停止猜测、评估和分析您的 Google Ads 效果

你可能认为你已经完成了这一切。 看到您的第一个 Google Ads 广告系列投放市场，您可能会感觉很棒，但让您的广告保持最新和有效的唯一方法是跟踪它们的效果。

跟踪您的统计数据会告诉您哪些广告有效，哪些需要更改或完全丢弃。 您可以快速验证您的广告是否有助于您实现目标和发展您的组织！

影响广告成功程度的指标会因您的目的、目标人群、行业等而异。 但是，每个用户都应该监控特定变量，因为它们可以让您深入了解 Google Ads 的整体成功情况。

什么是 Google 广告效果？

Google Ads（以前称为 Google AdWords）性能使营销人员能够监控关键活动 KPI 并向其客户或业务合作伙伴报告。

您可以炫耀您的劳动成果并确认活动按预期进行。

谷歌广告报告

谷歌广告 (Adwords) 是数字营销策略的重要组成部分。

跟踪各种广告组的效果、点击率、每次点击费用和其他指标对您来说是最重要的优势。

什么是 Google Ads 报告

Google Ads 效果报告总结了 Google Ads 广告系列的效果和

帮助营销人员确定各种归因模型对其营销目标的影响。

Google Ads 报告的优势

通过 Google Ads 效果报告，您不仅可以跟踪 Google Ads 广告系列，还可以跟踪其他数字营销活动，以确保所有客户的营销渠道协同运作。

不时监控您的广告效果

使您的广告保持最新和相关性的唯一方法是跟踪它们的效果。 检查您的统计数据会告诉您哪些广告有效，哪些需要更改或完全丢弃。

您可以快速验证您的广告是否有助于您实现目标和发展您的组织！

Insight Source 评估您的广告策略

评估您的数据可以深入了解您在广告排名中的位置以及哪些广告最有效。

了解哪些广告与您的潜在客户产生共鸣可以为您提供所需的数据，以便您在未来制作更有效的广告系列并优化您当前的广告。

如果您的广告效果更好，您将获得更高的点击率、转化率和更多的销售额。

谷歌广告效果监控工具

谷歌分析

Google Analytics（分析）是一个一站式商店，可让您概览访问者与您的品牌的在线互动。 鉴于它是世界上最大的搜索引擎，衡量和跟踪您在 Google 中的存在至关重要也就不足为奇了。

Ahrefs

Ahrefs 是您需要了解竞争对手在搜索引擎上的排名以及您可以采取哪些措施来超越他们的软件，例如对为他们的网站带来最有价值流量的关键字出价。

您可以更好地掌握您的 SEM 统计数据作为一个整体，并通过使用这个免费的 SEO 工具发现您的计划应该去哪里。

搜索引擎优化

您的内容策略围绕 SEO 和 SEM。 SEMrush 很可能是您营销策略中的一种工具。

关键字研究和制定、域比较、竞争排名和广告策略分析只是 SEMrush 仪表板可以帮助您简要了解 SEO 和 SEM 进度并增加内容策略的众多方式中的几种。

监控 Google Ads 效果的最佳做法

投放成功的 Google Ads 广告系列最重要的方面之一是定期监控和分析广告的效果以做出响应和优化。

从 Google Ads 的工作原理到如何评估 Google Ads 数据，请继续阅读我们的标准提示。

设置和监控转化跟踪

当您的广告实现其目标（有价值的消费者活动）时，就会发生转化。

Google Ads 中的转化跟踪可让您观察广告点击促成行动的效果，具体情况因业务而异。

网站购买、电话通话、应用程序下载和时事通讯注册都是有价值活动的例子。

该方法因您跟踪的转化类型而异，因此配置转化跟踪的第一步是选择转化源，或者您的转化来自何处。

您希望潜在客户完成的转化将受到您构建广告的方式的影响，例如它们是在您的网站、应用程序还是手机上。

如果您希望跟踪大量转化，只需为每种转化类型创建一个新的转化操作即可。

例如，您可以设置一个转化操作来跟踪网站购买情况，另一个转化操作来跟踪广告调用。

衡量投资回报率

跟踪您的投资回报率 (ROI) 是我们建议所有 Google Ads 用户定期衡量的一项关键指标。

无论您是利用 Google Ads 来促进销售、获取新客户还是推动其他有价值的客户行为，您都应该监控您的投资回报率，即您的净利润与成本的比率。

要计算投资回报率，请将广告产生的收入减去总成本，然后除以总成本：投资回报率 =（收入 - 售出商品成本）/售出商品成本。

开始跟踪转化后，您就可以开始计算投资回报率了。 每次转化的价值应该大于获得转化的成本。

分析搜索词报告

搜索字词报告是个人使用的导致您的广告被展示和点击的搜索关键字列表。

列出的搜索短语可能与您的关键字列表不同，具体取决于您的关键字匹配参数。 Google Advertising 中的搜索字词报告可用于分析您的广告在搜索网络中被实际搜索触发时的效果。

搜索字词报告显示触发您的 Google 广告的搜索词组与您帐户中的实际关键字的关联程度。

这是非常有价值的，因为通过评估哪些匹配类型对某些关键字和搜索表现良好，您可以改进所有关键字的匹配类型，以便只有正确的搜索才会展示您的广告，从而让您的预算花得更远。

检查质量得分

Google 使用称为质量得分的指标来确定您的广告、关键字和着陆页与看到您广告的人的相关程度。

创建并微调广告后，您应该会获得更高的质量得分，这通常会降低费用并提高广告排名。

正如谚语所说，质量而不是数量。

如何创建 Google Ads 报告

要在 Google Ads 报告中查看数据，您必须先：

• 连接您的 AdWords 和 Analytics 帐户。
• 在连接过程中或通过更新您的 Google Ads 帐户设置，检查自动标记是否已启用。

获取报告

1. 访问 https://analytics.google.com/analytics/attribution 以登录您的归因项目。
2. 导航到探索 > Google Ads 效果。

选择一个日期范围。

首先从报告的日期选择器下拉菜单中选择一个日期范围。

在报告交互时间（默认值）时，使用至少 3 天前结束的日期范围。

转换类型

默认情况下，该报告会显示已启用的所有转化类型的汇总统计信息。

• 如果您只想查看单一转化类型或一组转化类型的数据，请使用下拉菜单选中每种转化类型旁边的复选框。
• 当您向 Google Analytics（分析）帐户添加新目标或电子商务交易时，它们将自动出现在转化类型下拉菜单中。
• 转到配置 > 转换类型以禁用转换类型。

要进行比较，请选择归因模型。

要比较归因模型，请使用归因模型（非直接）列中的下拉选项。

个性化您的数据视图

要编辑报告中显示的内容，请单击编辑报告。

• 您可以在报告设置窗口中修改次级维度和报告时间设置。

1. 次级维度

使用此字段可包含报告的次级维度之一：交互日期（每日）、交互日期（每周）或设备（交互）。

该报告默认显示 Google Ads 帐户维度的统计信息。

2. 报到时间

转化时间报告可用于其他归因报告。

另一方面，Google Ads 效果报告使用互动时间来更好地与 Google Ads 跟踪转化的方式相关联。

• 互动时间

包括在您指定的时间范围内发生的所有广告事件，以及它们的相关成本和转化。 如果日期范围太接近当前，归因模型之间的总体转化计数可能会不一致。

• 转换时间

包括导致在指定时间范围内发生转化的所有广告事件。

这些广告事件的费用包含在报告中，即使它们发生在指定时间段之外也是如此。 由于这些转化可能归因于在指定日期范围之前发生的广告事件，因此从交互时间报告切换可能会导致成本和转化发生变化。

该报告默认显示 Google Ads 帐户级别的数据。 要探索更具体的 Google Ads 帐户级别，请点击向前箭头符号。 第一次点击会将您带到该帐户的广告系列。

出口

要下载包含表中显示的数据的 CSV 文件，请单击下载图标文件。

解读数据

Google Ads 效果报告侧重于您的 Google Ads 帐户，但模型比较和转化路径报告可让您比较 Analytics 中所有渠道的转化和收入。

该报告包含每个 Google Ads 帐户指定转化类型的以下指标：费用、转化次数、每次转化费用、收入和广告支出回报率。

最后的想法

好了，谷歌广告大师！

本文为您提供了开始和管理成功的 Google Ads 广告系列所需的术语、工具和知识。 我们知道这可能会让人难以承受，但当您尝试并努力解决这个问题时，您会像我们一样爱上它！

如果您在此过程中需要广告文案、着陆页或 Google Ads 管理方面的帮助，请联系我们。 我们的 Roots 数字广告和客户策略师非常愿意带您完成这个项目！

常问问题

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