรับลูกค้าเหล่านี้

นอกเหนือจากการซื้อบ้านแล้ว ผู้ชมกลุ่มนี้มักจะมองหาสินเชื่อที่อยู่อาศัยและการเงิน ประกันภัย บริการขนย้าย เฟอร์นิเจอร์ใหม่ และสิ่งอำนวยความสะดวกทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับบ้านหลังใหม่

นักการตลาดจากหลากหลายอุตสาหกรรมอาจต้องการเข้าถึงกลุ่มนี้ในขณะที่พวกเขาพร้อมที่จะทำการซื้อจำนวนมาก

เกษียณอายุ

การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เพิ่งเกษียณหรือกำลังจะเกษียณเร็วๆ นี้ถูกกำหนดให้เป็นเหมืองทองสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มประชากรดังกล่าว

การวางแผนการเกษียณอายุเป็นภาคส่วนที่สำคัญในทุกวันนี้ ดังนั้นที่ปรึกษาทางการเงินจึงต้องให้ความสนใจกับกลุ่มประชากรนี้

นอกเหนือจากการวางแผนการเงินแล้ว ผู้เกษียณอายุเหล่านี้จำนวนมากยังกระตือรือร้นที่จะลงทุนซื้อประกันเพิ่ม ซื้อไม้กอล์ฟและอุปกรณ์งานอดิเรกที่พวกเขาหมายตาไว้ และในที่สุดก็ใช้วันหยุดพักผ่อนที่พวกเขาเลื่อนออกไป!

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ในชีวิตและข้อมูลประชากรโดยละเอียด

ผู้ชมที่มีขนาดเล็กลง

สิ่งที่ทำให้การถ่ายทอดสดเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือการที่เฉพาะเจาะจงเกินไปและมุ่งเน้นไปที่ตลาดเป้าหมายของคุณด้านใดด้านหนึ่ง

ยอมรับกันเถอะ ไม่ใช่ทุกคนที่จะบรรลุเป้าหมายที่กล่าวถึงข้างต้นทั้งหมดทุกวัน แต่เรารู้จักคนที่บรรลุเป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่งอย่างแน่นอน

ความเป็นไปได้ของอัตราการแปลงที่สูงขึ้น

เนื่องจากคุณมีตลาดที่ตรงและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาประเภทนี้ คุณจะมีโอกาสสูงที่จะทำให้เกิด Conversion มากขึ้น

คุณได้ตั้งค่าแคมเปญของคุณตามหมวดหมู่เหตุการณ์ในชีวิต หมายความว่าคุณรู้ว่าควรมองในมุมใดหรือแคมเปญใดเพื่อประเมินว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีกว่าหรือต้องมีการปรับเปลี่ยนบางอย่าง

วิธีตั้งค่าเหตุการณ์ในชีวิตในโฆษณา Google ของคุณ

Google แนะนำขั้นตอนเหล่านี้เกี่ยวกับวิธีใช้ผู้ชมตามเหตุการณ์ในชีวิต:

1. เริ่มต้นด้วยการเปิดเครื่องมือและการตั้งค่า จากนั้นไปที่ตัวจัดการผู้ชม

2. ในแท็บส่วนรวม คลิกสร้าง เลือก & เลือกกลุ่มเหตุการณ์สดที่คุณต้องการใช้

3. เมื่อคุณเลือกรายการที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว ให้คลิก สร้าง
4. เมื่อคุณสร้างแคมเปญ คุณสามารถเลือกผู้ชมที่คุณตั้งไว้ก่อนหน้านี้เป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ความคิดสุดท้าย

การประสบความสำเร็จในชีวิตเป็นหนึ่งในความรู้สึกที่ดีที่สุดในโลก สำหรับคนอื่นอาจเป็นการซื้อรถใหม่ จบปริญญา เลื่อนตำแหน่ง หรือง่ายๆ อย่างการอัพเกรดเครื่องครัว สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นช่วงเวลาที่มีความสุขที่สุดในชีวิตของเรา

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล สิ่งสำคัญคือเราต้องตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้เพื่อทำความรู้จักกับผู้ชมของเราให้มากขึ้น เพื่อที่เราจะได้นำเสนอสิ่งที่จะทำให้โอกาสพิเศษและน่าจดจำแก่พวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

ที่ Roots Digital บริการ SEM ของเราให้ความสำคัญกับลูกค้าเหมือนเป็นพันธมิตรทางธุรกิจของเรา เรามั่นใจว่าจะรู้จักพวกเขาเพื่อให้เราสามารถนำเสนอกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดและเหมาะสมเพื่อช่วยพวกเขาในองค์กรของพวกเขา

เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเป็นส่วนหนึ่งของทุกความสำเร็จที่บริษัทของคุณจะไปถึงในอนาคต ให้เราร่วมมือกันและทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นด้วยกัน!

คำถามที่พบบ่อย

เกี่ยวกับรูทดิจิตอล

Roots Digital เป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ได้รับรางวัลซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ เชี่ยวชาญด้านการตลาดอีคอมเมิร์ซและการสร้างโอกาสในการขาย เราเป็นพันธมิตรที่ได้รับการรับรองจาก Google และ Meta Business ซึ่งทำงานเพื่อนำเสนอแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน ตั้งแต่องค์กรขนาดใหญ่และ SME ไปจนถึงสตาร์ทอัพที่กำลังเติบโต

บริการหลักด้านการตลาดดิจิทัลของเรา ได้แก่ บริการ SEO, บริการ SEM, บริการ PPC, บริการ Google Analytics และอื่นๆ

อย่าลังเลที่จะติดต่อเราหากคุณสนใจร่วมงานกับเรา ติดต่อเราผ่านแบบฟอร์มสอบถามบริการของเรา คุณสามารถกำหนดเวลาการโทรเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมและทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการการตลาดดิจิทัลของเรา

PSG Grant สำหรับการตลาดดิจิทัล – ประหยัดสูงสุดถึง 70% สำหรับการตลาดดิจิทัลของคุณวันนี้!