通过 Google Affinity Audiences 进行细分营销的力量

活动管理的每个方面，从创意过程到预算规划再到统计目标，都以某种方式与解决三个主要目标相关联：设计有效的信息、吸引合适的人以及在正确的时间向这些人提供信息。

今天，我们将重点介绍一种旨在优化吸引合适人群的工具——Google Affinity Audiences。

什么是谷歌亲和力受众？

Affinity Audiences 认识到一个人的热情、习惯和兴趣如何表现为消费者行为。

广告商可以雇用有亲和力的受众来提高知名度，并鼓励对他们的产品有浓厚兴趣的亲和群体考虑。

首次设置 Google Ads 广告系列时，您可以选择要定位的兴趣相似的受众群体。 它们最初仅限于视频和展示广告，但现在已扩展到包括搜索、Gmail、发现和购物广告系列。

将兴趣相似的受众添加到您的受众定位中，以覆盖在浏览网页时有特殊兴趣的人。

Google Affinity Audiences 的优势

亲和力受众可以帮助企业识别市场以及比一般人更有可能注意到或响应他们的广告的人群。

灵活的广告配置

灵活覆盖是 Google Ads 的一项功能，可让您定位或监控各种主题、位置、受众、人口统计、状态或收入的效果。

您将不再需要担心列出要包含在定位潜在客户中的可能元素。 它保证您能够根据所需的指标跟踪这些不同的规格。

这些因素都可以根据广告组级别的定位或观察进行调整，而受众可以在广告系列或广告组级别设置。

帮助您缩小受众范围

谷歌引入了独特的亲和力受众，让营销人员能够更精确地控制展示网络上的受众定位选项。

了解是什么让您的观众开心是赢得在线战斗的一种方式。 如果您知道将注意力转移到哪里，就可以更轻松地与您的营销受众建立联系。

当然，您必须从广泛的受众开始，然后才能将他们缩小到有效的联系。 这样，您的目标市场就会更快地找到您并与您开展业务。

何时使用 Google 亲和力受众？

当你需要做一些品牌推广时

假设您正在推出一条新的可持续时尚系列并想介绍这条系列，您可以针对“对环境充满热情”的“时尚达人”。

当您需要更多可控的目标时

例如，当您使用关键字“旅行包”来定位用户时，您的目标受众范围很广，他们正在 SERP 上寻找该关键字。 但是，如果您使用诸如“豪华旅行者”之类的相似受众，您可以控制您的广告定位并仅向该相似群体展示您的广告。 如果您的产品价格范围较高并且您有特定的目标受众，这将对您有利。

当您想根据他们的兴趣定位特定人群时

将兴趣相似的受众添加到您的受众定位中，以覆盖在浏览网页时有特殊兴趣的人。 要向可能是狂热者的人展示广告，请从“汽车狂热者”和“体育迷”到“奢侈游客”和“时尚达人”等各种类别中进行选择。 如果您的产品吸引不同的受众，您可以根据相似受众的兴趣组定制您的信息。

如何设置谷歌亲和力受众

亲和受众对所有广告类型都有好处，尽管谷歌建议将它们专门用于针对营销渠道认知阶段的展示广告和视频广告系列。

1. 首先制作一个新的广告系列。
2. 登录到您的 Google Ads 帐户，然后点击左侧菜单中的广告系列。
3. 然后，要开始新的活动，请单击 + 按钮。
4. 选择您的活动目标和您希望制作的广告类型。
5. 选择一个活动子类型，然后按继续按钮。
6. 为您的广告系列命名并配置位置、语言、出价和预算选项。

然后，您将制作广告组。

7. 为您的广告组命名，然后导航至“受众群体”区域。 这是可以找到亲和力受众的地方。
8. 要选择您的亲和力受众，请使用三个选项卡 — 搜索、想法和浏览。 从列表中选择您的目标受众。
9. 如果您愿意，可以缩小范围以选择一个子类型。

Google Affinity Audiences 的预期结果

提高投资回报率

通过为有兴趣的受众制作展示广告，企业可以提高广告支出的投资回报率 (ROI)。

有两件事可以帮助您：巩固您的品牌知名度和发现新的受众。

提高品牌意识

当您根据兴趣为亲和受众设计展示广告时，您品牌的互联网流量和商店访问者的质量会得到提高，这些受众比大多数人更有可能与他们的广告互动并记住他们的品牌。

发现新的潜在客户。

您可以设计展示广告来增加有购买意向的受众群体的销售额。

向这些反应强烈的潜在客户展示广告，他们比其他人更有可能获得产品或服务，可帮助您提高广告投资回报率。

最后的想法

为您的品牌定位合适的受众会产生很大的不同。

您将拥有增加收入和获得更多在线吸引力的优势。 相似受众定位的最大好处是它提高了收入的可能性，并缩小了广告支出与收入之间的收入差距。

我们明白，接触完美的受众或瞄准正确的市场对数字营销中的每个人都至关重要。 这就是让一切同时充满挑战和乐趣的原因。

我们在 Roots Digital Marketing SEM Services 迎接任何挑战，因为为您的品牌找到合适的受众是我们每天都做得很好的事情。

通过为您提供直接的策略，我们确保您能从您在每个广告或项目中的投资中获得最大收益。

如果您想与我们合作，了解我们如何做数字营销，欢迎您与我们预约。

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